当别克的三个盾牌卸下圆圈、以开放平行的姿态亮相，这不仅是设计上的简化，更是一场从产品到服务的全面革新。汽车专家陈浩在节目中揭秘：新标志如何凭借奥特能电动车平台和超级APP服务体系，让GL8世纪等高端车型实现销量逆袭？为何说‘新标志是一个承诺，是别克走向高端电动化的宣言’？从累计销售150万辆的MPV常青树，到半年卖出3万辆的电动黑马，别克用新标识重新定义了品牌与用户的关系——它不仅关乎审美更新，更关乎一场深度绑定的价值升级。
Hello大家好，我是主持人凌薇。欢迎收听今天的播客节目。今天，我们特别邀请了汽车专家陈浩先生，一起来聊聊别克新标志的话题。陈浩跟大家打个招呼大家好，我是陈浩。很高兴能和大家分享这个话题。好，那我们就直接进入正题，今天咱们要聊的是别克的这个新标志到底凭什么能够成为别克转型电动化，高端化的一个核心的符号。对，这个确实是最近大家讨论很热的一个话题。那我们就开始，咱们先来聊第一趴这个新标志的设计之道。它到底是怎么在这个简约的风格当中去保留住那个独特的品牌识别度。对，其实老的品牌标志，它是一个错落的排列，然后还有一个圆圈，整体看起来就比较经典，比较豪华。那新的标志其实就做了非常大的简化，就是把三个盾牌变成了平行的开放的。而且线条也非常的利落，变成了这种扁平化的风格，就是看起来非常的现代，也非常的有科技感。但是我觉得这样做会不会让一些人觉得说，好像少了点什么那个原来的那种厚重的感觉。没错，是有一些那种老气的东西被拿掉了。但是其实新的标志，它用这种红色、银色的和蓝色的这三个颜色去代表了安全，质感舒适，这些其实都是别克一直以来所倡导的一些东西，只是说用了一种更现代的方式去表达出来，所以它其实是一个既去除了那种锚余的东西。然后又把品牌的核心基因都保留下来了。对，所以它是一个简洁了，但是辨识度其实更高了。你觉得别克的新标志，在电动化和高端化的这两个语境下面，它到底传递了一种什么样的品牌精神？其实新的标志它去掉了那个圆圈儿，然后变成了这种开放的平行的方式，其实就体现了一种那种突破传统向前迈进的一种态度，很符合电动化、科技化这样的一个趋势。听起来，好像新标志还不光是一个设计上的改变。对，没错，就是新的标志，它不仅仅是用在车头上，它其实也跟着产品一起升级了。对包括它的技术的平台也是全新的从奥特能电动车平台到整个驱动系统都是全新的包括它的用户的服务方式也是全新的它是一个品牌的全面的升级对，所以新标志它就是一个承诺，就是别克会一直往这种高端的电动化的方向去走。对，它是一个品牌的新的篇章。你觉得别克的新标志在未来会怎么影响消费者对于这个品牌的认知？我觉得新的标志，它其实是在告诉大家，别克进入了一个全新的时代，它是一个融合了电动化、高端化、年轻化的一种新的标识。对，然后，它其实一方面是在纪念别克对于中国的这么多年贡献的同时，也在展现别克对于中国的市场的理解以及它未来会持续的创新升级这样的一个决心。对，所以我觉得新标志，它是一个品牌换新的一个，重要的符号对，它会帮助别克吸引到更多的年轻的高端化的这样的用户。然后也会让消费者对于这个品牌有一个全新的脐带。聊了这么久的别克新标志设计，感觉信息量不小，咱都歇会儿喝口水待会儿继续。我们来聊一聊第二部分的话题，新标志背后的战略意义。那这个你就觉得别克在电动化的转型的过程当中，这个新标志到底扮演了一个什么样的角色？其实新标志它就是一个电动化、科技化、高端化这样的一个品牌的宣言。它其实是在2022年的时候跟电动化战略一起推出的然后，它其实是一个技术的平台，也是一个设计的语言，也是一个用户的一个身份的认同，它其实是多重的意义叠加在一起的一个全新的标识。所以说这个新标志其实不仅仅是一个脸面上的事情。对，没错，就是新的标志，它其实是跟奥特能平台一起让别克实现了从内到外的一个革新然后，包括它的这个电东车，包括它的高端车型都用上了新的标识。它其实是一个品牌的转型，是一个全方位的一个转型对，它是一个转型的一个标志。你觉得别克这次换标之后，在高端化上面有哪些具体的动作？然后带来了哪些实际的效果？就是别克其实一直都是想要摆脱那种大众高半级的这种定位，然后往更高的市场去走。那新标志其实就助力了它高端子品牌艾维亚的更快的扩张。那比如说像gl8世纪这种就是直接就是瞄准了高净值家庭和行业领军者。它的上市就伴随着非常的火爆的销量，以及很多行业领军者都选择了它作为他们的初心的方式，那包括它的用户群体也是更加的年轻化高端化。那也让别克在高端的市场上面有了一个新的名片。对艾薇儿的品牌它的溢价能力也是明显的提升。那你觉得别克在新标志推出之后，在用户体验上面有哪些比较具体的升级？其实别克它不光是说霸者，标志换掉了，它其实是整个服务品牌也换了新的标识，然后包括它的这个app也升级成了超级app，那这个超级app其实就集成了看车，购车用车社交这一系列的功能在里面那它其实是一个什么是一个以用户为中心的一个服务的体系。所以说服务和品牌是一起换新的。对没错，然后，别克还提出了这个双擎输出的策略，就是包括它的e connect智联技术，还有它的超远程的智能驾驶，这些都会持续的升级。那用户可以定期的收到这些新的功能，就感觉好像这个车一直在进化那包括它的售后服务也从过去的那种比较刻板的现在变成了一种更加主动更加贴心的一种服务，就是让用户真正的感受到品牌的温度。好，那关于别克新标志的战略意义，咱今天就先聊到这，我们休息一下，等会再接着说。我们接下来要聊的就是这个新标志推行之后的效果到底怎么样？那我们就来看看销量上面有什么样的表现，对吧，尤其是这个高端车型和新能源车型，别克在2024年的时候，它的整体的销量是止跌回升的然后其中这个gl8系列和e5系列是主要的增长引擎。那gl8系列已经是累计销量突破了150万辆，成为mpv市场的常青树。那这个e5系列上市半年就卖出了三万多辆在合资的新能源车型里面，是非常亮眼的一个。成绩高端的和新能源的车卖的确实不错。对，其实这背后其实新标志高端化的定位是起到了很大的作用的，就是它让这个品牌能够去覆盖到更多的高端的细分市场然后，包括它的新能源车型也有了一个更年轻的更有科技感的身份所以它整体的销量结构也变得更加的优质那品牌的溢价能力和市场份额都得到了明显的提升。所移形标志的推出其实与这个销量的增长是一个非常好的互补的关系你觉得这个新标志推出之后，用户在认可度上面有什么样的变化。其实新的标志它就18电动化、高端化、年轻化这几个词，彻底的变成了，品牌的底色那gl8世纪这种车型一出来之后就直接在高端的新能源mpv市场里面成为了焦点包括它的排队提车，包括它的加价提车的情况都有说明消费者对于新的品牌的定位是非常买账的。看来就是新标志确实让别克焕发了新的魅力。对没错，包括新的标志它其实不光是在高端车型上面，它在整个产品线上面都有体现，那包括它的服务也是跟着一起升级的所以让新的用户群体对于这个品牌也有了一个全新的期待，所以整体的品牌形象也变得更加的现代，更加的有科技感。所以新标志的认同感其实已经深深的扎根了。你觉得别克的新标志在未来会怎么影响整个汽车行业的格局？我觉得，别克的新标志，它其实是一个关于品牌的转型和升级的一个很好的案例就是它不仅仅是一个换了一个脸，它是一个从产品到技术到用户服务的一个全面的升级。对，然后它又很精准的匹配了电动化、高端化、年轻化的这样的一个市场的需求。对，所以它会让别克在这个竞争越来越激烈的市场当中，持续的去领先。对，也会给其他的品牌提供一个很好的借鉴的方向。对，所以我觉得新标志它是一个汽车行业的一个新的风向标。对，今天咱们聊了这么多，关于别克的新标志背后的一些深意。然后也聊了很多关于它的设计，关于它的战略，关于它的市场表现，其实归根结底，这个新标志能够获得大家的认可，其实是因为它准确的抓住了品牌转型的关键，也抓住了消费者内心的一些脐带。好了，那么这期节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
全部评论 （0）