鸿蒙智行到现在还没公布3月销量,这跟以前的惯不一样,赛力斯那边已经公布了3月新能源销量,达到了22802台,比去年同期多了点,但跟1月份的43034台比起来,掉得挺明显的,主推车型的宣传好像也没那么猛了。
赛力斯的新能源车销量环比下滑,可能是因为市场竞争加剧,大家的目光都分散了。
鸿蒙智行这次不公布数据,让人猜不透背后的原因,或许是数据不太好看,想低调处理。
赛力斯公布的数字显示,问界系列作为主力,销量拉胯了,1月份还那么高,现在3月就剩一半多点,这下滑速度快得让人担心。
问界最近的推广没以前那么积极,华为好像把精力分到其他车型上了,比如新功能更新,问界没跟上节奏,像那种不用麦克风就能唱歌的k歌模式,手势就能控制车的功能,还有车外用麦克风喊话让车听指令,这些新鲜玩意儿,问界都没装进去。
其他车型比如尊界,已经抢了问界的风头,那些高端配置,本来是问界的卖点,现在被分流了,用户一看,尊界更花哨,就跑过去了。加上那个896雷达的事儿闹得挺大,本来是车上的一种传感器,本以为能帮车避开障碍,结果出了问题,很多人觉得车不靠谱,买车的时候犹豫了,这直接拖了问界的后腿,销量自然就往下掉。
主力车型销量一滑,其他车型也跟着受影响,因为大家买鸿蒙智行,本来就是冲着问界来的,现在问界不给力,整个品牌就没那么吸引人了。赛力斯的新能源车整体销量虽有同比增,但环比降了这么多,说明市场没那么热了,或许是消费者在观望,等新款出来再说。去年华为砸了141亿在营销上,今年估计预算没那么多,宣传力度弱了,车展上也没看到那么多大动作,用户反馈说,问界需要改款升级,大家都在等这个,等着看能不能带来新惊喜。
倒车影像这事儿也影响销售,本来倒车时画面能持续20秒,让开车更安心,结果现在时间短了,用户觉得不实用,开车不踏实,就不爱买了。鸿蒙智行的几个车型在内部互相抢饭碗,问界、尊界、引望什么的,都在同一个市场争用户,本来是自家兄弟,现在竞争起来,用户选不过来。
华为那边回应说,不公开数据,不多评论,或许是真没啥好说的,股票最近跌得厉害,大家一看股价,就知道销量可能不妙。清明节刚放假,数据公布晚了点,大家多体谅下。
赛力斯3月销量22802台,这数字背后,问界贡献了大部分,但下滑明显,可能是推广预算紧了,去年那种大手笔营销,今年收着点花。用户在论坛上说,问界一出问题,整个鸿蒙智行就晃荡了,引望的销量也跟着掉一半,重心得赶紧放回问界上,不然品牌就难起来了。
雷达事件具体是车上的探测设备出故障,影响了自动驾驶的信任,用户买车时总担心安全隐患,这事儿没处理好,销量就卡住了。新功能缺失也让问界显得老气,像手势控制车,本是高科技玩法,现在其他车都有,问界没上,用户觉得落后了。
车外喊话功能,停车时在外头喊一句车就开门,多方便,问界没这设计,少了点乐趣。
整体看,鸿蒙智行不公布销量,可能是想避开风头,赛力斯的数据已经说明问题了,环比下滑这么大,主推车型得加把劲。消费者现在挑剔,车型间竞争激烈,问界得补上短板,比如赶紧加新功能,处理好那些小毛病,才能拉回销量。
去年营销费高,今年估计省着用,宣传少,用户知道得少,自然买得少。大家都在等改款,问界升级后,说不定就能翻身,销量回暖。倒车影像时间延长点,也能帮大忙,用户开车更放心。华为的车型互相抢市场,这正常,但得平衡好,别让主力饿肚子。
股票跌了,说明投资者也急了,赶紧公布数据,稳住人心吧。这月销量下滑,背后原因多,得一步步来。
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