蔚来这支视频爆火！马头绅士携8uff玩转马年营销

视频开头，一个身着棕色西装、气质平稳的男子站在红色幕布前，头戴黑色马头面具，慢条斯理折着一匹用红纸制成的小马。成品上印着醒目的“8uff”字样。虽然没有常见的节庆配乐和情感铺陈，这个既神秘又带点趣味的场景，依然令人好奇其人物背景与字样含义，并促使观众持续关注画面。

这次作品的亮点，并非偶然，而是蔚来长期在春节品牌沟通中对不同风格的尝试与积累的体现。早在2022年，蔚来用真实用户故事短片《那路》传递回家温情；2025年则与腾格尔合作，用改编MV《千里换一回》的反差感和趣味性突破认知。到了2026年马年，围绕全新ES8的广告更是跳出了惯常套路，全程用细节呈现创意，增强记忆点。

人物设计方面，短片摒弃了传统团圆场景，而选择一个反差型人设：西装传达稳重与车辆豪华定位，马头面具破除汽车广告的刻板印象，同时带来神秘感。该人物贯穿叙事，从折纸马到引出“8uff”伏笔，再到生活和出行画面的过渡，都起到核心线索作用，令观众期待后续内容。

在“8uff”这一创意点上，短片并未直接喊出主题，而是将其嵌入多处细节：折纸马上的字样、黑板文案、金色硬币的数字“8”、以及“八方来财”的意象。这样既强调ES8的名称，又借年轻人熟悉的Buff概念打造双重含义——新春好运与用车体验提升。所有场景与产品特性紧密结合，避免了空泛的玩梗。

创意执行的节奏结合了舞台与生活场景的快慢变化，一个人设、一个主题和一条叙事线串联马年、ES8与春节回家三要素。设计不夸张炫技，却改变了观众对汽车广告的刻板印象。

细节层面，团圆被拆解为具体体验：大空间让年货轻松装载、六座布局保障乘坐舒适；车内小游戏与互动设计营造氛围；座椅加热与按摩、隔音玻璃与高效空调提升长途舒适度。补能环节通过全国换电网络和智能驾驶辅助的呈现，让出行更顺畅。这些都是“8uff”能落到真实感受的基础。

从营销视角看，这支作品避开了春节广告常见的情绪堆叠路径，将镜头回到真实生活场景，并用产品能力承接情绪，而非放大情绪本身。这种表达更贴近日常节奏，也为春节品牌沟通提供了一个具有参考意义的样本。随着节日情绪逐渐回归生活，轻松自然的叙事方式或许将成为新的趋势。

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