方程豹，这个原本被看作新势力阵营“后排上车”的品牌，2025年直接来了个王炸。全年卖了234637台，12月飙到50868台，钛7一款车型就斩获34088台，堪称新势力里的“国民神车”。环比增长36%，同比高达345.5%，全年目标完成率100.6%，完美得像是教科书案例。均价也让人目瞪口呆23.4万元，撑起了体面，彻底打破了新势力低价忽悠的老套路。以单一品牌方程豹直接干到了第三，比小米、蔚小理都要猛。比亚迪的背景给了底气，也给了资源，城市越野的壁垒被直接打穿，开启“泛越野”新局面。
敢交这样的成绩单，不靠花拳绣腿。方程豹熊总直接写信感谢用户和团队，并真诚分析了品牌步步为营的诀窍。拆细12月各车型销量，不难发现，方程豹表面狂奔，背后其实有“内卷”暗流。钛7的火爆，正面带飞品牌销量，带着“走路摇头晃脑”的自信。但热销的虹吸效应也让钛3压力山大，出现自家“内耗”的苗头，相当于班级里有个学霸偏科太严重，其他同学被比下去了，这可不是长久之计。
销量数据非常直观。第四季度，方程豹卖了14.3万多台，钛7一款就搞定了8.6万多，占比超过60%。12月单月，钛7的销量接近品牌9月的总销量，季度环比增幅高达319%。豹5则像杀回头的黑马，12月暴涨到8777台，季度强势反弹走出“V”字曲线；它看似低调，实际上实力派，遇冷后更有后劲。钛3就成了唯一的“逆行者”，从9月份8902台，跌到12月的5530台，三个月缩水38%。一进店，先被钛7种了草，钛3维护老用户都成了难题。割舍插混，钛3就拿不出亮点；纯电竞品一大堆，非得做点差异化。
钛7做到了“上桌第一个动筷”。这种排面，买到就是面子，开出去就是体面，社交属性拉满。三电系统、城市多场景适应，油电皆通，大场景驾控没短板。钛7没有选择阴间路线“油老虎”，高性能和高续航的平衡感抓得恰到好处。豹5则用云辇、多地形适应和丰富的高原数据，告诉你越野不再遥远。对于城市用户，也是“装逼利器”+“床车”，躺平出游都能信手拈来。用户调研里，皮实雷厉、反馈灵敏，科技配置高，都是给豹5和钛7点赞的理由。场景适应均衡，坐到实地体验时不会尴尬。
产品竞争，不是渠道和定价的“火拼”，关键还是在于差异化体验。豹5率先用云辇底盘把智能可调悬挂打入20万级，给一众传统造车势力来了记下马威。钛7插混技术，直接拉平城市与越野的优劣，不用“天塌了”之后才出新花样。智能驾驶方面，L2级别早已标配，搭载毫米波雷达和全速自适应巡航，基本日常完全无压力。智能座舱，语音识别、车联网、OTA升级全都有，交互不掉队，只差和你儿子一起抢答“你猜我是谁”了。
用户口碑和反馈，再真实不过。买钛7的车主，普遍表示换车就为体验超值，空间大，油耗低，日常用车一点不肉。“买菜车”的实用变成泛越野的乐趣，城市通勤和假日出游无缝切换。豹5的老用户喜欢它越野能力强，皮实，走烂路“底气十足”。论坛评论显示，虽然偶尔吐槽小毛病或者OTA更新偏慢，但整体对品牌“有信仰感”，回头率和再购意向很高。买方程豹，不图时尚，图省心实用和“多一分”的排面感。
钛7和豹5对比极为明显，同为20-25万区间，钛7插混，多场景适配，主要面对城市生活和轻度越野的家庭用户。豹5纯电加云辇偏向更重度的户外使用。消费者偏好分化，其实不意外，比极氪001同级产品，钛7在空间利用和智能系统可玩性上占优，极氪走极致年轻和运动路线，豹5则抢了“城市越野”第一标签。ICAR V27、理想L6都是对手，ICAR风格更潮青年，豹5更像全能“六边形战士”，但新能源布局就明显有产业链支撑。新势力品牌，方程豹竞争力体现在结构平衡和精准市场切割。
技术层面，云辇底盘和插混系统，属于打开市场天花板的硬技术。云辇通过电控空气悬挂让底盘高低随心，一键“越野”、“舒适”，路上一秒切换跑盘，体验和越级豪华车比毫不逊色。插混动力，既能上绿牌，又能解决里程焦虑，用户可城可野。毫米波雷达让智能驾驶更靠谱，试驾反馈下，主动车道保持，AEB自动紧急制动反应对得起“智能+安全”标签。WLTP续航实测，也是符合预期，技术落地没有偷工减料。
保值率方面，方程豹开局势头正猛。平均成交价高，短期二手市场挺热，用户反馈卖车亏钱的案例少之又少。“气的蹦起来”的现象倒没发生在准新车身上，这和品牌定位升级、用户认同直接相关。持币观望的潜在用户都有疑问：还会不会有更大降价？品牌方结构优化和产品快速迭代，预期新车将会延续高价高质心态，把品牌“调性”拉稳。
隐患不可忽视。数据增长不是无懈可击。钛7拉高品牌均值的同时，让钛3日子越来越难。产品同质化风险、用户选择“高低错配”，用数据都能一眼看出。钛3没插混版本，实用场景受限；豹5和钛7叠加，间接导致钛3边缘化。门店销售顺序反映了用户心理，体验过钛7，钛3很容易被搁置。
出路其实很清晰：钛3应该马上优化，考虑推插混版本补齐短板。纯电不要只讲极致续航，还要讲智能和场景匹配感。钛5、钛9等新产品要加速，不能让ICAR V27、理想L6、新款零跑卷走本属于方程豹的“生态位”。卖完成绩，是昨天，进取不息才是头等大事。品牌下一步，要扎稳技术底座，洗好供应链，继续用高性能、强场景适配，做爆款。
方程豹靠新势力里“上桌第一个动筷”的气场俘获市场。让城市越野、泛生活场景一体化。结构调整、用户需求演化，绝不是一劳永逸。产品迭代一慢，竞争就要“天塌了”。卷技术，卷体验，卷场景，还有卷价格，才是未来新势力生存法则。不进步，谁都站不稳舞台。
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