领克900的春晚首秀，出行需求的“代际更替”

2026年除夕，领克900以“奇妙座驾”身份登上春晚。这台车的产品定义逻辑，折射出中国家庭出行需求正在发生的代际更替。第一代家庭出行需求（1980年代-2000年代），关键词是“从无到有”。拥有一台车本身就是核心诉求，品牌、配置、性能都排在“有没有”之后。

这一代消费者对汽车的要求是：能开、耐用、别坏。第二代家庭出行需求（2000年代-2020年代），关键词是“从有到优”。空间要大、配置要全、品牌要好。SUV取代轿车成为主流，轴距加长成为产品定义的必修课，真皮座椅、全景天窗、自动空调成为标配清单的常客。这一代消费者对汽车的要求是：体面、舒适、有面儿。第三代家庭出行需求（2020年代至今），关键词是“从优到宜”。宜是适宜、是匹配、是恰到好处。上有老、下有小，需要全家人都坐得舒服——二排电动旋转座椅让沟通不再需要扭头转身。周末露营、长假自驾，需要一台车覆盖更多场景——天地门让后备箱从储物空间延展为观景平台。

城市通勤、跨城往返，需要续航和性能的平衡点——动力系统在输出效率和能耗经济性之间找到折中。领克900的产品定义，是对第三代家庭出行需求的系统回应。它不是配置的堆叠，而是需求的整合；不是参数的竞赛，而是体验的平衡。这台车的每一个功能模块，几乎都能在用户真实生活场景里找到对应的需求原点。春晚舞台上的几分钟，是第三代家庭出行需求第一次被如此大规模地看见和确认。看见之后，是越来越多家庭在展厅里、试驾路上、最终决策时，把这台车列入候选清单。