别再叫我BYD了！比亚迪官宣新名Beyond Auto，海外车主狂欢了

2025年12月11日，比亚迪正式官宣将其海外车型品牌名从“Build your dreams”更换为“Beyond Auto”。这不仅是一场简单的品牌焕新，更是比亚迪在全球化道路上迈出的关键一步，彻底解决了海外车主“提车即抠标”的尴尬。

过去的“Build your dreams”虽然在国内传递出积极向上的精神，但在海外市场却水土不服。对于国外消费者而言，这个标语更像是一句“早安鸡汤”，缺乏作为汽车品牌的力量感。而且，其缩写“BYD”在某些地区甚至被衍生出负面解读，成为用户放弃购买的心理阻碍。

全新的品牌名“Beyond Auto”恰到好处地解决了这一痛点。它与丰田、大众等国际车企的命名逻辑趋同，简洁易记。更重要的是，“Beyond”（超越）一词直接传递了“科技突破”和“生态布局”的品牌定位，摆脱了原有“性价比”标签的束缚，让品牌形象与产品的硬实力实现了同频共振。

这次换标并非单纯的包装升级，而是比亚迪“产品强、名字拖后腿”的矛盾得到了解决。

在过去的几年里，比亚迪的产品硬实力已经比肩国际一线品牌。海鸥斩获世界城市车冠军，海狮07EV在日本获奖，仰望U9跻身全球最快量产车行列。如今，随着品牌名的升级，这种“产品是王”的局面不再需要靠低价来吸引目光，而是通过一个“高级感”更强的品牌名来承接产品的价值。

比亚迪的换标案例为中国品牌出海提供了一个清晰的答案：真正的国际化，不仅需要技术和产品的竞争力，更需要用当地人的语言讲好故事。

“Beyond Auto”这个名字没有任何中国特定的文化符号，它是一个纯粹的英文组合词，直接切入了西方消费者的认知习惯。这种兼顾本土化表达的策略，让比亚迪在激烈的全球竞争中站得更稳。

比亚迪的这次换标，不仅扫清了品牌全球化道路上的关键障碍，更为其冲击高端市场注入了更强的底气。它告诉我们，只有当“产品实力”和“品牌认知”这两条腿都走稳了，中国企业才能在世界舞台上走得更远、更长久。