1983年，第一届央视春晚正式播出，并在随后的四十余年里成为中国人的国民记忆。与此同时，历经41届的发展，春晚已被塑造为认知度超高、传播范围超广的超强IP，全球级巨大的曝光价值让商业巨头们不断加注。从1984年第一次引入赞助以来，每届央视春晚都像是时代的市场风向标，既记录了人们从刚性需求到精神追求的转变，也映照出无数牵动经济发展的活跃商业因子。
而2024年第42届央视春晚也不例外，从今年东风岚图等新能源车企登陆龙年春晚及其与春晚的有机融合营销之中，我们不难看出，具备智能、绿色低碳属性的新能源汽车正在成为新质生产力的代表，并逐渐成为新一代中国故事的代表。
作为现代工业的明珠，以及能够触及国民经济命脉的支柱性产业，汽车已经成为春晚常客，车企与春晚的结合，也在变得越来越紧密。而就在代表经济风向标的2024年春晚上，一场与众不同的融合营销，让我们对新能源汽车的发展有了新的认知。
不同于以往靠金钱和资本力量的“硬植入”，近两年的春晚营销，更多赋能生态的创意玩法开始涌现，今年东风岚图的的创意营销就是一个很好的例子。近日，东风岚图联合京东共同登陆2024年龙年春晚，寻找全国100 位幸运儿，抽100辆岚图锦鲤车，即包括岚图 FREE、岚图梦想家、岚图追光在内的100辆岚图汽车使用权，向正在为美好生活奋斗的人民送上新年祝福。
对于此次活动，岚图汽车CEO卢放表示：“自古以来，龙都被视为祥瑞和吉兆的象征，我们希望在除夕这个深受中国人喜爱又充满仪式感的节日里，向全国人民送出春节祝福，为龙年春节增添更多的年味和温馨，让更多的人来体验岚图高端智能电动汽车带来的美好出行体验，开启新年新征程。”
岚图在春晚上的大手笔，是岚图汽车与京东汽车正式签约达成战略合作后的第一次大动作，根据双方战略合作目标，计划在线上销售、品牌营销、大客户拓展等方面进行全面共建。同时，这也是岚图汽车随着销量上扬、品牌发展向上过程中，在丰富自身体系同时，进行资源汇集、多方合作共助的发展态势。与春晚、与传统文化的结合，既体现出以“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的品牌使命，也体现了岚图“淡、静、雅”的品牌人格。
作为一家植根于中国文化的品牌，岚图自诞生之日起便通过中国美学、中式优雅与先锋科技的结合，以中式优雅重新定义高端新能源汽车文化内涵，赋予现代汽车工业产品独特的格调，讲好中国文化故事，传承中国文化自信。与春晚的结缘，是东风岚图在打造年俗文化大餐的同时，持续践行“以用户为中心”的理念，不断为用户提供智能便捷的高端出行体验。100辆锦鲤车登陆龙年春晚，既通过赋能用户美好生活的方式，筑梦龙年新征程，让这个春节更有温度，也在另一个层面彰显了这家来自“国家队”的新能源车企，已然成为了新一代的新质生产力代表和经济风向标，引领着国民经济发展前行。
纵观春晚发展史，出现在春晚的品牌从最早的手表、酒类，到手机、互联网等，再到近年来新能源汽车品牌争奇斗艳，反映出新质生产力正成为中国经济持续健康发展的新动能。
有别于传统生产力，新质生产力涉及领域新、技术含量高，依靠创新驱动是其中关键。新技术、新模式，新产业、新业态，新领域、新赛道，新动能、新优势，这些丰富的“新”，正引申出深刻的“质”，包括物质、本质、质量、品质等一系列“质”。“新质生产力”的焕发，需要跃升式的新逻辑，而新质生产力的迸发，也将带领整个产业迸发出新的动能。而以岚图为代表的“新能源国家队”，已成为了这一轮新质生产力蜕变过程中的中坚力量。
具备智能、绿色低碳属性的新能源汽车是国家政策导向的新质生产力，也是融合互联网经济、和实体经济的实体，是扎实推进高质量发展的最佳代表，是满足人民群众对美好生活追求的重要抓手。而科技创新，恰恰是新质生产力的核心要素之一。
作为面向新时代、新机遇所诞生的新品牌，岚图汽车背靠东风汽车，自主掌握了关键核心技术，形成了具有全球竞争力的核心技术全栈自研能力，在新能源整车平台、三电、电子电气架构、电池、车身、底盘等领域的技术能力达到了行业领先水平。从2020年7月岚图品牌发布以来，岚图汽车申报受理专利2942件，累计授权846件，发明专利申报2427件，专利平均增速处于新能源汽车品牌前列。
如今的岚图，自研技术已经形成诸如ESSA原生智能电动架构、天元架构、“岚海动力”智能多模混动技术等多项自研技术代表，在新能源整车平台、电子电气架构、车身、底盘等领域的技术能力处于行业领先水平。
同时，作为行业的代表和引领者，岚图并不仅着眼于发展自身，更是在企业和品牌层面展现了“新能源国家队”的责任与担当，频频受到央视大奖的青睐，其全系车型连续3年获央视《中国汽车风云盛典》大奖，其中，2022年，岚图首款SUV车型——岚图FREE斩获第二届《中国汽车风云盛典》全场最高奖项“评委会大奖”；2023年，岚图首款MPV车型——岚图梦想家斩获第三届《中国汽车风云盛典》的全场“最佳MPV”奖；2024年，岚图追光PHEV斩获第四届《中国汽车风云盛典》“最佳轿车”奖。
岚图始终将科技创新作为企业高质量发展的第一动力，加快完善科技创新体系，聚焦新能源转型升级，优化科技创新体系、深度整合研发资源，全面提升科技创新能力，加速抢占新能源新赛道，推动科技创新向精深特细好“跃迁”。
面对新时代的机遇，岚图正以技术创新给用户带来更好的用车体验，并通过在人工智能技术上面构建领先优势，在了解用户需求的前提下，打造和发展高端新能源智能汽车，真正的为社会创造价值，也更好的将有担当的中国车企的形象，传遍全国、走向全球，向世界展现中国文化，将中国故事讲好。
2023年12月第78届联合国大会通过决议，将春节确定为联合国假日。如今，不仅中国年进一步走向世界，我国民族汽车品牌也正持续出海，讲述全新的中国故事。而岚图，正是中国汽车出海征程中一颗闪耀的新星。
在一众“新能源国家队”中，岚图是最快实现从本土走向全球的车企之一。从品牌诞生伊始，岚图便将“加速出海布局，持续深化对外合作”作为品牌战略目标之一。同时，不同于以往中国品牌通常把出海方向放在拉美、非洲等国家的传统，作为高端新能源品牌的岚图将出海重心落在了更加发达的欧洲市场。
早在2022年，岚图便宣布进军欧洲市场，开启出海征程，是首个出海的新能“源汽车国家队”品牌，也是继一汽红旗、比亚迪、小鹏、蔚来之后，走向挪威的年轻的中国品牌。从2022年至今，岚图已经陆续登陆了挪威、芬兰、丹麦、荷兰等欧洲国家，出海版图持续扩大。今年1月，岚图汽车在《新闻联播》、《24小时》、《晚间新闻》、《共同关注》、《焦点访谈》等以中国汽车出海为主题报道的节目中频频出境，一天时间里被央视点赞8次。从开在欧洲的岚图空间、设在武汉的智慧工厂，都一一亮相，甚至专门介绍了包括岚海动力在内的一系列创新领先技术，成为中国汽车企业追求创新的代表，让广大用户看到了造车“国家队”从品牌到技术的成功。
根据岚图汽车的规划，2024年，岚图将陆续登陆西班牙、葡萄牙两国，并上市岚图FREE及岚图梦想家两款产品。而在未来，岚图汽车还将进入德国、法国、意大利等更多欧洲纵深市场以及“一带一路”沿线国家，以越级产品力和温暖服务，为海外用户提供优质出行解决方案，展现中国智造和中国文化的向上力量。
海外市场的拓展，也是岚图汽车不断上扬的最佳见证。在过去的2023年，岚图实现了7连涨，单月月销破万，完成了5万辆的全年目标，成为了少数几家完成销量目标的新能源企业之一。而就在刚刚过去的1月，在乘联会预估新能源乘用车厂商环比下降37%的传统淡季，岚图仍然交出了7041辆的交付成绩，同比增长355%，并成为岚图品牌历史第二高位成绩。
销量的增长，背后折射出的是内在的产品、组织、渠道、品牌等方面的全面提升，体现出岚图上升的可持续性。而市场层面的优异表现，也让岚图这家根植于于中国文化诞生的品牌，能够更好地面向用户，讲述好新时代的中国故事。
四十余年过去，已过不惑之年的春晚，却并没有垂垂老矣，而是积极拥抱变化，一方面承载万千中华儿女的共同记忆，另一方面也成为引领创新的最佳平台，带动变革和发展，并成为展现中华文化、讲述中国故事的一个窗口。
正如东风岚图，其脱胎自拥有积淀深厚的东风汽车，根植于拥有优秀底蕴中华文化诞生，把中国的文化底蕴结合在产品设计和服务当中，用中式美学来进行产品设计，用优雅的待客之道来善待每一位用户，同时积极拥抱新时代的技术与变革，以核心技术的沉淀与传统文化的加持，共同塑造中国科技创新之力，以“中式优雅”参与到全世界的汽车市场竞争中去，讲好中国故事，将中式美学与中国智造的魅力，展示到全球各地。
而我们更有理由相信，在这个“百年未有之大变局”的新时代，像岚图这样的行业引领者，将发挥领军者的代表作用，带动越来越多的出色企业涌现而出，加速中国汽车走向全球，向全球用户展现中国车企的风采。
扬帆出海之时，已经到来。
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