蔚来秦力洪：春节前后将在销量较低城市布局三品牌统一门店

1月6日，蔚来集团的联合创始人兼总裁秦力洪向九派财经等媒体透露，蔚来公司计划在部分销售额较好的二、三线城市设立统一运营的蔚来、乐道、萤火虫三大品牌门店，以拓展销售网络的覆盖区域。最早几家门店预计将在春节左右开幕。

李斌，蔚来集团的创始人、董事长兼首席执行官，指出：“今年，公司将坚决推动渠道下沉，计划在超过210个地级市建立类似SKY云店的门店，这些门店将整合三个品牌。”

乐道汽车，作为蔚来旗下品牌，设有独立的专属展示门店。

公开资料表明，建立一家直销店的支出大致在几百万到上千万元之间。依据上述方案，蔚来集团将在部分城市对销售前台进行合并，这一措施将显著降低三大品牌进入二线及以下城市的投入。

此前，蔚来集团采用了将蔚来和乐道各自独立设店的方式，同时，第三品牌萤火虫在蔚来门店内进行销售。到2025年，集团计划将三品牌的销售后台进行整合，要求蔚来的区域销售主管和售后服务中心共同负责三品牌的销售与售后支持。

在行业内部，多个品牌在同一汽车集团下独立开设门店已成为普遍做法。例如，宝马集团旗下的劳斯莱斯经销店通常保持单独运营，而宝马和MINI品牌则会依据市场需求与空间情况，选择共用展厅或邻近布置。此外，吉利集团旗下的吉利银河、极氪和领克等品牌也都采纳了分散建设门店的策略。

不过在较为偏远的城镇地区，广汽集团等汽车制造商曾采取多品牌授权的简化代理方式，由当地的汽车贸易公司负责运营，从而减少渠道开发的投入。