最近比亚迪开了一场发布会, 跟大家宣布他们的新技术, 说充电只需要五分钟就能充得差不多了, 九分钟就能把电池充满。
这说法, 听着是不是有点耳熟呢, 感觉跟OPPO当年那个, 充电五分钟, 通话两小时, 玩的是同一个套路啊。
所以大家都在猜, 这种营销手法会不会是OPPO那边的营销团队有人跳槽去了比亚迪呢, 又或者可能是帮OPPO做宣传的那家公关公司, 现在也开始给比亚迪服务了, 毕竟优秀的人才或者专业的团队, 在行业里流动或者服务多家客户都很正常。
当然啦, 还有一种可能, 就是他们为了让口号更顺耳, 更好记, 容易在大家嘴里传开, 毕竟一个朗朗上口的宣传语, 在传播上能起到事半功倍的效果。
这种借用已有成功模式的做法, 其实在营销圈子里也算是一种常见的策略, 谁先把它用在新的领域, 并且用得好, 谁就能吸引大家的眼球。
从营销角度来看, 这种做法确实挺高明的, 能够一下子抓住大家对充电速度的关注点。不过仔细一琢磨, 比亚迪这个说法, 比如五分钟充好, 九分钟充饱, 虽然时间都挺短的, 也确实展示了他们的技术实力, 但两个都是跟充电时间挂钩, 都是用分钟来衡量, 所以听起来冲击力没那么大, 缺乏一个特别明显的对比效果。
它的核心还是在强调充电本身的时间有多快。这种表达方式更多是围绕着产品的某个特定功能点来展开的, 虽然直观, 但可能没有完全释放出那种让用户眼前一亮的感觉。
可再看看OPPO那时候的宣传语, 它把五分钟的充电时间和两小时的通话时间放在一起说, 你会发现两者之间有个巨大的反差, 一边是短短的充电时间, 另一边是能够带来长达两小时的实际使用体验。这种对比特别强烈, 瞬间就能让用户感受到巨大的价值。
比亚迪的口号, 不管是充好还是充饱, 其实说到底都是在讲充电这个动作本身, 强调的是这个过程有多快。但OPPO的口号, 五分钟充电, 两小时通话, 它直接告诉你充电五分钟能带来什么结果, 能让你获得什么具体的便利, 这种直接展示最终收益的感觉很不一样, 它把重点从充电这个行为本身转移到了充电后能享受到的使用价值上, 让消费者更容易产生共鸣和购买的冲动。
所以从广告词的角度来看, 我个人觉得OPPO的表达方式可能更胜一筹, 它更懂得站在用户角度去思考, 让人一下就能感受到实实在在的好处, 清楚地知道这个快充功能到底能为自己带来多大的便利, 而不仅仅是一个冰冷的技术参数。
当然了, 这只是针对宣传语的比较, 抛开这些口号上的文字游戏不谈, 比亚迪这次推出的快充技术本身, 那是真够厉害的, 以前大家可能没怎么关注它的充电速度, 这次一出手, 直接就拿出了这么快的成绩, 比如五分钟就能把电量充到能够支撑日常使用, 九分钟就能完全充满, 这在电动车领域绝对是前沿水平, 确实让人印象深刻, 也预示着电动车补能效率又迈上了一个新台阶。
这项技术无疑会大大缓解电动车用户的里程焦虑和充电等待时间过长的问题, 让开电动车出门变得更加轻松便捷。
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