鑫源汽车新LOGO神似小米，引发网友热议

1月21日的早晨，我刷着新闻，发现朋友圈和微博都被重庆鑫源汽车的新LOGO刷屏了。一眼望去，那熟悉的橙底白纹，圆润的轮廓，让我瞬间联想到小米。评论区的热闹程度让我忍不住点进去细看——网友几乎一致的调侃是：“这不是抄小米么？”、“蹭热度也太明显了吧”。

事情的起因是，几天前鑫源汽车举办了20周年品牌焕新大会，正式推出全新的“大象标”。他们本是想用这个全新的视觉符号宣告自主造车、品牌升级的决心。可没想到，LOGO一亮相，讨论的焦点立马跑偏——大多数人关心的不是新战略，而是它到底像不像小米。

我找了对比图，放在一起看，确实有点让人“傻傻分不清”。同样的橙色背景，白色简单线条，柔和圆角的轮廓——远看几乎像一个模子刻出来的。甚至有网友把鑫源的大象LOGO“二次创作”，加上一条尾巴，就瞬间变成了小米的样子。这种调侃在微博、小红书上满天飞，各种段子让这场品牌焕新变成了一场视觉混战。

面对争议，鑫源官方解释得很用心：橙色底色代表初心和热情，中间隐藏着昂首的大象轮廓，寓意“承万物之重，容百业同行”；下方的三根柱子，则代表全球化、自主造车和向善经营三个战略方向。听上去颇有象征意义。但老实说，现在的信息传播环境就像扫雷，一眼就决定喜恶，谁会花时间去研究配色背后的哲学？很多人只是在第一瞬间就把它归类成“小米视觉系”。

其实鑫源并不是不知名的小厂，他们在重庆有全品类汽车生产资质，与金杯合作了18年，产品销往50多个国家，累计销售180万台。这次换标，本是想摆脱金杯的影子，向新能源与多功能车转型。但现在看来，新LOGO抢走了话题的主导权——本来要突出自己的技术与战略，结果变成了是否蹭小米热度的讨论。

如果从法律角度看，这种设计很难认定侵权：颜色不能被垄断，视觉有一定相似并不必然构成侵权，而且细节上，小米的LOGO是数学公式打造的超椭圆，更偏科技感；鑫源的大象标强调稳重力量，有不同的符号内涵。但消费者的认知路径是另一回事——市场早已被小米的“橙+极简”视觉灌输得很牢固，这种相似度让人本能地产生联想，甚至不愿深入辨别。

我个人觉得，这次的品牌操作并非不可取，但在极简设计领域，越是简洁，越要勇敢地走出自己的视觉风格。一个想要转型的车企，最重要的是让外界形成独特记忆点——让人第一眼就想到它自己，而不是别的品牌。像现在这样，可能短期会获得关注，但长远来说，会稀释品牌的独立性和核心竞争力。

市场终究会检验一切。这枚橙色大象LOGO能否帮助鑫源在新能源赛道中站稳，抑或会在争议中失去自我，仍需时间来验证。

你觉得这只是巧合撞脸，还是有意蹭热度呢？不妨聊聊你的看法。