讲真，最近车圈有个事儿，太阳看了都要一个趔趄，三体人看了都得连夜重启纪元。
什么事儿？
国庆婚车市场，BBA那个铁王座，快被小米SU7一脚踹翻了。
这就很魔幻。
你以为的商战是楚河汉界，排兵布阵，是大家穿着西装在会议室里PPT对轰。
但现实里的商战是掀桌子，是我不过了，你也别想活，是直接往你家餐厅扔压缩毛巾，一遇水就膨胀，把你整个店都给挤爆了。
过去，结婚是什么？是一场大型的、面向亲朋好友的、关于家族实力的汇报演出。
而婚车，尤其是头车，就是这场演出的开幕式礼炮。
礼炮的口径，直接决定了你爹妈在亲戚面前说话的响度。
所以必须是BBA，最好是奔驰S，宝马7系，再不济也得是个E级或者5系。
为什么？因为这玩意儿是硬通货，是一种不需要解释的社交符号。就像修仙小说里的境界压制，你开个奔驰S过来，炼气期的亲戚们自动就闭嘴了。
这个逻辑，坚不可摧，是刻在上一代人DNA里的金钟罩铁布衫。
BBA自己也懂，所以他们舒舒服服地躺在“面子税”的功劳簿上，觉得这生意能做到天荒地老。
结果呢？
坏了菜了。
小米SU7来了。
江苏有个新娘，提前俩月，订了六台小米SU7当婚车。浙江那边也是。
租车行老板都快疯了，说国庆档的小米SU7，八月份就被订完了，热度堪比春运火车票，价格直接对标宝马5系。
BBA的销售经理要是看到这个新闻，估计得连夜开会，主题是《论道诡异仙如何入侵现实世界》。
这合理吗？这不合理。这科学吗？这不科学。
但它发生了。
因为整个游戏的底层规则，被这届年轻人，用一种近乎耍流氓的方式，给改了。
我作为一个被社会毒打多年的中年人，参加过的婚礼没有一百也有八十。
我见过最夸张的，是十几辆劳斯莱斯排成一排，那气场，方圆五百米内的空气都变得粘稠了，感觉呼吸都要付费。
也见过最朴素的，就是新郎骑着个二八大杠，后面绑着气球，就把新娘接走了，俩人笑得跟傻子一样，但那种快乐是真的。
所以你看，婚礼的本质，是一种“叙事”。
过去的叙事，是“实力叙事”。车队越贵，说明我家越牛逼，我闺女嫁过去不受苦。这是一种农业时代的逻辑延伸，核心是“生存和繁衍”。
BBA，就是这个叙事体系里的最佳道具。
但现在Z世代的年轻人，他们不玩这个了。
他们玩的是“情绪叙事”和“部落叙事”。
什么是情绪叙事？
就是“我不要你觉得，我要我觉得”。
小米SU7的紫色，好看，洋气，闺蜜看了会尖叫，发朋友圈九宫格能凑齐。那它就值。
新郎跟新娘说，这车叫“守护妻”，是谐音梗，土不土？土。尬不尬？尬。
但新娘就吃这套。这种藏在工业品里的小心思，比你爹直接甩过来一张银行卡，更能让她觉得“被爱了”。
这是一种非常唯心的东西，讲究一个“我乐意”。
BBA能提供这种情绪价值吗？提供不了。
奔驰E级能给你表演个自动开门，然后用萝莉音说“守护妻大人，请上车”吗？它做不到啊。它只会用一种沉稳但无趣的声音告诉你：你好，奔驰。
这就叫代沟，物理意义上的代沟。
再讲什么是“部落叙事”。
会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。会买小米SU7的人，很多都是米粉。
这是一种近乎宗教的“信仰”。
他们买的不是一辆车，而是一张通往“自己人”部落的门票。
你开个宝马5系，你是什么人？你可能是一个小老板，一个企业中层，一个家境不错的普通人。你的身份标签是模糊的。
但你开个小米SU7，你的标签瞬间就清晰了：一个追随雷军的，懂点科技的，追求新潮的年轻人。
用小米SU7当婚车，本质上是一场“部落的集结”和“信仰的宣告”。
新郎新娘用这个行为告诉所有人：“看，我们是新人类，我们不跟你们那些老古董玩儿了，我们有自己的图腾。”
这是一种身份认同，其粘性远远超过所谓的“豪华感”。
讲真，我上次参加婚礼，最关心的其实是中午的席到底硬不硬核，什么车队真没几个人在意。
BBA的那套品牌玄学，就像一张巨大的压缩毛巾，过去几十年吸满了中国人的“面子水”，膨胀得不成样子，看着又大又硬。
但现在，年轻人把水龙头关了。
水一干，它就变回了那个又小又干瘪的本体。一捅就破。
写到这里，我突然觉得把BBA比作压缩毛巾有点过分了，但你仔细一想，又他妈的很有道理。
所以，这仅仅是婚车市场的事儿吗？
不，这是第一张倒下的多米诺骨牌。
婚车市场只是一个切片，一个高光舞台，它暴露了BBA在中国市场最深的焦虑：品牌光环的“祛魅”。
当一个品牌的价值，从“我开它，所以我牛逼”，变成“我需要向别人解释为什么我还开它”的时候，崩塌就已经开始了。
以前你花四十万买个C级，别人会说，哇，大奔，有钱。
现在你花四十万买个C级，懂行的朋友可能会把你拉到一边，悄悄问：哥们，你是不是对国产电车有什么偏见？这钱买个M9、L9，配置拉满，冰箱彩电大沙发，它不香吗？
就问你怕不怕？
这种变化是致命的。
它意味着BBA最值钱的“品牌本身”，正在快速贬值。
而小米、蔚来、理想们，正在用一种全新的，甚至是BBA看不懂的语言体系，构建新的品牌玄学。
比如问界M9用车灯在地上投个“囍”字。
这技术难吗？一点都不难，三体人看了都气活了，觉得这是什么原始人科技。
但它精准。
它就像一把手术刀，直接切中了年轻人“想要一点点不同”的要害。
这帮搞营销的，真的心都脏！
同行看了也得傻，哭晕过去，说这不讲武德啊，我们还在研究发动机热效率，你直接开始玩儿灯了？
对，就玩儿灯。
因为今天的竞争，已经不是产品力的竞争，是你死我活的“黑暗森林”。最好的防守不是做一台更好的车，而是直接把用户的脑子格式化，然后装上你的系统。
要么成仙，要么成盒。
所以，别再说什么“BBA被碾压”。
这不是碾压，这是不同物种之间的代际战争。
BBA还在用冷兵器时代的逻辑，讲究一刀一枪的厚重和传承。
而小米们，直接掏出了激光枪，打的不是你的身体，是你的认知。
最后你会发现，年轻人不是活明白了，也不是敢为自己活了。
别扯什么真心，真心值几个钱？
这本质上，就是一场消费主义的改朝换代，新神代替旧神罢了。
过去你信奔驰这个神，现在你信小米这个神。
你以为你自由了，其实你只是从一个金丝笼子，换到了一个带Wifi和智能家居的笼子。
但能换，就是能换。
而对BBA来说，最可怕的，就是眼睁睁看着这群信徒，唱着跳着，开开心心地跑去了对面的教堂。
而自己，却连他们为什么要叛教，都还没想明白。
这，才是最悲哀的。
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