德国车企逼宫默茨:中国人都不爱买德系车了,必须同中国提要求

默茨的专机还没起飞,德国汽车业就把话甩出来了:这次去北京,得摊牌,得施压。

理由很直白——中国消费者不爱买德国车了。

这股火药味,隔着媒体都能闻到。

VDA态度坚决,像把手拍在桌子上:“别含糊,其它议题再多,也要先把竞争问题挑明。”政商圈心里一紧,有人冒汗,有人盯表,有人在暗暗盘算,这趟北京之行,句句都得掂量。

德国车企逼宫默茨:中国人都不爱买德系车了,必须同中国提要求-有驾

斯图加特的会议室里气压不低,窗外天色阴着,几位德国车企的高管坐成一排。

VDA代表声音哑了半格,语速却没慢:“中国那边存在扭曲竞争,必须让对方拿出市场开放的实招。”大众的高管低头看数据,心里打鼓:这几年在华销量确实掉了节奏,一会儿说政策不公,一会儿怪市场不懂行,真要靠几句话就翻盘,能中不?

宝马的高管用指尖轻敲桌面,半开玩笑半认真:“总理露个面,咱争点时间,先别让局面再滑下去,咋整总得有个法子。”房间里空气夹着焦躁和不甘,像雨前的闷热。

过去的日子不这样。

中德经贸的黄金时代里,大众、宝马、奔驰在中国几乎是“躺赢”,加价提车是常态,4S店交车仪式都办成了婚礼级别,连向政府提要求都显得多余。

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那个时候,德国车就像打着灯笼的老字号,气场拉满,走哪儿都有人认牌子。

眼下扭过来唱“黑脸”,找协会站台,逼着总理出面,这种反差像从楼顶走到地下室,谁心里能不犯嘀咕。

数据把话说得更实在。

2025年,中国汽车产销量突破了3400万辆,新能车型产销双双超过1600万辆,占了国内新车的一半还多,全球第一的位置稳了十一年。

中国本土品牌乘用车的市场占有率到了69.5%,比上一年又抬了4.3个百分点。

大众在华卖了350万辆,占它全球总销量的38%,数字不算小,可趋势一目了然,曲线往下拐。

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宝马和奔驰的月度销量这一年多里常常是同比下跌,库存黏在仓里,促销海报像春联一样贴满,过去那种“加价提车”的话都不好意思再说。

再看比亚迪,全年销量460多万辆,海外销量第一次冲破100万,中国市场和全球新能源汽车市场两个冠军直接拿稳,德系车企没一个挤进销量前列。

有人感受像从高速开到了砂石路,轮胎还能转,车身已经在颠。

上海的一个豪华品牌4S店,灯光还是温暖的,茶水一样泡,顾客少了很多。

销售站在前台跟同事挤眉弄眼:“以前车都不够卖,现在优惠券一把抓,还看不上眼。”进门的年轻顾客把手机里的新能车型评测翻了又翻:“功能多,更新快,价钱还实惠,买德国车,图个啥?情怀不值保养费。”销售笑了笑,眼底有点酸:“工具车嘛,谁用着顺手,就买谁。”几句对话像热锅里滴上两滴凉水,轻微嘶嘶响,火没熄,锅却不再翻滚。

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VDA给默茨的“必谈清单”里,有两件事说得直。

头一件,认为中国本土新能源车卖得好,背后有巨额产业资金扶持,让竞争走样。

另一件,抱怨中国在2025年下半年推出新奢侈品消费税,起征点下调,直接打在保时捷、奔驰、宝马这些高溢价进口车型的要害,本土新能车主打性价比,冲击不大。

听起来有理,里面的情绪不轻。

问题是掰开揉碎看,局面并不这么简单。

中国汽车市场的开放度这几年被拉到了新台阶,外资车企在华合资的股比上限早就取消了,特斯拉在上海就是纯外资独资,大众和宝马也在逐步提高在华合资公司的持股比例,这些动作,都是实实在在地享受开放带来的红利。

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欧洲那边也不是没有动作,欧盟一直在酝酿针对中国电动汽车的额外关税,在公共采购里推行“欧洲优先”,门槛往上抬。

对比之下,谁更开放、谁更设限,心里有杆秤。

卖不动到底是政策还是产品,谁掏钱谁知道。

车圈这几年换了主赛道,行业里的人都认这个理。

电池技术、智能座舱、高阶辅助驾驶这三板斧成了核心竞争力,传统的内燃机、变速箱、底盘调校的王冠还在,但光不够亮了。

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德系车企在机械三件套里的驾轻就熟,带来了自信,也带来了一点迟缓。

转电动这事拖延一下,好像问题不大,等回过神,节奏已经被中国市场拉走一段。

大众在合肥建了全流程研发测试中心,这一次把新车平台“从概念到上市”的全链条开发放到了德国总部之外,目标很明白,缩短研发周期,跟上中国用户的节拍。

这举动像承认差距,又像把鞋带重新系紧。

宝马和奔驰靠着品牌溢价还能撑住一些量,利润却被压薄了,部分车型利润腰斩,发奖金的时候财务把表格拉到最窄,眼睛都不敢抬。

合肥的研发中心夜里灯火不灭,工程师盯着屏幕,测试数据一条一条跳。

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他心里盘算着版本迭代的节奏:“中国用户反馈快,更新得跟打仗一样,慢半拍就输。”同桌的同事捻起冷掉的咖啡,笑了句带味儿的话:“兵马未动,粮草先行;技术没立住,市场先散场。”大家听着心里一哆嗦,谁都明白,一行代码、一块电池包、一套感知算法,背后都是时间在滴答。

默茨要带着一票车企的掌门人一起访华,机舱里光线压得很平,他看向窗外,云像厚棉花,机翼轻轻划过。

心里那根弦拧得紧,又不能断。

他清楚一件事:德国经济离不开中国市场。

联邦统计局的数字摆在那里,2025年德国对华贸易额达到了2530亿欧元,同比增长2.7%,中国再次是德国最大的贸易伙伴,美德之间的贸易额反而同比下降了4.4%。

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这串数字像挂在墙上的摆钟,滴答声提醒着节奏不可乱。

对等反制的成本有多高,工业体系能承受多少波动,他比谁都清楚。

去北京要讲难处,要争待遇,要讲礼貌,也要讲真话。

目标不在硬碰硬,落脚在“可控的稳定”。

这四个字,不热闹,也不耀眼,却是把企业从台阶边上拉回屋里的手。

不过这趟访华的阵容本身就释放了信号。

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宝马、奔驰、大众等车企的CEO随行,外交场上的底色写着经济务实主义,不带意识形态的对立。

人都是现实的,生意更现实,能不能在中国这个全球竞争最激烈、更新速度最快的市场里拿到一丝喘息,哪怕只是时间窗口,也能让转型的车轮更顺滑。

德国汽车工业这场逼宫,更像一场争时间的战,知道落后,知道不能靠一纸声明逆转,只求把节奏从乱打鼓调成匀速点,工程师少熬两次通宵,产品快半个月上线,市场就多一分把握。

中国的态度一直清楚,市场是开放的,欢迎德国车企继续在华投资和发展,前提是公平竞争。

规则摆在那里,一视同仁,买车的人用脚说话。

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产品力如果跟不上,再多的通路也不顶事儿。

用户掏钱不是发善心,“同情票”在收银台上找不着。

谁把电池、座舱、辅助驾驶做到用户心里,谁自然能把订单揣进口袋。

有人打趣,这锅市场不背,技术得背。

话不重,可字字不虚。

把镜头拉近到一线,德国车企的销售已经学会了更快介绍车机系统,工程师习惯在周报里写上迭代计划,供应链开始跟国内头部零部件厂聊得更紧。

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这些微小动作,是把大船拧向新航线的小舵。

默茨在北京的闭门会里,可能会温和又尖锐地谈企业在华的困境,可能会提执行层面上的平等待遇请求,脸面会保,话会讲,路会探。

VDA那句“必须摊牌”的气势,还挂在媒体标题上,真正的胜负却在研发间。

买车的人关心质价比,企业关心节奏,政府关心稳定,这三件事如果能在同一张棋盘上走到一个交点,日子就能熬出味儿。

走进4S店的人会想,自己付的钱是为技术和体验,还是为过去的光环?

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说到底,赛道换了,鞋也得换。

谁能跑起来,谁就有话语权。

潮水退去,谁在裸泳一目了然,谁能顶住浪,谁就能把旗插在新的岸线。

德系车企如果拿出更能打动中国消费者的产品,场子里又会热起来;如果还把希望寄托在别人手里的政策上,那颗心就会一直打鼓。

北京的夜色里机场灯光亮着,柏林的晨光里办公室的空调开着,中间飞着一整架的压力和期待。

这场外交之行像在云层里找一条稳妥航线,发动机的轰鸣不算好听,却是现实的底噪。

有人问,下一次走进展厅会选啥?

有人笑着回,“选能打的,选顺手的,选更新快的,选能把路看清楚的。”话说到这份上,场上的棋已经摆好。

谁动得快,谁手稳,谁就能把这盘局下得有声有色。

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