有些神话，听起来刀枪不入，直到现实给你来了一记大逼斗。
比如，德国制造。
再比如，BBA（奔驰、宝马、奥迪）在中国市场，就是成功的代名词。
过去三十年，BBA在中国几乎就是‘成功’的同义词，是饭局上不动声色的炫耀，是丈母娘点头的硬通货，是年轻人奋斗的终极幻想具象化载体。
这个品牌光环，坚固得就像玄武岩，泼水不进，风雨不侵。
大家默认，BBA只会越卖越贵，越卖越好，这是铁律，是信仰。
现在，这套叙事，不灵了。
2025年的数据，与其说是财报，不如说是战报，而且是那种打了败仗的。
奔驰，同比下滑19%；宝马，下滑12.5%；就连一直以中庸之道混得风生水起的奥迪，也滑了5%。
三家加起来，一年之内，在中国这片曾经的应许之地上，凭空蒸发了26万辆的销量。
市场占有率，摇摇欲坠，眼看就要跌破30%这条马其诺防线。
这不是调整，这是雪崩。这不是退烧，这是失血。
面对这种惨状，BBA的反应，堪称教科书级别的朴实无华且枯燥：降价。
而且不是那种抠抠搜搜的终端优惠，是官方指导价直接给你干到地板上，自断一臂，血溅五步，只为求生。
宝马掀了桌子，自1月1日起，30多款主力车型官降10%起步。
旗舰纯电轿车i7 M70L，一台曾经对标百万豪车的大家伙，直接一刀砍掉30万，这优惠力度，约等于买车送一台高配小米SU7。
纯电SUV iX1更是离谱，降价24%，直接干到了22.8万。
这是什么概念？
这意味着，曾经高高在上的宝马，30万以内的车型，从过去可怜巴巴的3款，一夜之间暴增到10款。
入门级的225L M运动版，更是直接杀进了20万区间。
这个价格，你抬头一看，对面站着的，不是老对手奔驰奥迪，而是虎视眈眈的问界、小米、蔚来，甚至还有比亚迪和吉利。
宝马这是要干嘛？
这是脱下西装，拿起板砖，直接跳进泥地里跟自主品牌肉搏了。
所谓的品牌格调、豪华溢价，在生存面前，一文不值。
奔驰紧随其后，2月1日也开始动手，C级、GLC这些现金奶牛，一降就是三五万起步，最高能到小七万。
这已经不是单纯的价格战了，这是恐慌性抛售，是为了稳住随时可能崩盘的经销商体系。
经销商是什么？
是帝国的毛细血管。
车卖不出去，价格倒挂，经销商就要赔钱。
赔钱的买卖没人做，一旦经销商大规模退网，你车造得再好，卖给谁去？
所以BBA这一波大降价，与其说是为了挽留客户，不如说是给经销商输血，打一针强心剂，告诉他们：兄弟们，再撑一撑，总部给你们兜底了。
问题是，底在哪？
业内分析说得都很客气，什么“中国本土品牌凭借尖端智能技术快速蚕食豪华市场”。
翻译成人话就是：大哥，时代变了。
过去，大家买BBA买的是什么？
是机械素质，是百年调校，是那个蓝天白云或者三叉星徽标带来的社会认同感。
说白了，它是一个社交工具，一个证明你“混得还不错”的移动标签。
但现在，游戏规则被一群搞手机、搞互联网的“野蛮人”彻底改写了。
华为问界、小米、蔚来这些新势力，他们不跟你聊发动机有几个缸，不跟你谈底盘有多扎实，他们上来就问你：我的车机卡不卡？
我的智能驾驶聪不聪明？
我的大屏幕够不够多够不够大？
我的冰箱彩电大沙发舒不舒服？
这套打法，是典型的降维打击。
BBA引以为傲的那些东西，在“智能”这个新维度面前，突然变得不那么重要了。
就像一个肌肉猛男，拳头再硬，也打不过一个会用魔法的法师。
消费者的心态也变了。
开个问界M9，大家会围上来研究你的鸿蒙座舱和激光雷达；开个打折的宝马，人家只会过来拍拍你的肩膀，悄悄问一句：“哥们，这车落地多少钱？”
发现了吗？
社交货币的属性，正在从车标，转移到科技体验上。
当一个奢侈品开始疯狂打折，它就不再是奢侈品了。
当成功的象征需要靠降价来维持销量，那它所象征的“成功”，也就打了折扣。
所以，BBA现在面临的，根本不是简单的销量危机，而是深层次的品牌危机和价值危机。
他们过去赖以生存的护城河，正在被新时代的技术浪潮夷为平地。
只靠降价，有用吗？
短期内有用。
就像给一个重病患者打吗啡，能暂时止痛，能让财报好看一点，能让经销商喘口气。
但病根呢？
病根在于，BBA这几位德国巨人，转身太慢，或者说，骨子里带着一股挥之不去的傲慢。
他们以为，把车机屏幕做大一点，加几个本土APP，就是所谓的“本土化”。
他们以为，随便搞个L2级别的辅助驾驶，就叫“智能化”。
他们根本没理解，中国消费者想要的“智能”，是一个像手机一样流畅、开放、可进化的生态系统，是一个能真正解放双手的自动驾驶体验。
而这些，恰恰是BBA的短板，却是华为、小米们的长板。
人家是把车当成一个大型的移动智能终端来做，而BBA，还在把车当成一个装了四个轮子的沙发。
降价是春药，不是解药。
它能带来一时的亢奋，但解决不了根本的虚弱。
如果BBA不能正视现实，放下身段，把本土化的自动驾驶和数字化转型当成生死存亡的头等大事来抓，而不是搞一些不痛不痒的降价促销，那么今天的销量暴跌，就只是个开始。
毕竟，时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。
它只会用更酷的产品，和更低的价格，告诉你：你出局了。
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