MPV市场的天,说变就变。上个月的销量榜一出来,好多人都揉了揉眼睛,冠军位置上写的不是别克GL8,也不是丰田赛那,而是“魏牌高山”,一个月卖出去一万多台。这个数字像颗炸弹,把大家心里那套老排名炸得七零八落。
要知道,GL8在中国市场当了快二十年的“老大哥”,商务接送、公司用车,头一个想到的就是它。可这回,GL8加上它的新能源版本,销量加起来,愣是被丰田的格瑞维亚和赛那给超了,更别说跟冠军比了。奥德赛?直接排到了第18名,这位置以前可不敢想。
看看榜单最前面那几位,高山、格瑞维亚、赛那,清一色都在干同一件事:抢家庭用户。空间要大,座椅要舒服,最好能让全家老小出门都不受罪。这帮车把高端家用市场这块大蛋糕,切走了好大一块。以前大家觉得MPV不是商务就是拉货,现在完全变了,变成了一家人周末出游、假期跑长途的“移动客厅”。需求变了,卖得好的车自然也就换了面孔。
新能源这股风,在MPV这儿是越刮越猛。腾势D9的插电混动版和岚图梦想家,稳稳站在销量前排。它们抓准了一个痛点,这么大个车,油耗吓死人。可油可电,平时市区用电,成本低;长途用油,没有焦虑。
就这一招,把不少原来盯着燃油车看的家庭和公司客户,直接撬了过来。更让人意外的是小鹏X9,一个纯电动的大家伙,也挤进了前十。这说明啥?只要体验够好,充电够方便,大家已经开始愿意接受一台纯电MPV了。电动MPV的门,算是被推开了一条缝。
榜单中间那段,从第十名到第四十名,像个热闹的集市。这里头有讲究实在的,比如五菱星光,价格亲民,能拉能装;也有传祺M6、现代库斯途这些家用老将,口碑一直不错。这个区间故事也多,极狐考拉,一门心思琢磨怎么让妈妈带孩子出门更省心。
ZEEKR009,就认准了高端纯电这条路走。最让人议论的还得是理想MEGA,样子长得特别,热度炒得老高,可销量出来,就在中游晃荡,没达到很多人当初的预期。像奔驰V级、威霆这些车,还有奥德赛、艾力绅,买它们的人很固定,要的就是那个牌子或者那种感觉,销量不大但很稳。
再往后看,四十名开外的,就是MPV市场的“长尾”了。这里有大通G10、G90这种,公司买来接待客户,或者当成工具车使。也有像荣威iMAX8、大家7/9这些,在设计和配置上拼命想点子,希望能冒个头。
有的车定位非常窄,比如红旗HQ9,主要就是公务、礼宾市场;ZEEKRMIX,样子像来自未来,探索的是以后人们怎么出行。你甚至还能找到大众途安L这种经典的紧凑MPV,以及一大堆名字你可能不太熟的新能源车,比如睿蓝83、星海V9,它们都在摸索自己的路。
这张12月的销量榜,就像一张实时地图,清清楚楚地标出了MPV战场现在谁在进攻,谁在防守。老牌明星的光芒被新来的猛将盖过,而决定胜负的关键,已经变成了能不能抓住家庭,能不能用好电。
每一台车的排名变动,背后都是成千上万个家庭用真金白银投出的新选择。市场没有常胜将军,这句话,在这个月显得格外真实。
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