长城魏建军回应魏牌 “九年八换 CEO”

近日，长城汽车董事长魏建军针对魏牌 “九年八换 CEO” 一事作出公开回应，引发业界广泛关注。在 12 月 22 日晚间的媒体沟通会上，魏建军坦言，CEO 频繁变动并非公司主动辞退，而是由于岗位压力巨大，导致多位负责人自行请辞。

魏牌作为长城汽车旗下高端品牌，自 2016 年成立以来，已累计销售约 60 万辆，却在短短九年时间内更换了八位 CEO。最近一次人事变动发生在 12 月 21 日，哈弗品牌总经理赵永坡在社交媒体上宣布接任魏牌 CEO，而前任冯复之仅任职八个月便离任。

面对外界对频繁换帅的质疑，魏建军表示，每一个中国汽车品牌都有一个高端化的梦想，但打造成功的高端品牌对 CEO 的要求极为全面。他指出，中国汽车行业长期存在重 “销售” 轻 “经营” 的现象，品牌运营至今仍是一大挑战。运营一个汽车品牌涉及研发、生产、供应、销售及服务全链条，体系复杂度高，且需要具备面向消费者端的运营能力。

魏建军强调，魏品牌与许多中国新品牌一样，仍处于高端化探索阶段。目前，中国汽车品牌尚未有真正成功的高端化先例，整个过程充满曲折。他透露，为提升品牌形象，长城已在直营体系上投入超过 20 亿元，但由于业务多元和技术迭代快速，驾驭汽车品牌的难度远超其他行业。

尽管面临诸多挑战，魏建军表示长城汽车仍将坚持认真造车，持续推进高端化战略。此次由技术派老将赵永坡出任魏牌 CEO，也被视为长城汽车在高端化道路上的一次重要调整。随着 2026 年魏牌即将迎来品牌成立十周年，其未来发展备受关注。