当下，汽车业治理“内卷式”竞争不仅呼声一浪高过一浪，行动上也开始立竿见影。一场全行业的集体觉醒，正在汽车领域全面铺开。奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用更是分享了奇瑞的“反内卷”之道：“面对未来，面对汽车产业的百年未有之大变局，唯有不断超越自我、迭代升级才能有可持续、高质量的发展。”
品牌建设：迈向全球化征程
奇瑞在品牌建设上有着明确的全球化战略。在产品和服务方面，奇瑞一直把产品品质作为底线，按照全球最严苛的标准开展测试和验证，提前做好法规开发、产品适应性开发、竞争力开发和差异化开发的“四个开发”。在社会责任方面，奇瑞一直积极践行“in somewhere， for somewhere”理念，长期在全球范围内广泛开展环境保护、精准扶贫、抗灾抢险、捐资助学等各类公益慈善行动。今年10月，继2023-2025年合作期间捐赠600万美元之后，奇瑞集团承诺在未来三年内再次投入600万美元，持续支持联合国儿童基金会在全球开展的教育项目以及在中国、墨西哥、南非、土耳其、印度尼西亚和越南六个重点国家开展的教育项目。凭借这一系列努力，奇瑞近些年来在海外的知名度、美誉度不断上升。截至11月底，奇瑞集团累计全球用户超过1828万，其中海外用户超过570万。
产品布局：品牌矩阵协同共进
奇瑞在产品布局方面，则是通过五大乘用车品牌覆盖不同细分市场。其中奇瑞品牌主打大众化市场，以亲民的价格与实用配置满足家庭用户需求；iCAR 品牌专注年轻消费群体，产品更注重个性化与科技感；星途品牌定位高端，瞄准追求品质与性能的消费者；捷途品牌聚焦旅行+细分市场，推出多款适合自驾游的车型；智界品牌则以智能化为核心，吸引科技爱好者。通过品牌间的互补和联动，奇瑞整体品牌实力得到增强，整体销量也得以提升：1-11月，奇瑞集团累计销售汽车2,561,465辆，同比增长11.1%；累计出口汽车1,199,590辆，同比增长14.7%。
用户运维：打造高认同感、归属感品牌社区
奇瑞深谙用户是企业发展的根本，所以将用户运维提升到了战略高度，一直坚持以用户为中心驱动产品开发、造型设计、品牌共建和生态共创。比如在11月下旬的“WE美好”奇瑞·瑞享生活第三届生态伙伴大会上，奇瑞携手生态合作伙伴，带来了一个无缝连接用户、汽车和家庭生活的“人·车·家”全链条生态圈，让全球用户体验到奇瑞全旅程全周期的价值陪伴。此外，奇瑞还一直坚持通过“奇瑞粉丝节”、捷途“旅行+大会”等一系列品牌IP活动，不断强化用户情感链接，推动用户从参与者向品牌共建者转变，打造出一个个高认同感、归属感的品牌社区。
奇瑞近些年发展过程中，一直坚持秉承着清晰的战略布局，不断打磨对技术与产品，进行品牌建设，最终成功以“笨功夫”铸就了高质量前行路，也印证了李学用“唯有不断超越自我、迭代升级才能有可持续、高质量的发展”的深刻论断。
全部评论 （0）