经济观察网 2026年夏秋，小米汽车全新澎程系列的系列营销动作，在国内家用增程SUV市场掀起了广泛讨论，这套筹备超三个月的全链路传播打法，也被业内视作新能源汽车领域教科书级的用户沟通样本。
不同于传统车企堆砌晦涩技术参数的宣传思路，小米澎程的营销始终坚持用户视角的“人话沟通”，把专业技术指标直接转化为普通家庭能感知的日常场景。2.9米纯平地板的空间设计，被翻译成“幼儿园小朋友能直着身子在车里走”“后备箱能竖放两辆公路自行车”，全系适配92号汽油的特性，直接点出普通家庭关心的用车成本痛点，让用户无需专业知识就能快速建立产品认知。
整套传播节奏层层递进，从前期逐步释放产品信息、邀请网友参与互动答疑，到上市前全国核心商圈大屏上线“增程大有可为”主题广告，再到高管更换社交头像预埋悬念，每一步都围绕“可变大空间”的核心主线展开。此前“全系支持多标号汽油”的话题意外冲上热搜挂榜一天，线下门店顺势推出相关趣味周边强化传播，带动周末到店看车的用户排起长队。
这套营销逻辑的核心，是跳出行业固有的宣传路径，把工程师视角的技术优势，转化为用户能直接获得的实用价值，既让产品亮点快速击穿大众认知，也为竞争日趋激烈的新能源汽车市场，提供了一种更贴近普通消费者的传播思路。
