零跑不装了，摊牌了，他们要请代言人了。
消息一出来，大家都在猜，最后答案几乎都指向了一个名字，费翔。
讲真，这个操作，一开始我是看不懂的，但又感觉特别合理。合理在哪？合理在它的不合理。这就像你看到一个天天穿大裤衩子、吃路边摊的兄弟，突然有一天西装革履地要去听交响乐，你第一反应是“这哥们儿疯了？”，第二反应是“坏了，他是不是悟了什么我没悟到的东西？”
零跑，在车圈里一直就是那个穿大裤衩子的兄弟。它的标签是什么？性价比。不，是极致的性价比，是那种“我不过了，你们也别想活”的掀桌子式性价比。它的存在，就是为了告诉所有同行，什么叫价格屠夫，什么叫把高配置当白菜卖。C11、C01，哪一个不是把同价位的车按在地上摩擦？这种品牌基因，讲究的是一个“实诚”，甚至有点“土”的实诚。
那费翔老师是什么？他是初代顶流，是妈妈辈的偶像，是《冬天里的一把火》，是《封神》里那个走路带风、气场两米八的商王殷寿。他代表的是一种格调，一种经过时间沉淀的、跨越代际的“高级感”。这种高级感，跟零跑之前那个“土味兄弟”的形象，可以说是八竿子打不着。
所以零跑这是要干嘛？
我作为一个中年人，我斗胆解读一下。零跑这是开窍了，或者说是被逼得开窍了。
当下的汽车市场，已经不是简单的存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。以前大家还讲究点体面，你出个新车，我降个价，你好我好大家好。现在呢？现在是直接拔刀，最好的防守就是把对手的餐厅直接给爆了。你看小米，SU7直接把20万级的轿车市场蛋糕连盘子都端走了。你看理想，MEGA失利，L6马上就来贴脸肉搏。
在这种环境里，只靠性价比，是会死的。因为性价比这个东西，没有护城河。你今天能把价格打到10万，明天就有人敢打到9万9。你用料足，我配置高。卷到最后，大家都没得赚，一起成盒。所以，光有“里子”不行，你还得有“面子”。这个“面子”，就是品牌。
品牌是什么？品牌就是玄学。
为什么有人愿意加价买奔驰？因为那个三叉星徽，它不只是个标，它是一种社交货币，是一种“我混得还行”的无声宣言。为什么特斯拉降价被人骂，涨价也有人买？因为马斯克给它注入了一种“科技信仰”，买特斯拉的人，买的不仅仅是车，更是一种“我是未来一部分”的参与感。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
零跑之前，缺的就是这个。它的车主，可能逢人就说“我这车配置多高多高，才卖多少钱”，但很少有人会因为开零跑而产生一种自豪感。这就是品牌玄学的缺失。
所以，费翔老师来了。他就是零跑试图请来的一尊“大神”，一个行走的“品牌玄学压缩包”。零跑的目的非常赤裸，也非常简单粗暴：我，零跑，要告别土味，要变得高级。我不光要性价比的“里子”，我还要品牌溢价的“面子”。
他们即将发布的那个D19，就是这场“品牌飞升”仪式的祭品。你看那配置，车长超5.2米，轴距超3.1米，全尺寸SUV，妥妥的大家伙。双高通骁龙8797芯片，总算力640TOPS。讲真，这个算力，三体人看了都得递根烟，问问朱总是不是想自己在家算天体物理。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。你算力再高，也算不出一个大爷从哪个草丛里闪现出来。我那个小区的破车位，每次停车都像是在做微创手术，这么大的车，我都不敢想。
还有什么800V高压神坛，480kW超快充，CTC2.0电池技术，前双叉臂后多连杆，空气悬架……零跑这是把所有能堆的料，能上的技术，全都一把子梭哈了。他们不是在造车，是在搞一种科技献祭，试图用极致的硬件，去召唤品牌之神。
这个操作，就非常“道诡异仙”。一方面，它用最朴素、最野蛮的堆料方式，延续了自己“性价比屠夫”的血脉。另一方面，它又请来了费翔这位“仙风道骨”的代言人，试图给自己披上一件“品牌道袍”。
这两种气质，本身是矛盾的。但能过，就是能过。
写到这里我突然感觉，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是又有点道理？一个主打性价比的品牌，去做一个全尺寸的旗舰SUV，本身就是一件很朋克的事情。这相当于一个兰州拉面的师傅，突然宣布他要做法式大餐，而且用料比米其林三星还足，价格只收你一半。你会不会好奇想去尝尝？
会的。
零跑赌的就是这个好奇心。它在用D19和费翔，向市场发出一个信号：别再拿我当那个只会卷价格的愣头青了，我现在是钮祜禄·零跑，我既要又要还要。
这步棋走得有点险。因为费翔老师的粉丝，和零跑现有的用户画像，重合度可能并不高。妈妈辈们可能欣赏费翔的魅力，但她们买车可能更认丰田本田。而习惯了零跑性价比的年轻用户，会不会为这种“品牌溢价”买单，也是个未知数。但现在的市场，不冒险就是最大的风险。要么成仙，要么成盒，没有中间态。
你看，零跑这次连发布会都搞得神神秘秘，叫“旗舰D平台技术发布会暨D19全球首秀”，把技术放在前面，车放在后面。这就是一种姿态，一种“我不光会卖车，我还会搞技术”的宣言。虽然我们都知道，决定技术成败的关键，不在于实验室参数，而在于最混乱、最不讲理的现实场景。但姿态必须做足，表演必须到位。
所以，零跑找费翔这事儿，本质上和你在KTV里声嘶力竭地吼《冬天里的一把火》没什么区别。都是为了在那一瞬间，骗自己说，爷还年轻，爷还能燥。懂了吗？这就是中年品牌的赛博朋克自救。就问你怕不怕？
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