“订车60多天了，App上订单状态还是生产中。”“销售说4周交付，结果两个月还没影。”
谁能想到，这些在社交媒体上被疯狂吐槽的“甜蜜烦恼”，竟然来自一个两年前还被市场质疑“打蔫”的品牌——比亚迪方程豹。
就在2025年11月，这个品牌单月狂卖37405台，同比激增339%，一举冲进新势力销量榜前四。更让人没想到的是，引爆这一切的，不是大家印象中那些硬核的越野车，而是一款名叫“钛7”的方盒子SUV。
这款车9月上市，80天卖了超过5万台，11月一个月就贡献了2.4万辆，占了方程豹整个品牌销量的64%以上。一家门店的销售经理刘严说，12月14日那天，他们店一天就交了52台车，所有人忙到飞起。
钛7到底有什么魔力？我们拉出价格表一看就明白了。车长接近5米，标准的中大型SUV块头，起售价只要17.98万，顶配也不到22万。
这个价格一出来，整个“方盒子”市场都安静了。看看隔壁：哈弗H9燃油版起步接近20万，北京BJ60增程版直接上到26万，坦克400插混版更是摸到了28万的门槛。
更别提坦克500、700，还有奇瑞捷途纵横G700，那都是30万往上走的价位。一位方程豹的员工高皓宇说得挺直白，钛7根本就不是一台传统意义上的越野车。
它用的是承载式车身，也就是普通城市SUV的结构，工艺和成本都比带大梁的硬派越野车低。它的定位是“城市轻越野”，说白了，就是长得像越野车的城市SUV。
这个巧妙的转身，让方程豹一下子从硬核的小众越野圈，跳进了无比广阔的家用SUV红海。
理想L6可能最先感受到了压力。这款曾经凭借“冰箱彩电大沙发”轻松月销破2万的家用SUV明星，今年销量明显下滑，9月之后月销已经不到1万台。
很多原本盯着家用大五座SUV的消费者，转头就被这个造型硬朗、空间巨大、价格还更便宜的“方盒子”给吸引走了。安徽的车主刘铮就是其中之一，他本来在对比亚迪汉L，最后却提了顶配钛7，理由很简单：豹5太硬核贵了，钛3太小了，钛7刚刚好。
甚至一些原本的豪华车用户也被转化。北京的奔驰GLS车主王轩，换车时觉得再为“消耗品”花上百万没必要了。
他看了一圈，最终被钛7独特的设计吸引，加上销售一周内就帮他搞定了紧俏的顶配现车，果断下单。这种“消费降级但不降体验”的心态，正在成为钛7捕获用户的一大利器。
当然，光靠便宜和好看还不够。钛7全系标配了比亚迪的DM-i超级混动和天神之眼智能辅助驾驶。
在17到22万这个价位，你能同时得到低油耗、长续航、不错的智能化体验，以及一个回头率极高的硬派造型。这种组合拳，在之前的市场里几乎是空白。
方程豹的爆发，直接给越野车市场的“老炮儿”们带来了巨大压力。长城坦克、北京越野深耕多年，没想到这个新玩家不按常理出牌，用一款“非典型”产品，在它们最熟悉的造型领域，打了一场价格战。
豹5在11月压过坦克300，拿下了新能源硬派越野零售销量冠军；钛7则在中大型SUV销量榜上，把坦克400、500都甩在了身后。
但是，热销的背后，方程豹自己也得面对新的问题。最明显的就是品牌的价格锚点正在发生变化。2024年，方程豹产品的成交均价还在33.2万元的高位，那时候店里主要卖的是豹5。
到了2025年，随着不到22万的钛7成为绝对主力，品牌的成交均价已经拉低到了24万元左右。
虽然2025款的豹5在增加了天神智驾后，起售价依然坚持在23.98万元，试图稳住阵脚，但高端车型的销量占比确实在缩小。售价37.98万到42.38万元的旗舰车型豹8，在11月只卖出了1763辆。
今年前11个月，定位更高的豹5和豹8加起来，销量还不到品牌总销量的40%。
这引发了一个行业内的普遍疑问：当一个品牌超过六成的销量，都依靠一款20万左右的车型支撑时，它当初承载的“品牌向上”的使命，还算数吗？方程豹是比亚迪在2023年推出的三大高端品牌之一，与腾势、仰望并列，肩负着突破价格天花板的任务。
如今，它用钛7证明了恐怖的“走量”能力，但在“冲高”的路上，似乎还需要更多的证明。
比亚迪集团显然给了方程豹巨大的支持。从2024年6月开始，方程豹就和腾势一样，采用了“直营+经销商”的双渠道模式来快速扩张网络。
今年5月，集团又把腾势和方程豹的品牌公关团队整合到了一起，统一管理，就是为了集中资源，解决之前各自为战的问题。技术输血更是毫不吝啬。
方程豹的首款车型豹5，就用上了比亚迪自研的DMO超级混动越野平台和源自百万级仰望的云辇-P智能车身控制系统。后续的豹8，也搭载了与华为合作的乾崑智驾系统。这些顶级技术的下放，是方程豹产品力的根本保障。
方程豹总经理熊甜波曾对外解释过产品逻辑：豹5和豹8是带大梁的真硬派，主打细分市场；钛3和钛7则是不带大梁的车型，面向更大众的市场。她希望用钛7来站稳月销2万台，冲击3万台的目标。
现在看来，这个目标不仅站稳了，而且超额完成。只是，这条以“性价比”和“大众化”快速崛起的路径，如何与“高端化”的品牌初衷更好地平衡，将是方程豹露出“獠牙”后，必须思考的下一道题。
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