近日，捷豹路虎宣布2023年中国市场销售大获成功，全年销量同比增长25%，达106377台，十大品牌家族实现不俗表现。在4月正式推出的“品牌重塑”策略下，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族，为中国消费者打造纯正的英伦豪华体验。
品牌重塑策略的实施取得了显著成果。揽胜品牌同比增长31%，表现尤为强劲。揽胜与揽胜运动版两款新现代豪华主义车型备受瞩目，全年累计交付超过25000台，稳固了在高端豪华SUV细分市场的领先地位。卫士DEFENDER品牌在推出卫士DEFENDER 130车型后，全年销量同比增长59%，焕发出新生的活力，成为品牌“重塑”战略中的一大亮点。
发现品牌与捷豹品牌在“品牌重塑”策略中同样取得了增长。发现车型全年销量同比增长14%，而捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等车型助力捷豹品牌同比增长23%。四大品牌家族共同协作，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。
回顾2023年，捷豹路虎共推出了10余款新车型，包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等旗舰之作。这些车型不仅引领细分市场风向，还兼具豪华与性能，为消费者提供独特感知。揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。
捷豹路虎不仅在产品创新上取得了重要突破，还致力于线下触点的布局和完善。“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户创造更多元、更豪华的体验场景。在华合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的稳健增长。
传播与市场活动是捷豹路虎建立品牌情感共鸣的关键一环。过去一年，捷豹路虎打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动。从“全新一代揽胜运动版胜境之旅”到“卫士DEFENDER车主集结活动”，再到“揽胜品牌雪竞之旅”，都深度诠释了“新现代豪华主义”的旗舰魅力与“胜为典范”的生活方式。
捷豹路虎还在不断创新与深耕本土化方面取得突破。公司常务副总裁表示：“我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。” 这种创新与深耕本土的策略让捷豹路虎在2023年取得了稳健增长。他还表示，未来将充分发扬本土创新势能，深度融入产品和服务，为中国用户打造更为纯正的英伦豪华体验。
展望未来，捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略进一步强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位。同时，公司将深化本土研发体系，打造更适合中国用户的新产品和服务。捷豹路虎承诺持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。2024年，将是捷豹路虎再创辉煌的一年，为广大消费者打造真正建立情感共鸣的非凡体验。
免责声明：
本平台发布或转载并注明自其它来源的文章内容，仅供交流学习参考之用，并不代表赞同其观点或证实其内容的真实性，不作为任何投资依据，如涉及版权问题或内容侵犯到您的权益，烦请即时告知，我们将立即纠正或删除。
全部评论 （0）