3月5日这天，魏牌为了给自家新车V9X做宣传，发布了一则官宣消息，长城汽车董事长魏建军亲自出任这款新车的代言人，官方还同步发出了一张代言海报，这张海报里，魏建军站在V9X车前，身体侧着，手放在车头附近，背景颜色很深，配上整辆车的造型，本来是想让人一看就把这款车和一种高端形象联系在一起，让大家觉得这次是魏牌和长城汽车要往上走的一次重要宣传。
海报刚发出来没多久，就有网友在社交平台上发现问题，这位网友说，这个海报的创意不是魏牌原创，而是抄袭了他之前给路虎揽胜运动版做的一套广告创意，这位网友还把自己去年的作品和魏牌这次的海报放在一起做了对比图，发在网上公开出来，他还半开玩笑地说，可以把当时的创意方案一并送上，问魏牌是不是应该先补一笔创意费。
很多网友点开对比图后，发现两张海报里的站姿、车的位置、构图和整体设计想法都非常像，大家很快就把话题集中到“魏牌海报抄袭”这件事上，相关讨论在平台上越传越广。
大河报在3月6日报道了这件事后，更多人开始关注，有人留言说，像长城汽车这样的车企，在广告创意上出现抄袭问题，让人很失望，也有人说品牌要想让消费者相信，就应该在每一个细节上尊重原创。
随着议论增多，压力也越来越大，魏建军这时没有选择沉默，他在3月6日通过社交平台发布了一段道歉视频，他在视频里说，网友的评论他都看到了，公司也已经做了内部核查，确认这次V9X代言海报里确实存在抄袭行为，这件事没有任何借口可找，他本人不会为这张海报做辩解，他直接向路虎品牌、原版设计师，还有一直信任他和长城汽车的网友道歉。
魏建军在视频里还表示，这次事件带来的所有法律责任和经济责任，由他和长城汽车一起承担，他把这件事的主要责任揽在自己身上，说自己作为代言人，在海报发布前的审核过程中没有认真把关，这一步没有做好，给公司、合作方和消费者都带来了不良影响，他说以后会在企业管理和内部流程上做出调整和反思，改进创意审核，防止类似的抄袭问题再出现。
很多网友看到他说要承担全部责任，有人觉得这个态度还算直接，有人则提醒说，光道歉不够，要看后面怎么改。
让人感到不安的是，这次抄袭风波并不是魏牌第一次因为创意问题被质疑，有人回想起在2025年初的时候，魏牌全新高山那支叫《智行时代的自然美学》的宣传视频，就被不少眼尖的观众指出和雷克萨斯LM的一支广告片非常像，不少镜头语言和光影运用被说有很高的相似度，当时长城汽车公关部给出的回应是“MPV都差不多”，这个说法曾经让一部分人觉得品牌没有重视创意争议这件事，如今魏牌又一次因为创意问题被推到风口浪尖，有网友就开始担心，一个品牌在短时间里多次被指出创意雷同，时间长了，会影响在消费者心里的形象。
对很多买车的人来说，选车不只是看发动机、配置、空间这些具体指标，还会看这个品牌平时说话做事是否真诚，能不能尊重别人的劳动成果，能不能把原创当成一件需要用心守住的事情，这次魏建军主动站出来道歉，说明他看到了问题的严重性，也愿意把责任扛在自己身上，这一点让不少人感到稍微安心一些，不过更多人心里还会有一个问号，未来长城汽车和魏牌能不能在每一次宣传和创意工作里都进行严格审核，把尊重原创当成一条硬规则，不再用抄袭的方式走捷径，如果这条路能坚持走下去，那这次风波也许就能变成一次真正的教训，如果做不到，那这次道歉视频里的承诺就会显得空洞。
整件事从3月5日的官宣，到3月6日道歉视频发出，时间虽然不长，却把一个车企面对创意争议时的态度和做法暴露在公众面前，也让人再次意识到，一个品牌想要被长期信任，产品可以出现问题并努力改进，但在诚信这个问题上，一旦反复出现争议，想重新获得信任就会很难，所以很多网友一边批评魏牌这次在海报上的抄袭行为，一边也希望这次真能成为改变的起点，而不是又一次简简单单的公关回应。
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