面对 2025 年中国豪华车市场的复杂格局与激烈竞争，保时捷以 “战略校准” 为核心，通过经销商网络优化、电动化产品发力与全链条服务升级，在市场调整期稳守核心阵地。尽管受行业环境影响，2025 年前三季度中国市场交付 32,195 辆，同比有所波动，但电动化车型的强劲增长、核心产品的持续热销，以及渠道优化带来的长期发展动能，彰显了品牌深厚的市场底蕴与灵活的战略应变能力。
保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰（Alexander Pollich）表示：“中国汽车行业正在经历深刻变革，尽管当前市场环境充满挑战，但我们始终保持战略定力，着眼长期发展。对保时捷而言，在中国的发展不是短跑冲刺，而是一场马拉松。我们愿以持久的耐力、专注的态度以及对未来的坚定信念，跑好这场耐力赛。”
电动化转型成效凸显，成为销量增长新支柱
2025 年，保时捷电动化战略落地成效显著，为整体销量注入关键动力。数据显示，前三季度保时捷全球电气化车型（含纯电及插电混动）销售占比已提升至 35.2%，同比增长 12.8%，电动化转型节奏持续加快。其中，Macan 系列表现尤为亮眼，全年交付 64,783 辆，同比大幅增长 18%，成为品牌增速最快的核心车型。
纯电 Macan EV 的市场表现堪称惊喜，交付量占 Macan 系列总销量的 55% 以上，达 36,250 辆，凭借精准的产品定位与卓越的驾驶性能，赢得了高端电动 SUV 市场的广泛认可。这一成绩不仅验证了保时捷在电动化领域的技术积淀，更构建起品牌未来销量增长的核心支柱，为后续电动化产品矩阵的扩张积累了宝贵经验。
渠道优化精准发力，夯实长期增长根基
针对市场变化，保时捷中国2025 年加速推进经销商网络 “提质增效” 战略，为销量回暖铺路。全年优化调整销售网点将总数精简至114 家，完成了阶段性网络优化目标，预计 2026 年底将进一步调整至 80 家左右的最优规模。
此次渠道调整并非简单收缩，而是精准聚焦核心城市与高潜力市场。上海浦东保时捷中心重装升级、北京朝阳保时捷中心全新开业，以更贴近用户的选址与更完善的设施，强化核心市场覆盖力；同时通过整合低效网点、集中优势资源，提升了整体网络运营效率与客户服务质量。保时捷还同步完善售后服务网点布局，确保所有客户都能享受到原厂质保与标准化保养服务，以服务稳定性对冲市场波动影响。
核心产品矩阵稳固，品牌价值持续赋能
在市场调整期，保时捷核心产品的品牌号召力依然强劲。911 系列作为品牌灵魂车型，前三季度交付 37,806 辆，在超豪华跑车市场保持领先地位，彰显了经典车型的持久生命力；Panamera 行政旗舰轿车交付 21,243 辆，市场表现稳健，持续领跑高端豪华轿车细分市场。
面对市场竞争加剧的态势，保时捷始终坚守产品品质与品牌价值，拒绝盲目价格战，通过优化配置、提升数字化体验等方式增强产品竞争力。针对中国用户需求，品牌持续升级车机系统交互逻辑，改善导航与智能互联体验，进一步拉近与年轻消费者的距离，为销量回升积蓄势能。
2025 年的市场调整，成为保时捷优化战略、聚焦核心的契机。随着电动化产品矩阵的持续丰富、经销商网络的进一步完善，以及本土化运营的不断深化，保时捷正稳步迈向 2026年。未来，保时捷将继续以技术创新为核心、以客户体验为导向，在豪华汽车市场的高质量发展道路上稳步前行，用更卓越的产品与服务，书写销量增长与品牌升级的新篇章。
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