一台本田飞度,静静地躺在广汽本田的生产线尽头。
焊接机器人停止了挥舞手臂,只有地面微弱的反光提醒着这里曾经车流如织。
工人们习惯性地围着“下线倒计时”数字屏看了又看,仿佛盯着最后一锅米饭出锅,心里却明白,这饭锅暂时要收起来了。
有人悄悄用手机拍了拍最后一辆下线的订单车,说以后能值钱。
广汽本田的线下营销群里,销售们交换着消息:“停五天?那不是损失几亿?”群里没人回复,就像没人敢问,下次还开不开工。
如果我是那名工厂里的质检员,这会儿大概不会去纠结发动机缸壁微米级的光洁度了。
毕竟,油门踩到底与否,现在不重要,重要的是车还造不造得出来。
此刻的本田,像一个曾经靠脑筋和跑步速度赢比赛的老运动员,突然发现自己的鞋带被人悄悄解开了,还没来得及弯腰系好,比赛已经换成了游泳接力。
你说尴尬不尴尬?
本田停产,销量暴跌,神话褪色。
这些标签,已经在新闻里反复刷屏。
但如果把这些数据和厂房里的尴尬场景拼在一起,你会发现,所谓“技术神话”,也终有一天要落地。
发动机的光环再耀眼,也敌不过一颗小小的芯片卡脖子,更挡不住中国电车的风头。
哪怕是那台被汽车发烧友奉为图腾的B16B红头机头,在新能源面前,也只能安静地躺在博物馆里,等着新一代发烧友去拍照怀旧。
事件简述如果抽丝剥茧,故事大致这样:本田在中国市场连续11个月下滑,前11月销量同比跌22%。
芯片供应链断裂,中日工厂被迫停产。
广汽本田年底停产5天,日本本土工厂也跟着减产。
每停一天,就少造两千台车,少卖几个亿。
发动机技术再强,口碑再好,在新能源车的续航和智能化浪潮下,飞度、思域等神车跌落神坛。
曾经一台飞度能卖到二手市场保值率惊人,如今月销三台,听着像个冷笑话。
旁观这场风暴,最让人玩味的是本田对中国电车的轻视。
从索尼本田社长到丰田章男,日系大佬们的嘴巴比发动机转速还快,贬低中国电车“毫无技术可言”,甚至连日本网友也顺着风开玩笑:“开中国车,找不到女朋友。”如果这是段子,那现实却是中国新能源车企连年翻倍增长,本田、日产连总部大楼都要卖掉维持生计。
黑色幽默到这里,有点像老牌侦探小说里的倒叙:越是自信,越容易被自己绊倒。
当然不能简单归咎于“看不上中国电车”,本田的困局是一串因果链:发动机时代的本田,靠技术吃红利;电动化时代,中国车企靠产业链和创新搅动格局;日本车企押混动和氢能,迟迟不敢all in纯电动,等回头时,发现新赛道已经被中国品牌占满了。
本田的供应链危机,是芯片卡脖子的直接后果,但更深层的,是对时代变局的慢反应。
有个数据挺扎心:2023年前11个月,中国品牌乘用车销量1897.8万辆,比去年同期增长近两成。
新能源车里,平均续航500公里、辅助驾驶普及率六成以上、动力电池成本大降、价格越来越亲民。
这些“冷冰冰”的参数,就是本田发动机技术曾经引以为傲的“温暖故事”的终结者。
飞度省油?
新能源百公里只要十度电,飞度5升油钱都算不清。
飞度没音响?
比亚迪海鸥、零跑,啥都带,价格还便宜。
这种产品力的降维打击,叫“用脚投票”。
这里面最让人感慨的,是供应链的逻辑反转。
一场中荷科技战,芯片短缺,本田只能被动减产,而中国企业则凭完整的产业链自给自足。
日本企业高度外向,资源匮乏,核心零部件高度依赖海外,供应链一断,生产就停。
职业病上头,我禁不住想:如果把日本汽车产业比作一条完美的工业流水线,中国这边是闭环,日本那边是开放式“拼图”,只要丢一块,整幅画就缺角。
那种自信和脆弱并存的状态,就像把所有鸡蛋都放在别人家的篮子里,还自认为篮子很坚固。
讲技术,不如讲故事。
本田的红头机头,曾经是改装圈的信仰;飞度是省油、省心、保值的代名词。
可故事的终结,并不是技术不够强,而是时代变了。
新能源车的崛起,不只是动力形式的变化,更是消费观念和产品体验的重构。
发动机再好,用户要的是智能座舱、自动驾驶、充电快、省钱。
如果用“燃油机的浪漫”去对抗“电动化的现实”,结果只能在市场里被按在地上摩擦。
这里还藏着一个“黑色幽默”:本田为了省钱,直接把入门飞度的音响收了,结果用户集体吐槽,口碑崩掉。
这种“自砍”操作,不仅没省下成本,反而把目标用户推给了竞争对手。
如果汽车行业有“自伤行为”排行榜,本田一定能名列前茅。
分析到这,职业习惯让我忍不住多问一句:技术壁垒到底能否成为长期护城河?
还是只是阶段性优势?
产品力和品牌力,靠技术能撑几年,靠战略能撑多久?
这些问题,恐怕连本田自己都答不上来。
日系车企的战略局限,体现在它们对电动化趋势的犹豫,对中国市场的盲区认知,对全球产业链风险的低估。
去年还在全球卖出500万辆,今年连利润都砍了一半。
日系车的抗风险能力,像是用老相机拍新风景,总是慢半拍。
说到这里,不妨自嘲一句:汽车行业就是一场“谁看得远、谁跑得快”的比赛,所有技术、品牌、供应链,最后都要归结到一句话——你能不能在接下来的几年里,继续让用户买你的车?
本田曾经是“终身本田”,现在是不是要变成“终止本田”?
这不是笑话,而是现实的无情。
结尾不做绝对判断,只抛一个问题:在全球产业链愈发“去政治化”、供应链风险加剧的时代,技术神话还能坚守多久?
本田以及日系车企,是否还有机会靠战略、产品和创新翻盘?
还是只能成为历史的注脚?
如果你是那位工厂质检员,看到最后一辆飞度下线时,会不会也想问一句:下一次,我们还能重新启动吗?
这些疑问,留给明天的厂房、下一个换班的工人,也留给所有还在相信技术故事的人。
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