宝马下月起全面启用新Logo：28年来首次实体车标重大更新

宝马下月起全面启用新Logo：28年来首次实体车标重大更新

2026年1月28日，宝马集团官方发布消息称，自2026年2月起，品牌全系车型将正式启用第七代品牌标识。这是宝马自1997年以来，首次对实体车标进行重大升级调整，标志着这一沿用近三十年的经典标识迎来全新面貌。

新Logo核心变化：取消镀铬元素，转向极简风格

此次启用的第七代宝马标识，在视觉设计上呈现出明显的简约化趋势。最显著的变化是取消了内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条的设计，这道自1997年第六代标识沿用至今的镀铬装饰元素正式退出历史舞台。同时，黑色外圈由原本的亮面光泽改为哑光缎面质感，整体观感更加内敛现代。

蓝白相间的巴伐利亚旗帜图案也进行了细微调整。旗帜图案外围的镀铬描边被取消，蓝白两色的饱和度有所提升，白色区域更贴近外圈边缘。这些调整使得标识在保持经典元素的同时，呈现出更扁平化的视觉效果。不过，宝马方面强调，新标识在触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理，保留了立体质感。

值得注意的是，宝马此次还统一了燃油车型与电动车型的标识系统。此前，宝马的插电式混合动力及纯电动车型曾采用浅蓝色外圈以示区分，如今这一做法已被弃用。从2月起，无论燃油车还是电动车，都将采用统一的新标识，不再通过外圈颜色进行区分。

启用时间线：从局部测试到全面推广

新标识的启用并非突然之举。实际上，早在2025年9月，第七代标识就已率先搭载于新款iX3车型亮相。当时这一变化相对低调，并未引起广泛关注。该新标识的零件编号为51145A7A678，目前欧洲部分零售商已开启新标相关配件的销售。

宝马方面表示，2月份的全面推广将覆盖所有车型，包括燃油车、插电混动及纯电动车型。这意味着从下个月开始，消费者在市场上购买的新款宝马车型，都将采用这一全新标识。不过，对于现有车型的车主而言，更换新标识属于选装或改装范畴，并非强制要求。

设计理念：延续传承与拥抱现代

宝马设计总监奥利弗·海尔默就此次换标作出解释。他表示，新标识的设计理念是"延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感"。虽然取消了部分镀铬元素，但外圈镀铬依然保留，字母部分经过重新打磨，呈现出类似腕表的光泽纹理。这些精细调整旨在让标识在保持经典辨识度的同时，更符合当代审美趋势。

值得注意的是，这并非宝马近年来首次调整标识。2020年，宝马曾发布过二维扁平化镂空版本，但该版本仅用于品牌传播和数字媒体，并未作为实体车标出现在车辆上。此次更新的实体徽标在某种程度上借鉴了2020年版本的设计理念，但在立体感和质感处理上有所区别，可以看作是在经典设计与数字化现代美学之间取得平衡的产物。

历史背景：28年来的首次重大更新

宝马标识的演变历程相对克制。自1917年品牌创立以来，宝马标识共经历了七次主要调整，平均每十余年才会进行一次较大幅度的更新。上一次对实体车标进行重大更新还是在1997年，当时启用的第六代标识一直沿用至今，已服务近三十年。相比之下，此次第七代标识的启用，距离上一次实体车标更新已过去28年，是宝马历史上间隔时间最长的一次标识更新。

回顾宝马标识的演变历程，每一次调整都反映了品牌对时代精神的回应。从最初代表飞机螺旋桨的蓝白象限（这一说法虽然后来被证实为误传，但已成为品牌文化的一部分），到如今面向电动化、数字化未来的极简表达，宝马标识始终在承袭与创新之间寻找平衡。

行业趋势：豪华品牌集体转向简约设计

宝马此次换标并非孤立事件，而是豪华汽车品牌设计趋势变化的一部分。近年来，包括奔驰、奥迪在内的多个豪华品牌都对标识进行了调整。奔驰在近年去掉了星徽的浮雕效果，转向更扁平的设计；奥迪则调整了三环标识的间距，使其在数字媒体上的显示效果更佳。这些调整的共同特点是向极简、扁平、数字化友好方向发展。

这一趋势背后，反映了汽车行业从传统机械美学向现代数字美学的转变。随着汽车智能化、电动化程度的提升，品牌标识不仅需要在实体车辆上呈现，还需要在车机系统、手机App、官方网站等数字渠道中保持一致的视觉效果。扁平化、简约化的设计风格更适应这种多场景应用需求。

实施细节：新标识的应用范围

关于新标识的具体应用范围，宝马方面透露了一些细节。新标识将主要应用于引擎盖位置，这也是传统宝马车标最显眼的位置。至于是否同样应用于车尾、轮毂中心盖及方向盘等位置，目前官方尚未给出明确说明。不过，考虑到品牌标识统一性的要求，这些位置很可能也会同步更新。

对于消费者而言，需要注意的是，新标识的零件编号已确定为51145A7A678，但该标识未必能与所有现款车型完美适配。有意更换新标识的现有车主，建议在购买前咨询经销商或专业改装店，确认适配性后再进行更换。

此外，消息人士透露，"全新M Logo的切换"也将于下月生效。不过，M系列标识将以何种面貌呈现，目前仍是个谜。考虑到宝马M系列的高性能定位，其标识设计可能会在保持运动感的同时，融入新的设计语言。

品牌意义：电动化转型的重要标志

从更宏观的角度看，此次标识更新是宝马品牌转型战略的重要组成部分。宝马正在推进"新世代"（Neue Klasse）战略，该战略的核心是电动化与数字化。新标识作为"新世代"设计语言的一部分，其启用标志着宝马向电动化、数字化全面转型进入新阶段。

取消电动车型的蓝色外圈区分，统一燃油与电动车型标识，这一做法也体现了宝马将电动车全面纳入主流产品序列的决心。宝马方面曾多次强调，电动产品并非独立分支，而是品牌未来的核心发展方向。标识的统一，正是这种战略定位的视觉体现。

随着宝马在全球市场加速推进电动化布局，这一更加简约、现代化的标识将成为品牌面向未来的新面孔。对于消费者而言，从2月起，无论是在展厅看车，还是在路上偶遇，都将看到这个经过28年等待才迎来的全新宝马标识。