8月10日，路虎卫士110 HSE推出限时优惠，官方售价定为72.8万元起，并附带至高3万元的等值置换权益，活动将于2026年9月30日止。同时捷豹路虎宣布9月底前购车可享5年金融优惠，前两年0息（前两年免息贷款），限量600台。
此次降价对应卫士110 HSE的官方指导价由89.99万元降至72.8万元，形成一口价销售。经销商在降价前后存在显著的报价差异，个别门店曾出现约70.99万元的低价，但此次官方价位一经公布，后续议价空间较小。
行业内部透露，降价前卫士全系优惠普遍在15万元以上，卫士110 X、P400传奇、X‑Dynamic HSE等车型的市场价大致在84至104万元区间之间，综合优惠多在15至20万元。
业内分析认为选择卫士110 HSE作为降价重点，原因在于其在卫士系列中处于中高配，性价比高且最受欢迎。3月上市的2026款车型在大屏、方向盘加热及3.5吨拖车钩等实用配置上得到补齐，尽管价格略有上调，受欢迎度仍然较高。
市场大环境方面，豪华品牌在中国市场承压明显，新能源车对燃油车型的挤压持续加剧。捷豹路虎在华2025年合计销量约2.7万辆，较2024年的3.76万辆有所下降；捷豹品牌约为1.4万辆，路虎品牌约1.1万辆。上半年BBA集团在中国的销量也下滑，宝马约26.18万辆下降约20.4%，奔驰约21.02万辆下跌约28%，奥迪约23.22万辆下降约19%。
为应对市场，路虎正推动神行者品牌的发展，FREELANDER神行者（捷豹路虎与奇瑞合资的独立新能源品牌）相关产品正在布局，其中神行者8已在常熟工厂下线，8月中旬开启预售。另一方面，路虎与捷豹路虎也在加速转型新能源与智能化，以求缩小与对手的差距。
未来新能源车型稳健推进将决定降价节奏。
