2026年1月，中国新能源汽车市场迎来了一场意想不到的“开门黑”。长期霸占销量榜首的比亚迪交出了一份令人意外的成绩单：单月销量仅为210,051辆，同比暴跌30.11%，环比更是直接腰斩，比2025年12月少卖了整整21万辆。更引人注目的是，比亚迪被昔日老对手吉利以27万辆的月销量反超，失去了长期占据的月度销冠宝座。
这一数据引发市场广泛关注：这究竟是短期波动还是长期趋势的开端？是单一因素导致还是多重压力的集中体现？
2026年1月1日起，新能源汽车购置税政策迎来重大调整，从之前的全额免征调整为减半征收，最高单车减税额从3万元降至1.5万元。这一政策变化直接导致消费者购车成本上升——以一辆20万元的新能源车为例，2026年购买需多支出约8850元购置税。
政策变动引发了明显的“末班车效应”。2025年最后一个月，各大车企为冲击年度目标推出各种优惠举措，消费者也赶在政策窗口关闭前集中购车，导致本应属于2026年初的消费需求被大量提前释放。比亚迪2025年12月销量高达42万辆，正是这种需求透支的明显体现。
然而，政策退坡是行业共性挑战，无法完全解释比亚迪销量跌幅远超行业平均水平的原因。2026年1月上旬，全国新能源汽车销量同比下降16%，环比暴跌52%，但比亚迪30.11%的同比跌幅明显高于行业整体水平，这引出了更深层次的原因。
当前国内新能源汽车市场已从“蓝海”转向“红海”，竞争态势日趋白热化。比亚迪正面临前所未有的“围剿”，竞争对手在多个维度发起了猛烈攻势。
吉利汽车凭借多品牌、多技术路线的全方位战略，1月销量达到270,167辆，比比亚迪高出6万多辆。其中吉利中国星系列1月销量达到134,448辆，环比增长86%，占整体销量的近五成。吉利的多产品线覆盖与比亚迪高度重合，且在性价比方面展现出强劲竞争力。
华为系车企则凭借智能化差异化优势强势崛起。鸿蒙智行1月交付57,915台，同比增长65.6%，其中问界品牌单月交付40,016辆，同比增长83%。华为的智能驾驶、鸿蒙座舱等技术赋能，成功吸引了追求科技体验的高端用户，对比亚迪形成了上行压力。
小米汽车1月卖出3.9万辆，反超零跑汽车，同比增长70%。作为新入局者，小米凭借生态联动、粉丝经济以及高关注度，对主流价格区间市场形成了明显分流作用。
这些竞争对手在性价比、科技感、品牌形象等方面发起的差异化竞争，有效蚕食了比亚迪的市场份额。曾经依靠先发优势享受红利的比亚迪，如今不得不面对更加精明和有多样化选择的消费者。
销量下滑的背后，也可能部分源于比亚迪自身的战略调整。在面对国内市场竞争日益激烈的情况下，比亚迪似乎正在经历一场战略重心的转移。
最明显的迹象是海外市场的加速扩张。2026年1月，比亚迪海外销量突破10万辆，达到100,482辆，同比增长51.47%，占总销量的47.8%。这意味着海外市场几乎与国内市场平分秋色，成为比亚迪新的增长极。与2025年约105万辆的海外交付量相比，比亚迪2026年海外销量预计将有约24%的增长。
这一数据表明，比亚迪的全球化战略正在加速落地。相比在国内市场与众多竞争对手“内卷”，比亚迪似乎更愿意将资源投向空间更大的海外市场。目前比亚迪在海外多个国家的工厂建设和市场拓展已初见成效，海外销量的快速增长也证明了这一战略的初步成功。
与此同时，比亚迪在国内市场可能正在进行“主动收缩”。从产品策略看，比亚迪可能正从追求绝对销量规模，转向更注重盈利能力和产品结构优化。高端品牌方程豹1月表现突出，同比增长247%，显示比亚迪正试图提升产品溢价能力。
这种战略重心从国内向海外转移的过程，短期内难免会面临国内市场份额波动和增长放缓的“阵痛”。但长远来看，如果全球化布局成功，将为比亚迪打开更广阔的增长空间。
比亚迪1月销量“腰斩”是政策退坡、竞争加剧、战略转移三重因素共同作用的结果，而非单一原因所致。
短期来看，比亚迪面临严峻挑战。国内市场竞争将持续激烈，政策影响余波仍在，比亚迪需要稳固基本盘，防止市场份额进一步下滑。同时，战略重心转移过程中的平衡也是一大考验——如何在国内市场保持足够竞争力的同时，加速海外扩张。
长期而言，比亚迪仍拥有显著优势。其技术积累（如刀片电池、CTB、易四方等）仍是核心竞争力；完整的产业链布局和规模效应也是后来者难以短期超越的壁垒。全球化布局若能成功，将大大降低对单一市场的依赖，增强抗风险能力。
然而，不确定性依然存在。战略重心转移的长期效果有待时间检验，海外市场能否持续高速增长也存在变数。同时，国内竞争对手不会坐视比亚迪轻松转型，未来的竞争可能更加复杂多元。
比亚迪的案例折射出中国新能源汽车产业整体面临的转折点。政策驱动减弱后，市场正回归本质竞争；国内市场饱和迫使企业向外寻找增长空间；技术迭代加速要求企业持续创新。在这一背景下，比亚迪的抉择与转型，或许将为整个行业提供重要参考。
你认为比亚迪销量下滑的主要原因是什么？是政策、竞争，还是自身策略问题？欢迎分享你的观点。
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