奔驰140岁生日宴，宝马为何“抠门”到连张海报都省了？

奔驰140岁生日宴，宝马为何“抠门”到连张海报都省了？

这帮车企给奔驰过140岁大寿，场面热闹得像行业春晚。奥迪用大灯在墙上打出三叉星徽，沃尔沃给生日蛋糕系上三点式安全带，连小米、理想这些新势力都来捧场。但眼尖的人发现，老对手宝马就发了句“马到福来”的文案，连张海报都没做。

这事透着古怪。要知道2016年宝马百年庆，奔驰可是高调发海报暗戳戳炫耀“我比你早生30年”；2019年奔驰CEO退休，宝马直接拍片嘲讽“终于开上宝马获得自由”。这次宝马突然低调，营销圈都在猜：是预算砍了还是憋着大招？

要我说明眼人都懂——宝马这波不是不想高调，是实在高调不起来了。2026年2月最新数据显示，宝马在华销量已被理想反超，跌出豪华品牌前三。经销商私下吐槽：“客户试驾完X3，转头就订了问界M5。”这种情况下还砸钱做精美海报，不如直接给车型降价3万来得实在。

更扎心的是，网友发现宝马官方账号同期在疯狂推送“限时直降8万”的促销帖。一边是给对手庆生的寒酸文案，一边是求生欲满满的价格战，这两幅画面搁一块儿，把豪华品牌最后的体面撕得粉碎。有网友神评论：“以前是‘宝马配英雄’，现在是‘宝马求英雄’。”

这场生日宴最讽刺的在于，桌上推杯换盏，桌下脚已经踢疯了。沃尔沃秀安全带被指违反广告法连夜修改，鸿蒙智行在海报代码里埋了“if（奔驰.电动化进度==滞后）”的彩蛋，连奔驰自己的感谢视频都被曝是外包团队用AI生成文案。表面看是行业共荣，实则是借寿宴亮肌肉、抢焦点。

140岁的奔驰坐在主位接受朝拜，但切蛋糕的手已经有点抖了。2025年其纯电车型在华市占率不到5%，车主投诉车机卡顿的帖子刷屏，德国总部却把L4级自动驾驶测试打包给中国供应商。段建军那句“我们不是杂牌电动车”的自嘲，现在听来更像一种无奈。

当新生代用三年前的技术就能对标奔驰百年底蕴，当“豪华”标签被性价比打成皇帝的新衣，这场精心编排的寿宴终于露出本色：不是致敬历史，而是预演未来。下次宝马过整寿时，不知道还有没有车企愿意陪它演这出戏。