这届车圈真热闹！本田广告被夸“看了十遍”，转头丰田就被骂“抄袭”还遭日产高管怼，豆包AI到处乱入，但奥迪大奖咋成了“科技狠活”？

这届车圈真热闹！本田广告被夸“看了十遍”，转头丰田就被骂“抄袭”还遭日产高管怼，豆包AI到处乱入，但奥迪大奖咋成了“科技狠活”？

你要是这几天刷过手机，肯定刷到过黑河大哥“仓子”那条视频——一辆广汽本田锋范，里程表硬生生停在999999公里，不是表坏了，是这表最高只能显示到这儿了。大哥自己都乐了，在零下三十度的东北跑了十年，把表跑爆了，车还一把就着，视频里来了一句：“厂家能不能给个指引？”就这么个接地气的求助，评论区直接炸了，网友们一边喊“这车是真开不坏”，一边疯狂@广汽本田，生怕品牌看不见这波“野生流量”。

你猜广本怎么接的？广汽本田副总经理林志斌直接在微博上回应了，没整那些官腔套话，上来就跟唠嗑似的：“表就别修了，换台新车呗。”还顺势给老车主们加了置换补贴。这一下可好，网友直接改口叫“广本暖心哥”，有人说这广告做得太有创意了，看十遍都不腻，还有人直接开怼丰田：“你看人家本田这格局，再看看你们丰田，连句遥遥领先都不会说！”

可谁也没想到，话还没落地几天，丰田真就出事了，而且还是被同城邻居日产给“挂”出来的。

2月27号那天，东风日产新能源品牌总经理王骞在微博上发了一篇长文，字里行间那个气啊——他说日产天籁鸿蒙座舱上市做的那套图文加视频，转头一看，同城友商（懂的都懂，就是广汽丰田）当天的新车宣发，从排版、结构到镜头语言，简直一模一样。王骞的原话是：“这种操作也不是一次两次了，咱就是说，抄作业能不能稍微改两笔？”他甚至调侃说，看到那个物料的时候，都怀疑自己的团队是不是“整体转会”到友商那儿去了。

最扎眼的是那组数据。去年11月，鲁大师车评发过一个榜单，天籁鸿蒙座舱的驾舱流畅指数是1571.1ms。结果2月27号广汽丰田铂智7的宣发物料里，同样用了这个测评机构的数据，铂智7直接以1502.5ms登顶，天籁的1571.1ms还明晃晃挂在上面当参照物。网友都看乐了：“这哪是抄作业，这是把作业本直接复印了一遍吧？”当然也有人替丰田说话，说这不一定是官方干的，可能是第三方测评机构自己发的，但问题来了——你广汽丰田要是觉得没问题，倒是出来吱一声啊？结果截至发稿，人家那边一点动静都没有。

这事儿有意思的地方在哪呢？两家都是合资车企，总部都在广州，而且主打的都是鸿蒙座舱。天籁鸿蒙座舱是燃油B级车，卖12.99万到15.79万，铂智7是纯电C级车，定位更高端，3月5号才预售。按理说不是一个赛道，可偏偏都抱着华为大腿吃饭，智能化标签贴得一模一样，连营销话术都撞车，这不就尴尬了吗？

其实这也不是东风日产第一次跟人掐架了。今年1月份，比亚迪秦L发布会用了“两个王四个二”的话术，东风日产当时就炸了，说这创意是他们N6发布会先用出来的，还喊话要求尊重知识产权。更早之前，日产N6上市的时候，评论区被“荣威M7性价比更高”刷屏，日产法务部直接下场发声明。你看，这年头车企不仅要在产品上卷，连营销创意都得防着被人“借鉴”。

说到荣威，最近它也没闲着。荣威M7 DMH号称全球首搭豆包深度思考大模型，打出来的口号是“告别预制车机，迎来活人感车机”。啥意思呢？就是这车机不光能听懂你说啥，还能记得你上一句说了啥，甚至会哄孩子。官方说它能覆盖15大场景，模糊语义理解准确率比传统模型提升14倍，你一句“帮我哄孩子睡觉”，它就能自动调空调、关窗、放故事，一套全给你安排了。听起来挺神，但你要问这车卖多少钱？8.58万起。价格倒是真接地气，问题是，AI再聪明，老百姓最关心的还是“这车到底耐不耐造”。

但豆包这波操作，最让人摸不着头脑的还不是车，而是春晚那出大戏。2月10号，豆包高调宣布上春晚送福利，号称要发超过10万份科技大礼，里头有宇树机器人、大疆无人机、3D打印机，最狠的是还有上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA的电车使用权。消息一出，全网都炸了，大家掐着点蹲守除夕夜，就等着中个大奖开回家。

结果呢？春晚都过去多少天了，网上愣是没一个人晒出车钥匙。别说奥迪奔驰了，连个机器人都没见着人影。有人开始扒细节，才发现人家送的是“使用权”，不是所有权，而且细则压根没明说。网友直接炸锅了，说这是“科技狠活”——表面上撒币，实际上全是算好的流量账。有人甚至调侃：“豆包这波操作，赢麻了，就是咱们老百姓麻了。”

你发现没有，现在的车圈营销，越来越像一场大型真人秀。本田靠一个跑了百万公里的老车主，没花一分钱广告费，硬生生把“开不坏”三个字刻进了网友脑子里。丰田呢，想蹭鸿蒙座舱的热度，结果被同行怼到热搜上下不来，连个官方回应都不敢给。荣威和豆包想用AI讲故事，故事讲得挺圆，可春晚那十万份大奖现在还没兑现，谁还记得它车机有多智能？

说到底，现在的消费者真不傻。你搞什么“创始人人设”、什么“硬广轰炸”，人家看一眼就划走了。但你要是像本田那样，让一个开了十年锋范的老车主自己站出来说话，让大家看到那台跑爆了表的车还能从黑河开到三亚，全程零故障，那才是真本事。至于丰田那档子事，网友说得挺直白：“抄都抄不明白，连个态度都没有。”

至于豆包那十万份大礼，到底是真送还是假送，咱也不好说。但有一件事挺清楚的——你要是连抽奖的奖品都整不明白，谁还敢信你那车机能“深度思考”？

这一圈看下来，车圈这出大戏，唱得是真热闹。有人靠真诚出圈，有人被“借鉴”砸了脚，还有人把AI吹上天，结果大奖成了悬案。你说，这到底是营销的胜利，还是营销的翻车？