当指尖划过抖音屏幕，一辆顶着汤圆的宝马缓缓驶来，车窗摇下是“宝马上平平安安”的暖心寄语——这哪是广告？分明是马年新春里，车企悄悄塞进你手机里的年味红包。2026年开年首月，汽车营销的胜负手早已不在4S店展厅，而在15秒短视频掀起的情感涟漪里。梅赛德斯-奔驰以新榜指数861.57强势登顶影响力与优秀视频双榜，宝马中国借“顶”好祝福引爆互动热潮，这场没有硝烟的流量战役，藏着传统制造业拥抱数字时代的真诚与巧思。
细看奔驰的“双冠”密码，远不止140周年生日的仪式感。月初一句“爱你老己”的谐音梗，把年终疲惫化作会心一笑；VISION ICONIC概念车配文“我的身材很曼妙”，让硬核技术裹上幽默糖衣；生日视频从“策马奔腾”穿越至智能电动时代，结尾那句“没办法，谁叫我们天生就爱‘奔驰’“，双关语如针尖轻刺心房。超40万点赞背后，是百年品牌将历史厚度熬成情感浓度的功力——它不卖车，卖的是“与你共成长”的记忆锚点。反观部分车企仍陷于参数罗列，奔驰早已悟透：抖音用户要的不是说明书，是能截图发朋友圈的“情绪价值”。
宝马中国的“顶”级操作更显东方智慧。马年谐音梗玩出花：“宝马上节节高升”“宝马上有福禄”……车主们头顶红灯笼、筷子驾宝马出镜，吉祥物憨态可掬却毫无违和。这种“用户共创+节日情绪”的轻量化传播，让品牌祝福从单向输出变为全民参与的仪式。有年轻车主留言：“原来开宝马也能这么接地气！”对比某些生硬植入的硬广，宝马用“顶”字巧思撕掉豪车高冷标签，恰似冬日里递来一杯热茶——温度比亮度更重要。
榜单暗流同样精彩。一汽丰田凭AI技术让5000万辆卡罗拉“穿越时空”汇聚感动，bZ5视频用“我离职了”直击职场人痛点，把促销藏进生活叙事；阿维塔让“颈椎病猫头鹰”邂逅华为乾崑ADS 4，猎豹追不上搭载宁德时代电池的阿维塔12，赛博动物进化论用童话外壳包裹技术内核，让硬科技长出柔软触角；五菱星光560视频里，旅行博主黄小江从“小光光”到新车的追梦路，一句“惟有实干，方有奔头”戳中千万奋斗者泪点。这些案例共同指向：抖音营销的胜负关键，在于能否把产品力转化为“与我有关”的故事力。
值得玩味的是行业格局悄然生变。凯迪拉克借周冠宇加盟F1车队之势重返榜单第九，小米SU7 Ultra登陆GT7游戏引发玩家狂欢，理想汽车在牙克石-38℃极寒直播实测……技术突破与内容创意正深度耦合。但热闹之下亦有冷思考：当“玩梗”成为标配，如何避免创意同质化？某新势力曾因过度依赖热梗被吐槽“用力过猛”，反观奔驰、宝马的案例，所有技巧终需服务于品牌内核——真诚永远是必杀技。一位资深营销人坦言：“用户能分辨‘讨好’与‘共鸣’，前者像群发祝福短信，后者是记得你生日的挚友。”
回望这个1月，抖音早已不是车企的“宣传栏”，而是品牌人格的试炼场。梅赛德斯-奔驰用历史温度焐热屏幕，宝马以民俗智慧编织祝福，五菱用奋斗故事叩击心灵……它们共同验证：在注意力稀缺的时代，能让人停下拇指的，永远是带着体温的内容。当2026年的车轮继续向前，我们或许该追问：下一次爆款，会诞生于AI生成的虚拟场景，还是某个素人车主的真实泪目？但答案或许早已藏在奔驰视频评论区那句高赞留言里——“技术会迭代，但被记住的，永远是打动过我的瞬间”。
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