大过年的，没想到它也倒闭了

尽管从2024年起，有关合创汽车出现问题的传闻不断，但官方始终保持沉默，未曾正面回应，对于有关倒闭的传闻更是未曾公开确认。

在广汽集团董事会的会议公告中，至2025年1月10日，合创汽车倒闭的消息得到了证实。作为合创的第二大股东，广汽集团提供了2380万元人民币的借款，用于支付合创员工的工资和经济补偿。未来十年的售后服务将由广汽埃安承担，预计费用为1.74亿元人民币。换言之，合创汽车面临的困境由广汽集团牵头解决，其他股东也必须共同承担责任。

广州南沙区人民法院于16日将合创汽车列为失信企业，因其未履行一项超过200万元的判决金额。

据最新消息，合创汽车将成为2025年首个破产的汽车品牌。对广汽而言，这意味着他们需要逐步弥补自己曾经挖下的坑。

合创汽车的前身是广汽蔚来。在2017年底，广汽集团与蔚来汽车共同启动了合资项目，正值新能源汽车行业蓬勃发展之际。当时，国家为新能源汽车提供了大力度的补贴，汽车消费市场形势大好，吸引了众多资本的关注。作为广汽和蔚来两大新能源巨头的联姻，合创汽车被普遍看好。

然而，广汽蔚来的运气似乎不佳。在首款车型尚未推出之际，就遭遇了2019年国家新能源补贴退坡50%、地方补贴直接取消的政策调整。对于初创企业而言，这无疑加剧了压力，导致成本上升、售价上涨。

2020年，广汽蔚来联手推出的首款车型合创HYCAN 007正式上市，其补贴后起售价为26.26万元，价格定位相对较高。然而，令人遗憾的是，广汽蔚来并未能复刻蔚来的成功，HYCAN 007车型中难以寻觅蔚来的核心技术或基因。仅有的关联或许在于其中控台顶部类似NOMI的语音硬件。这款车实际上是基于埃安LX打造，更令人费解的是，其售价较埃安LX高出逾3万元。

广汽与蔚来的合作并未产生预期的“1+1＞2”的协同效应。蔚来品牌自诞生以来在公众视野中的存在感相对薄弱，或许表明蔚来发展并非其最终目的，而广汽似乎将更多精力投向了昊铂品牌的打造。

到了2021年，广汽蔚来成功融资24.05亿元，其中珠江投资集团为主要投资方，广汽埃安为次要投资方。融资后，广汽和蔚来的持股比例均有所下降，而广汽集团仍保持第二大股东地位，蔚来股份则由原来的45%降至4.46%。这一系列动作似乎暗示着广汽在逐步削弱蔚来的影响力，甚至有将其踢出局的趋势。

在2022年，蔚来决定将其股份全部转让给另一家公司，从此不再参与广汽蔚来的业务，该公司随后更名为合创汽车。对于一个年轻的品牌来说，要想提高销量，除了提供优质的产品和性价比之外，营销手段的核心在于吸引消费者的关注。

尽管有人认为李想和余承东善于夸大其词，但这种宣传手法实质上是一种营销策略，其在网络上的持续传播有助于提高品牌知名度。即便负面评论也能带来关注度。然而，合创汽车自成立以来，在营销方面似乎并未取得显著成效，未能像蔚来一样成功吸引消费者。

相较于其他新兴汽车品牌，合创汽车缺乏明确的标识和品牌故事。蔚来以换电技术为特色，理想聚焦家用市场，小鹏强调智能化，小米与雷军紧密相连，恒驰与许家印息息相关，而哪吒也有其独特之处。然而，合创似乎没有突出的故事或产品特色，这使得消费者难以产生购买欲望。正因如此，合创汽车多年来的销量一直不尽如人意。

缺乏故事性和产品独特性，合创汽车难以说服消费者为一个新品牌买单。这也是其销量一直无法提升的主要原因。

客观地讲，合创Z03、A06、007以及V09这四款车型定位清晰，各自有着明确的划分，基本上不存在产品定位重叠的问题。其中，V09作为一款纯电动车型，其硬件性能表现尤为出色。在2023年底上市时，V09就已经配备了激光雷达，支持高达410kW的4C充电速率，其高配车型的续航里程更是能够达到762km，全方位超越了腾势D9。此外，V09的外观造型也非常成功，给人一种与雷克萨斯LM不相伯仲的气场。然而，随着合创的发展，V09已经成为了过去，这确实让人感到遗憾。关于合创Z03的更多参数和询价信息，请查阅相关渠道。

另一款备受瞩目的产品Z03，由AION Y平台精心打造，迅速跟随其步伐进军网约车市场，尽管私人用户占比不高，但其能被共享出行市场广泛接纳，无疑证明了其成功之处。这四款车型的用户在未来十年将由广汽埃安提供维修保养服务，这无疑是他们的幸运。与威马汽车不同，广汽埃安不会因企业倒闭而终止售后服务。合创汽车的倒闭案例，凸显了合资新势力面临的发展困境。特别是当双方持股比例相等时，缺少一个领航者，互相依赖往往导致决策效率低下，最终陷入困境。正如故事所述，三个和尚因相互推诿而无法取得水源。

相较之下，理想、蔚来、小鹏、零跑、小米等个人IP特征鲜明的新兴汽车品牌，当前展现出强劲的发展势头。而那些由传统车企孵化的新势力量，如智己、极氪、领克等，亦受到母公司的全力支持，未来前景同样充满希望。

因此，在购车时注重品牌因素，参考销量榜单，是相对稳妥的选择。因为销量良好的大品牌出现问题的几率较小，避免购买小众或新兴品牌，以免成为别人眼中的不明智之举。