这是一场精心策划的“围猎”,也是雷军手里最狠的一张底牌。
12月9日,当大多数车企还在为年底的库存发愁时,新浪科技的一则爆料直接把桌子掀了——小米汽车即将抛出三枚新的深水炸弹:YU9、YU7 GT,以及SU7 L。
这不仅仅是三款新车,这是小米彻底撕掉“新手标签”,向传统豪强和新势力巨头同时开火的冲锋号。
如果你还以为小米只是造个车玩玩,那这张泄露的“作战地图”,足够让你惊出一身冷汗。
先看第一枚炸弹:YU9。
不用看参数表,光看“增程式大型SUV”这几个字,理想汽车的李想恐怕要在办公室里多抽几根烟了。车长超5.2米,六座七座随便选,这哪里是车,分明是给中国家庭量身定制的“移动堡垒”。
为什么要搞增程?因为小米太懂中国人的焦虑了。
对于拖家带口的中年男人来说,最恐怖的不是车速不够快,而是春节返乡的高速上,看着仅剩10%的电量和排队长龙时的那种绝望。增程器启动的那一声轰鸣,不是噪音,那是给全家人安全感上的锁。小米这一招,是直接要把“奶爸车”的市场份额,从友商手里硬生生抠下来。
再看第二枚炸弹:YU7 GT。
如果说YU9是为了赚钱养家,那YU7 GT就是为了“貌美如花”,顺便秀一秀肌肉。这款基于YU7打造的高性能野兽,目标很明确:欧洲市场,对标特斯拉Model Y高性能版。
这步棋走得很贼。销量多少其实不重要,重要的是那个“GT”的标。在汽车圈,性能就是尊严,就是话语权。这就好比武林高手,你可以不出手,但你不能没有内力。当小米把高性能和技术牛的标签贴稳了,品牌溢价自然就上去了。
第三枚炸弹,也是最意味深长的一枚:SU7 L。
这车一出,BBA(奔驰宝马奥迪)的行政级轿车要难受了。谍照里那个被明显拉长的B柱,藏着的不是空间,是野心。车长超5.2米,轴距破3.1米,这已经不是给喜欢劈弯的年轻人开的了,这是给坐在后排谈几千万生意的大老板准备的。
以前小米盯着年轻人这块蛋糕狂啃,现在它换了副刀叉,准备去商务行政的宴席上切走最大的一块牛排。
这一套组合拳下来,你会发现小米的可怕之处:它不再是一股脑地堆料,而是像个老练的裁缝,精准地量体裁衣。你是顾家的奶爸、热血的浪子,还是稳重的老板,小米的展厅里总有一把椅子是为你留的。
光画饼没用,得看战绩。
看一眼刚出炉的11月数据,很有意思。小米汽车总共卖了46249辆,同比翻倍,但环比微跌。很多人盯着那个“跌了4.94%”唱衰,甚至揪着SU7销量腰斩(同比降45.93%)不放。
但这恰恰是外行看热闹,内行看门道。
SU7确实累了,连续四个月下滑,这是老兵的疲态。但你看看接力棒交给了谁?YU7单月狂卖33729辆,创了新高!这哪里是销量下滑,这分明是完美的战术换防。SU7负责打江山,YU7负责守江山并收割利润,这套阵容轮转,稳得可怕。
更绝的是小米现在的“现车战术”。官方推出了现车选购渠道,甚至把展车都拿出来卖。这背后透露出一个信号:小米的产能上来了,而且身段更灵活了。
在这个快节奏的时代,没有人愿意为了一个承诺等半年,能三天提车的痛快,有时候比多两个气囊更有吸引力。SU7 Pro和Max现在的提车周期缩短到3-6周,说明工厂的机器正在满负荷咆哮,为了迎接接下来这三款新车的上市狂潮,粮草早已先行。
从家庭堡垒YU9,到性能刺客YU7 GT,再到行政旗舰SU7 L,小米的野心早已不止于“年轻人的第一辆车”。它正试图用这一整套严密的阵型,把中国汽车市场的每一个细分角落,都插上自己的旗帜。
这盘棋,才刚刚下到中场。
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