曾经象征身份地位的奔驰S级、宝马7系和奥迪A8，在中国市场的销量首次被一个中国品牌——尊界S800全面超越。
德系三强奔驰、宝马、奥迪长期垄断的D级豪华轿车市场，在过去几十年间一直是国内精英阶层彰显成功的标准配置。但今年连续2个月，尊界S800的销量超过了奔驰S、宝马7系和奥迪A8的销量之和。也是连续2个月，尊界S800销量是保时捷帕拉梅拉或者迈巴赫S级的两倍。
放在一年前你敢相信吗？江淮产了一台百万级的豪华轿车，销量比保时捷帕拉梅拉和迈巴赫S级加起来还多？
9月超豪华轿车市场，尊界S800销量1918辆，保时捷帕拉梅拉802辆，迈巴赫S级751辆，奔驰S级794辆，奥迪A8 524辆，宝马7系744辆。
10月超豪华轿车市场，尊界S800销量1970辆，保时捷帕拉梅拉767辆，迈巴赫S级659辆，奔驰S级572辆，宝马7系749辆，奥迪A8 351辆。
1、消费降级，社会情绪从炫富消费转向理性务实
2025年不少人感觉，钱不如以前好挣了，也似乎没那么敢花了。身边常能听到消费降级的讨论，一些过去象征身份的品牌，好像也没那么香了。
曾几何时，开奔驰、坐宝马是无数人梦寐以求的身份象征。但如今，社会情绪已经发生了根本性转变。随着经济增速放缓，社会氛围也逐步从高调张扬转向务实理性。
来钱快，需要排场面子，让钱来得更快更多，豪华车的标志承载了身份象征的意义，迈巴赫S是不够的，需要普尔曼加长，路虎揽胜也是不够的，需要尊荣创世加长。
限量、典范、高定这样的面子退场，里子登场的消费观念转变，使得传统豪华车的光环逐渐消退。消费者不再愿意为虚高的品牌溢价买单，消费的脱虚向实，转而追求产品本身的实用价值。
尊界S800就很合适，确实很值，花奔驰S级的钱，获得了堪比劳斯莱斯感觉，甚至劳斯莱斯没有的尊界S800也有，半价迈巴赫面子和里子都能撑住场。
2、社会阶层变迁，老登退场中登上台
二十年前的福布斯富豪排行榜主要是房地产、互联网、制造业，现在人工智能、新能源等硬科技领域还有消费品领域是财富的增长点。
社会阶层正在经历深刻洗牌。一部分传统的亿万富翁或因各种原因逐渐淡出视野，可能进去了，可能出去了，也可能下去了。而一批以技术、创新为核心竞争力的新富阶层迅速崛起。他们是中国制造的见证者和受益者，对国产品牌有着天然的情感认同和信任。
数据显示，尊界S800购车者80%为40-50岁男性私营企业主，其中超过半数已拥有劳斯莱斯或迈巴赫。这些消费者不是第一次购买豪华车，而是已经在超豪华领域有过体验的群体。购买S800多为增购或换购，这车是作为第四台车加入车库的。
与传统的富豪形象不同，新一代精英第一桶金和发财路径不一样，他们中的许多人来自科技行业、高端制造业等新兴领域，与依靠资源红利起家的上一代富豪有着本质区别。赚钱靠技术科技，所以他们更倾向于将财富用于体验科技而非身份象征。
这群成功的生意人消费非常理性，既讲面子，更挑里子。他们不是单纯为品牌买单，而是极度看重产品真实的质感、科技感和情绪价值。这些新精英更愿意为中国智造支付溢价。
上一代有钱人赚钱的时候，中国还是衬衣袜子换美国高科技产品的时候，是世界工厂，中国哪有像样的高科技高附加值的产品？而美国象征着科技灯塔，德国意味着高端制造业的塔尖，奔驰宝马奥迪是身份的象征。
但现在这一代有钱人，中国科技、制造业已经有了长足进步，中国制造在向中国智造转变，他们本来就用着华为的手机、电脑。他们对华为的技术有信任，所以当华为参与到造车里，出这么一台高端车，他们接受的障碍就小了很多。华为那一套智能生态，坐进车里无缝衔接，这对他们来说，是有很大的吸引力。
3、华为成为新的身份符号
华为通过持续的技术投入和价值传播，成功将自己打造成了中国科技创新的象征。华为强调的“以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”的核心价值观，与当下社会的主流价值观高度契合。在纷繁复杂的商业环境中，华为代表着一种艰苦奋斗、技术自立的精神。
购买华为赋能的尊界S800，不仅仅是在购买一辆车，更是在表达对一种价值观的认同。开尊界S800，传递的不再是我很有钱的炫富信号，而是我懂技术、有眼光、支持国货的自信姿态。
从社会学角度看，这是一种身份认同的转变，从依靠外部符号获取社会认可，转向通过价值选择展示内在自信。过去当官的坐奥迪A6、帕萨特、迈腾，做生意的开宝马坐奔驰，现在当官的坐红旗，有钱人开问界M9。
说白了，过去国人不自信，国外的月亮更圆点，但随着中国经济科技实力的增长，国人现在越来越自信了，不再盲目崇拜传统豪华品牌光环，反而将为国产品牌买单、展示中国智造的顶尖成果，视为一种更高级的社交名片和自豪感的来源。
华为代表着一种务实、进取的主流文化，而这正是新时代精英最希望展示的形象。他们的财富积累和华为是相似途径，依靠技术、科学、时代契机，自我奋斗，买华为、用华为和华为站在一起，这本身就有情感上的共鸣。
4、智能化代差让BBA的品牌光环逐渐消退
传统豪华品牌在智能化领域的落后，是不争的事实。BBA在智能座舱，尤其是智能语音系统、人机交互体验、智能辅助驾驶上与新势力相比有明显差距。调研显示，63%的年轻用户认为智能化配置比品牌LOGO更重要，仅27%将BBA视为首选豪华品牌。这种代际差异，决定了传统豪华品牌光环在褪色。
过去豪华车的标准在一点点被颠覆，比如大排量、V8甚至W12引擎、10AT变速箱。这些是中国品牌曾经难以逾越的技术鸿沟，但现在换个赛道，新能源车随便拿出一辆动力、扭矩、百公里加速秒杀3.0T甚至4.0T。
另外一些曾经高高在上的选配功能成了标配，比如传统豪华动辄几万十几万选装的空气悬架、后轮转向，国产新能源车通通配齐。
现在的互联网原住民可能真的更喜欢科技感更高的，而这些传统豪华品牌都没有，比如800V架构、零重力座椅、蟹行模式、后排投影幕布、车位到车位无缝衔接的辅助驾驶、智能底盘、手势交互等等不一而足。
传统豪华品牌的考究做工、内饰用料、乘坐体验、高功率音响、奢华感觉，自主品牌一路追赶了这么多年，钱砸下去，基本都能做到，但是中国品牌有的黑科技豪华品牌可没有。
5、自主品牌整体崛起
尊界S800的成功不是孤立现象，还有蔚来ET9、极氪9X、领克900、仰望U7/U8，这是自主品牌整体崛起的缩影。根据盖世汽车研究院预测，2025年自主汽车品牌的市场份额预计将达到72.5%。
10年前，自主品牌的市场份额一直在30%徘徊，十年间，这一数字提升了40个百分点。这种变化背后，是中国汽车工业在核心技术上的突破。从三电系统到智能网联，自主品牌已经实现从技术追随到技术引领。
更深层的原因是，中国消费者对民族品牌的信心正在增强。过去被视为廉价的自主品牌，如今已成为技术领先、性价比高、科技前沿的代名词。这种认知转变，使得高端消费者购买国产豪华车时不再有心理障碍。
尊界S800的销量表现只是一个开始，汽车工业是现代化强国标配的支柱产业，中国新能源汽车产销量连续8年位居全球第一，当尊界S800、蔚来ET9、极氪9X、仰望U8等等车型在BBA的传统腹地打开缺口，我们看到的不仅是几款车的成功，也是奔驰、宝马、奥迪等传统豪华品牌代表的一个时代正悄然落幕。
随着社会价值观的变迁、精英阶层的重构、品牌认同的转变，以及技术路线的分化，共同促成了这一历史性转折。曾经高不可攀的传统豪华车，正在失去中国市场的汽车定义权。
本文仅为作者个人观点，不代表水滴汽车立场。
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