德国媒体 lately frequently指出,德国汽车制造商对中国的期待过于乐观,导致目前的处境变得异常艰难,这一切几乎都是他们自身造成的。曾几何时,德国的汽车产业光彩夺目,大众、奔驰、宝马等行业巨头在中国市场取得巨大成功,大家一直认为中国市场是他们的重要收入来源。
中国电动车企业迅速崛起,导致德国汽车制造商的市场份额从原来的24%迅速下滑到15%,这种局面主要是由内因引起的,而非天灾。德国厂商在转型过程中行动缓慢,成本管理也难以有效控制,经常把责任推得一干二净,归咎于中国市场的变幻莫测。实际上,问题根源在于自身内部,政策体系混乱,供应链受到盟友的侵害,却不愿面对现实。
对中国市场的依赖对德国汽车企业来说已经持续了相当一段时间。自2019年以来,德国向中国的出口持续下降,汽车及配件的对华出口总量缩减了四分之一。大众集团在中国的市场份额显著减少,奔驰和宝马的销量也出现了明显的下滑。
像比亚迪、上汽这些本土品牌凭借电动车技术的快速提升,将价格压得很低,德国汽车质量虽优,但成本也高,消费者并非傻瓜。现如今中国市场的电动车普及率很高,德国传统燃油车在当地的销售受到了很大影响。德国公司之前将中国视为主要的利润来源,获利时欢欣鼓舞,而当面临销售压力时,却怪中国市场抱有过高的期待。这种逻辑实在令人难以接受,赚了钱就感谢中国,亏了钱就责怪中国。
荷兰政府对安世半导体的干预成为一个典范案例。安世为中国闻泰科技收购的荷兰企业,核心业务为汽车芯片制造,绝大部分产能位于中国东莞。到2025年九月,荷兰方面以国家安全为由接管了公司总部,冻结了其资产,并更换了管理层,从而中断了供应链。像大众这样的德国汽车制造商的工厂差点陷入停产状态,库存芯片不足导致生产线放慢速度。
德国媒体对此未提出质疑为何荷兰采取如此行动,反倒强调德国对中国的依赖过于深厚。荷兰政府在十一月撤回干预措施之后,供应链逐渐恢复,但德国的汽车制造商已受到一定影响。欧洲汽车工业协会举行会议,讨论中普遍认为,最大威胁在于市场的不确定性,尽管如此,媒体依然将关注点集中在中国方面。
德国国内存在不少问题,能源费用远高于美国和中国,达到三到五倍,由于梅克尔时期采取的逐步退出核能政策,如今电价高得令人难以接受,导致汽车制造商的生产成本难以降低。欧盟的政策也显得混乱,虽然计划到2035年禁止销售燃油车,但德国总理默茨曾给冯德莱恩写信,呼吁放宽规定,继续允许销售混合动力车辆。
瑞典沃尔沃的高层发声表示,这样做只会让市场让渡给中国汽车制造商。中国企业不会停止扩张步伐,而是会不断在各地建立工厂。德国的汽车企业在转型方面较为缓慢,电动车研发投入也落后于人,国内企业从实验室到大规模生产的速度只有德国的一半,学习和优化的能力强于德国。德国企业一直认为自己的工艺水平极高、产品质量无可匹敌,但如今国产产品的性能已接近,价格却降低了约30%,这让德国该如何应对竞争?
德国媒体常习惯用“依赖中国”作为万能借口,针对出现的问题随意打包处理。事实上,产业链的安全感已经受到影响,芯片事件只是导火索。曾几何时,德国汽车制造商在中国市场获利丰厚,如今在国内缩减产能、裁员动作频繁。大众预计到2025年前将减少3.5万个职位,德累斯顿工厂计划在2025年底关闭,奥斯纳布吕克工厂也将在2027年停产T-Roc车型,相关产能将转移至墨西哥。
中国电动车势头强劲,德国的竞争压力日益增加。根据N-TV的报道,中国制造正逐步取代德国制造,使德国汽车行业的地位受到威胁。中国汽车的产量已经超过美国、德国、日本、印度以及其他六个国家的合计,用短短五年时间便彻底改变了传统龙头企业的格局。德国公司在中国市场投资虽无可非议,但过于乐观的预期也带来了巨大风险。
德国对中国的贸易逆差达到新高,首次表现出在资本货物方面出现逆转。过去二十年间,中国的需求推动德国的利润提升与就业增长,但局势现已发生变化。中国资本货物的价格比欧洲低30%,质量差距逐步缩小,不再局限于廉价模仿品。
中国企业的创新节奏较快,新想法变为产品的时间缩短,与此同时,德国的中小企业还能实现类似的目标。德国咨询公司指出,中国做事更加务实,行动也更加迅速。德国挤出机制造商的价格较高,而中国的报价较低,但性能基本相当,令德国企业在选择采购时感到犹豫。
在中国眼中,德国的形象已经发生了变化。过去以技术严谨、工业质量优良而著称,但如今却被视为官僚作风盛行、数字化水平落后的国家。根据GIZ的报告,许多中国人觉得德国行政效率低下,服务意识不足,曾经的高效声誉逐渐消退。德国的政治局势也显得不够团结,关于弃核和移民的政策被认为缺乏切实可行性。
德国通常被看作中国连接欧盟的门户,但其实际作用有限。中国的竞争优势在于高效迅速和以客户为中心的服务,这并不等同于不正当的竞争手段。关于德国的公平竞争问题,有时被认为是出于政治考虑,这在一定程度上阻碍了中国企业的发展。
德国应借鉴中国的高效运作方式,因其思维模式存在差异。中国人倾向于坚持既有的经验,不愿轻易改变。而美国则注重创新和探索下一步的策略。德国每个人都努力维护已有的资源,而在中美两国之间,这种态度存在明显差异。
李世默指出,中国的汽车产量甚至超过了多个国家的总和,经过五年的快速发展,已难以扭转局面。德国产业在汽车领域的地位面临威胁,而中国的电动车市场竞争激烈。德国的发展历程多半是由其自身的选择造成的。
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