朋友圈里，一位越野老炮晒出了两张单子，一张是2024年初购入普拉多时的购车发票，金额45.98万元，另一张是今年二手车商给他的报价单，37万。算上购置税、保险和一年的使用损耗，这台车实际让他亏损了近10万元。评论区炸了锅，当年喊着“买了普拉多，就是买了理财产品”的朋友们，如今纷纷沉默。曾几何时，普拉多三年保值率能高达94.57%，在合资中大型SUV中傲视群雄，如今却滑落神坛。为什么这台曾经稳如磐石的“理财神器”，突然就失灵了？
过去，普拉多的保值率是支撑其神话的核心。中国汽车流通协会的数据曾显示，普拉多前五年的平均保值率分别为82%、82%、79%、74%、74%，三年保值率能达到75%，在硬派越野车里属于翘楚。甚至有报告指出，在2023年上半年，丰田普拉多三年保值率高达99.49%，位列合资中大型SUV第一。
然而，如今的情况大相径庭。以一辆购车价为45万的普拉多为例，在几年前的市场里，开上两年转手不仅不亏，还可能微赚，“理财”之名由此而来。而现在，仅仅一年之后，车商报价便已跌破38万。这种贬值速度叠加数万元的购置税、保险等一次性支出，车主面临的真实损失远超纸面差价。这种反差，动摇了其市场基盘。
神话的崩塌，从来不是单一因素所致，普拉多保值率的断崖式下跌，是政策、产品和市场合力作用的结果。
首先是政策环境的深刻变化。全国多地，尤其是一线城市，对二手车迁入的排放标准日益严苛。自2024年起，北京等地要求外地迁入的二手车不仅需满足国六B排放标准，还必须通过RDE耐久试验且试验里程长达20万公里。这意味着绝大部分国五及更早排放标准的老款普拉多，被直接挡在了这些核心消费市场的大门外，流通范围被急剧压缩。虽然全国范围内有取消国五二手车限迁的趋势，但高价值二手车最看重的一线市场准入受阻，直接打击了其全国流通性和终端价值。
其次是产品力与当下主流需求的明显脱节。普拉多引以为傲的非承载式车身、全时四驱系统和高可靠性，在极端越野场景下依然是优势。然而，对于绝大多数购车者而言，日常通勤和轻度出游才是主要场景。此时，普拉多高油耗（百公里油耗接近9升）、智能化配置的缺失就成了硬伤。当消费者花40多万买到的是织物手动座椅、小尺寸中控屏时，隔壁同价位的车型已经提供了L2级智能驾驶、豪华座舱和电动座椅。需求的重心已经从“能去多远”转向了“旅途多舒服”，普拉多在产品定义上慢了不止一拍。
最后是供需关系的根本性逆转。一方面，政策限制导致大量老款优质车源无法进入核心市场流通，加剧了局部市场的供给过剩。另一方面，以坦克300、方程豹豹5为代表的国产硬派越野车迅速崛起，它们以更高的配置、更优的能耗和更具竞争力的价格，分流了大量潜在消费者。二手车商面对库存压力和激烈的市场竞争，压价收购成为常态。消费者对“越野情怀”的消费也趋于理性，为虚无的品牌溢价买单的热情消退，供需天平彻底倾斜。
当普拉多等传统燃油越野车为保值率发愁时，以理想L8为代表的新能源车却在重塑市场的价值衡量体系。
理想L8的保值表现提供了新的参照。数据显示，车龄1-3年的理想L8，保值率能稳定在60%-65%区间。其2024款Pro版，首年保值率可达72%-75%。这种相对稳定的价值表现，背后是另一套逻辑在支撑。
新能源车的保值率不再仅仅依赖机械部件的耐久性，更与软件和生态绑定。持续的OTA升级可以让老款车型在智能座舱、辅助驾驶功能上常用常新，一定程度上延缓了产品的技术淘汰周期。其次，极低的使用成本（电费远低于油费）和诸如绿牌路权等政策福利，增强了用户粘性和车辆的市场吸引力。更重要的是，像理想这样的品牌，已经建立起官方的二手车认证体系，通过品牌背书、延保服务等方式主动介入保值率管理，为二手车价值托底。
这种从“硬件保值”到“体验与生态保值”的转变，正在改变消费者的决策思路。
普拉多的案例给所有购车者上了一课：在技术快速迭代和市场政策频繁调整的今天，试图通过购买一辆车来实现“资产保值”或“理财”，风险极高。
我们需要理性看待保值率。它受政策、技术换代速度、市场竞争格局、品牌策略等多重变量影响，任何一个因素突变都可能导致其剧烈波动。对于传统燃油车，尤其是技术平台已进入成熟末期的车型，长期持有的贬值风险正在加大。
购车决策应优先回归车辆的使用本质。你的核心需求是硬核越野，还是家庭舒适出行？你每年行驶里程多少，对能耗成本是否敏感？你所在的城市对车辆排放和路权有何限制？回答清楚这些问题，远比追逐一个过往的“保值神话”更重要。对于技术快速迭代的品类，短期租赁或长租模式或许是降低“试错成本”的更灵活选择。如果选择新能源车，则需要重点关注品牌的售后服务体系、电池质保政策以及技术路线的长期稳定性。
没有永远的传奇，只有顺应时代的产品。普拉多的起伏，是中国汽车市场从崇拜品牌光环到关注产品本身价值的一面镜子。汽车消费正在经历从“资产思维”到“工具思维”的深刻转变。
你在买车时，会更看重过往的保值率数据，还是更在意它能否切实满足你未来几年的生活需求？
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