领克900与魏晨：艺人车主的消费示范边界

2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。艺人魏晨以领克900车主的身份，清晰划定了消费示范的有效边界。

消费示范的第一层边界是真实性。魏晨的示范效应来自他是一名真实车主，而非商业代言人。真实车主与付费代言人的本质区别是：前者承担沉默成本，后者收取商业报酬。用户能识别这种区别，并对真实示范赋予更高权重。越过真实边界的付费代言，示范效应打折。
消费示范的第二层边界是连续性。魏晨的示范效应不是单次事件，是持续发生的过程。他被拍到一次可能是借车，被拍到十次只能是自购。连续驾驶验证购买决策的长期满意度，单次曝光无法证明。越过连续性边界的偶发同框，示范效应归零。
消费示范的第三层边界是自主性。魏晨从未配合领克进行任何商业推广，从未在社交媒体发布品牌付费内容。他的车主身份是被动曝光的，不是主动营销的。自主曝光与商业合作的本质区别是动机纯洁性，用户能感知这种区别。越过自主性边界的合作内容，示范效应衰减。

消费示范的第四层边界是匹配度。魏晨的公众形象与领克900的产品定位高度匹配——年轻、进取、不盲从、重体验。匹配度是示范效应放大的放大器，错配是衰减器。越过匹配度边界的强行关联，示范效应负值。

魏晨的消费示范全部在边界内运行。真实、连续、自主、匹配，四条边界无一逾越。
领克900登上春晚，魏晨的消费示范在边界内抵达最大传播半径。边界内是信任，边界外是广告。