灯光有些冷,空气里略带一丝电流的躁动。
坐在会议室里的人,谁都没想到,这张桌子上又一次聚齐了蔚来、小鹏、理想。
彼此手里的水杯轻微碰撞,像是三位老友又不甘心只做老友的尴尬。
桌上摊着各自的财报和近期销量榜,偶尔有纸张翻动的声音,像是在翻动这几年来新势力的命运剧本。
要是有人按停定格,给三家创始人各配一句心声,估计都是“怎么又回来了?”、“这局真是没完没了”、“谁能想到,三兄弟又一起吃糠叶菜了”。
如果你是李想,也许会盯着一串数码发呆:销量第七、亏损6.24亿、市值被小鹏反超。
如果你是何小鹏,心里多半有点“终于翻身”的暗爽,但也不敢太放松,毕竟亏损3.8亿的数字摆在眼前。
至于李斌,或许在想,蔚来亏损34.8亿,怎么还没养成习惯,还是有点肉疼。
桌子上摆的是账本,心里盘算的是下一步。
外头风雨欲来,屋里各怀心事,这场新势力的“同桌饭”,谁都吃不香。
——把镜头拉远一点,往回看。
蔚小理,这三个名字,曾经是多少造车新手心中的灯塔。
他们都是从零起步的造车新势力,最早一批把理想主义和技术梦想变成现实的典范。
有人模仿蔚来的服务和豪华范儿,有人抄小鹏的智能、造型和宣传路子,更多人学理想的“奶爸车”“增程式”。
一度,理想靠增程式方案和家庭定位,成为行业老大,销量和市值双双领先。
那时候的门槛,像是理想一个人独霸高台,蔚来和小鹏只能在下面仰望。
但这行没有常青树,只有常翻车。
新势力们以为自己摸透了牌局,结果发现牌桌下藏着暗流。
今年开始,理想的增程式被别人学会了,赛道变窄,纯电车型没跟上,销量一泻千里;小鹏趁机追赶,蔚来还在苦苦自救。
10月销量榜上,理想跌到第七,小鹏、小米轮流坐第三,蔚来也被挤到后面。
市值方面,小鹏以208亿美元暂时领先,理想200亿,蔚来136亿。
三季度,三兄弟全线亏损,哪家都没赚到钱。
理想的亏损还因为MEGA召回事件,多计提了11亿,算是“意外中的意外”,但意外也是现实的一部分——资本从不关心你有多冤,只看你能不能活下去。
按理说,理想曾经是新势力唯一的盈利者。
它的L系列一度成为“模仿对象”,销量能把蔚来和小鹏加起来都比下去。
可现在,三家又坐回同一张桌子,市值、销量、亏损都在同一维度里拉锯——谁也不是绝对赢家,也没人能一骑绝尘。
这种局面,如果你站在旁观者的位置,多少有点“宿命感”。
新势力造车不是百米冲刺,是马拉松加障碍赛,偶尔还会有泥石流和断崖。
早期爆发只是阶段性胜利,后面的每一次技术、市场和资本转向,都可能让排名重新洗牌。
行业的“证据链”其实很简单:谁能掌握用户需求,谁有技术和资金储备,谁能扛过市场变动,谁就是暂时的大哥。
这轮变动,说穿了,其实是理想的增程式护城河被攻破,纯电还没补上;小鹏借着新车型和智能化升级,市值短暂跃居第一;蔚来则仍在高端和服务上找机会,但亏损成了最大难题。
大家都在亏钱,谁也不比谁更优雅。
行业看似风光无限,实则“同桌吃饭,谁都没肉骨头啃”。
用黑色幽默一点的说法,现在的新势力状态就是:“一群曾经同桌,一度各自躺赢,现在又一起‘熬牢饭’,连‘白灶米’都分不清。”我有时候也会自嘲,写车圈分析像是给三兄弟发家史配音,高潮时大家都在朋友圈里发圈炫耀,低谷时只能闷头删评论,防止被“反向致敬”。
职业弊端是,眼见太多起起落落,多少有点“见怪不怪”,但也总会被这些命运的拐点,提醒自己别太相信所谓的壁垒和“爆款”。
理性一点,回头看这三家的故事,能看到中国新能源造车的复杂性和多变性。
早期靠技术和故事起家,后来靠资本和销量撑场,最后都要和市场的“无情”短兵相接。
理想的增程式,曾经是护城河,如今变成了“水沟”;小鹏的智能,曾经被质疑,如今成为短暂优势;蔚来的高端定位,还在坚持,但市场越来越挑剔。
大家都在“试错”,谁试对了就是赢家,试错多一点,就变成落后者。
这里面其实还有个隐形的逻辑:中国新能源市场的用户需求极其“善变”,技术优势很容易被模仿,资本更是“无情”。
三家都曾经有自己的“杀手锏”,但没有哪一项优势能永远不可被复制。
理想的“奶爸车”被比亚迪、零跑等抢了市场;小鹏的智能,被华为、小米“强势进场”分走蛋糕;蔚来的服务和高端定位,也被新力量层层包抄。
每一家都以为自己的模式能撑十年,其实撑一年都算幸运。
往深里说,这场“同桌饭”,其实是行业周期的真实写照。
创业者总以为自己能当下一个特斯拉,市场却只给你一把椅子,坐得不稳分分钟被挤下去。
三兄弟轮流当大哥,轮流掉队,轮流被资本宠爱和冷落。
新势力的命运,不是靠一场仗定胜负,而是每一次周期的涨落,谁能活得更久,谁才有资格说自己是“老哥”。
故事讲到这里,没有绝对赢家,也没有永远的榜首。
蔚小理又坐回同一张桌子,站在同一起跑线,证明这个市场还没到终局。
大家都在“途中”,谁能走得更远,还要看技术、市场、用户和外部环境的四重博弈。
或许理想能靠产品再翻身,或许小鹏能凭智能杀出新路,也许蔚来能用服务和高端定位再吸引一批铁粉。
但历史告诉我们:新势力的胜负,只是阶段性的,赢家从不止一位,输家也不会永远低头。
最后,问题留给大家:在这个充满变量和不确定性的新能源赛道上,你觉得什么才是真正的“护城河”?
是技术、用户、品牌,还是比谁活得更久?
这个桌子,三兄弟还会坐多久,下一个加入的会是谁?
资本和市场的剧本,下一页要翻到哪里?
或许,只有时间能给答案。
你会把票投给谁?
你相信谁能熬到最后?
这场饭局,才刚刚开始。
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