从巴西回来后,才知道,中国品牌在当地的影响力,远超想象

圣保罗的午后,阳光毒得像要把柏油路晒化。

我站在保利斯塔大街(Avenida Paulista)的路边,手里攥着一杯刚买的冰美式,汗水顺着背脊骨往下淌。手机震了一下,Uber显示司机还有两分钟到达。

我看了一眼车型信息,愣住了。

从巴西回来后,才知道,中国品牌在当地的影响力,远超想象-有驾

并不是因为车牌号,也不是因为司机那张典型的拉丁裔面孔,而是车型栏里赫然写着三个字母:BYD。

“我是不是看花眼了?”

这是我在巴西生活的第三个年头。来之前,我对这个南美巨人的印象,还停留在教科书和电影里:桑巴、足球、狂欢节,以及《上帝之城》里那些让人肾上腺素飙升的贫民窟枪战。那时候我觉得,巴西就是“热情与混乱”的代名词,离中国十万八千里,除了义乌的小商品,还能有什么中国元素?

我以为我会看到满大街的破旧大众甲壳虫,或者被视为中产象征的丰田卡罗拉。

现实却给了我一记响亮的耳光,顺带还要问一句:“哥们,你那是哪年的老黄历了?”

一辆灰色的比亚迪宋Plus缓缓停在我面前,车窗降下,司机费尔南多冲我咧嘴一笑,露出一口白牙:“Bom dia! (早上好)”

坐进车里,冷气足得让人瞬间起鸡皮疙瘩。中控台那块巨大的旋转屏上,正放着葡萄牙语的Spotify榜单。

“这车怎么样?”我试探着问。

费尔南多像被按下了开关,兴奋地拍了拍方向盘:“Cara(伙计),这车绝了!以前我开雪佛兰,油费心疼得我睡不着觉。现在?电费只有油费的四分之一!而且你看这内饰,这屏幕,要是买德国车,不得花我两倍的钱?”

那一刻,看着窗外圣保罗鳞次栉比的高楼大厦,我突然意识到,一种无声的巨变正在这片红土大陆上发生。

我是做跨境物流供应链的,三年前被外派到圣保罗。那时候,我带着“去那个除了足球啥也没有的地方受苦”的心态上了飞机。但这三年,尤其是最近这一年,我眼睁睁看着“中国制造”这四个字,在巴西人眼里,从“便宜货”变成了“高科技”和“未来”的代名词。

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这不是什么宏大叙事的吹嘘,而是我在每一次打车、每一次逛街、每一次和邻居聊天的缝隙里,捡拾到的真实碎片。

如果你以为中国品牌出海还只是卖卖手机壳和数据线,那你真的该来巴西看看了。

在这里,一场关于认知颠覆的风暴,正在悄无声息地席卷两亿人的生活。

满大街的“绿牌车”,正在教传统豪强做人

说实话,刚来巴西那会儿,这里的汽车市场无聊得让人想打哈欠。

满大街跑的要么是菲亚特Mobi,要么是大众Gol,这种在国内早就淘汰的“老头乐”配置,在这里居然是国民神车。稍微有点钱的中产,把丰田卡罗拉捧上了天,价格贵得离谱,配置丐得惊人。

但就在这一年,世道变了。

上周末,我去圣保罗富人区Itaim Bibi的一个购物中心吃饭。刚进地下停车场,我就被眼前的景象震了一下:一排充电桩前,停的不是特斯拉,也不是保时捷Taycan,而是清一色的长城哈弗H6和比亚迪海豚。

我特意数了数,那一排10个车位,有6辆是中国车。

这在三年前是绝对不敢想的画面。

以前巴西人买车最看重什么?保值率、配件好找。他们对中国车的印象一度停留在十年前那些质量堪忧的早期品牌上,“买了就坏,坏了没地儿修”是很多人的刻板印象。

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“现在谁还买燃油车啊?那是上个世纪的事了。”

说这话的是我的巴西同事Lucas,一个典型的圣保罗中产精英,平时最爱喝精酿啤酒,讲究生活品质。上个月,他把他开了五年的本田思域卖了,换了一辆长城欧拉好猫(在那边叫ORA 03)。

我问他:“你不怕那是‘中国车’吗?”

Lucas翻了个白眼,拿出手机给我算了一笔账:“你看,圣保罗的油价现在是5.8雷亚尔(约合人民币7.5元)一升,我每天通勤往返40公里,一个月油费就要快800雷亚尔。换了这辆电车,我在家充电,一个月电费不到200。一年省下来的钱,够我带老婆去两次巴伊亚海滩度假了。”

更重要的是“面子”。

是的,你没听错。在国内卷生卷死的配置,到了巴西简直就是降维打击。

360度全景影像、自动泊车、语音控制、巨大的中控屏……这些在国内十几万车上司空见惯的配置,在巴西同价位的欧美日系车上,简直就是科幻片里的东西。

Lucas指着他的车说:“以前我开思域接朋友,也就是个车。现在我开欧拉去接人,他们上车第一件事就是摸摸这里,摸摸那里,问我‘这屏幕还能玩游戏?’那一刻,我觉得我是走在时代最前面的人。”

数据不会骗人。2024年刚开年的时候,比亚迪海豚在巴西的售价大约是14.98万雷亚尔(约合人民币20万左右),这个价格在当地只能买到一辆配置平平的本田City或者低配大众T-Cross。

同样的钱,你是要一辆塑料感满满的燃油车,还是一辆加速快、配置高、还不用交昂贵车辆税(IPVA在某些州有减免)的电动车?

巴西人虽然热情奔放,但算起账来比谁都精。

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现在在圣保罗街头,看到那独特的贯穿式尾灯划过夜空,十有八九是来自中国的电车。它们像是一条条鲶鱼,把在这个舒适区里躺平了几十年的欧美车企,搅得彻夜难眠。

“Shein女孩”与全民薅羊毛的狂欢

如果说汽车是中产阶级的玩具,那么E-commerce(电商)就是巴西普通人的生活方式革命。

在巴西,有个词叫“Taxa das Blusinhas”(小上衣税),最近闹得沸沸扬扬。但这背后折射出的,是巴西人对中国电商平台那种“戒不掉的爱”。

我的邻居Dona Maria,一位50多岁的退休大妈,以前买衣服只去附近的C

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