捷豹路虎，正是拼的年纪

捷豹路虎，正是拼的年纪

豪华这词儿，谁没听说过？可你要真问，有底蕴的豪华和一堆屏幕的豪华，哪个更让人心动？站在2025年，捷豹路虎的回答，硬气得很：底蕴才是豪华。大伙都在聊科技、讲文化，可捷豹路虎偏不跟风，直接亮出底气——这不是嘴皮子工夫，是实打实的成绩撑起来的。

去年财报一出来，外界全傻眼。全球营收290亿英镑，十个季度都在盈利，税前赚了25亿英镑。有人说行情难做，有人说老牌车企转身慢，可人家捷豹路虎偏偏把“难”字踩在脚下。大环境这么卷，能拿出这样的成绩，谁还敢说传统豪华没戏？讲真，那些等着看热闹的，现在脸都快被打肿了。

说到底，有底气的车企，才能不慌乱。最近中国市场消费税新政落地，超豪华车门槛降到90万，捷豹路虎反应快得让人服气。7月20号到31号，买指定车型的客户，多出来的税公司全包了。好家伙，这操作！绝了，我说真的！别的品牌还在研究对策，捷豹路虎已经替消费者兜底了。这种“敢花钱”的底气，搁谁身上都是大手笔。

可话说回来，这车圈卷成这样，捷豹路虎凭什么能闯出自己的路？靠的绝不是一时血性，而是几年的蓄力和韧劲。

品牌变化，靠的是狠劲和定力

翻翻这两年的汽车圈，谁不是喊着变革，谁又真敢下狠手？2021年，捷豹路虎丢出“重塑未来”全球战略，说白了，电动化要提速。外头不少人都在冷嘲热讽，觉得这老牌子不就是跟着潮流喊口号么？可2023年，捷豹路虎又来一波大动作，把揽胜、卫士、发现和捷豹拆分成四大品牌家族，大家都在收缩阵线，捷豹路虎偏偏逆流而上。你说这不是任性？可谁又能说这种韧性不值钱？

记得去年腊月二十三，南城李婶在小区门口喝茶，一边摇扇子一边说：“现在这车市，老头乐都快赶超豪华车了。”可是看看捷豹路虎的数据，揽胜继续在百万级豪华车市场稳坐第一，卫士在70-100万区间也杀出重围。能在红海市场拼下来，全靠品牌分化和精准定位。谁还敢说这不是品牌的高光时刻？

别忘了，品牌韧性说到底，是企业的骨气。有些人觉得捷豹路虎太敢冒险，甚至说他们“自寻死路”。但正所谓“咬定青山不放松”，没有这份狠劲，哪有今天的成绩？难怪有人感慨：“成大事者不怕骂名，只怕没魄力。”

用户体验，拼的是情感共鸣

现在豪华车市场，光靠产品早就不够了。捷豹路虎把品牌分开，客户也分开，什么揽胜之境、士在八方，一场接一场地办。有人觉得这烧钱太狠，可捷豹路虎偏不这么看。吴辰那句话说得挺实在：“豪华品牌本来就该做这些，跟客户产生共鸣，才算真豪华。”

今年四月，揽胜品牌在上海外滩源壹号开的大型体验展，搞得跟艺术节似的。展览、讲解、沉浸体验，连高奢品牌、生活方式、英伦文化都一股脑儿塞进来。客户进馆就像参加私人派对，走出来还真有点舍不得。说句老实话，这体验，谁不心动？比起4S店那点手工咖啡、精致餐点，这才叫真本事。

捷豹路虎的玩法，讲究的是情感认同。吴辰说了，豪华的定义千差万别，但揽胜品牌要抓住客户心里的那根弦，这样才有溢价空间。你说这是不是“以人为本”？有人嫌贵，有人不懂，但真正的客户，往往就认这一口气。

路虎卫士OCTA，“越野新王”不是吹的

今年刚在国内首秀的路虎卫士OCTA，直接把越野车的天花板提了又提。77年历史，硬派越野鼻祖，这回不仅是技术进化，更是信仰进化。捷豹路虎还宣布，2026年开始，OCTA赛车要进军达喀尔拉力赛和世界越野拉力锦标赛。竞技套装版已经在路上，真刀真枪干，谁行谁上！你说这不是“王者归来”？赛场即战场，豪华越野的新篇章，非他莫属。

吴辰的话我记得清楚：“路虎卫士不只是一辆越野车，更是自由的信仰，是热爱的具象。”这话听着有点文艺腔，可放到产品上，真不是虚的。卫士OCTA，就是把探险精神和科技豪华绑在一起，带进了新纪元。说到这，突然想到一句话：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”捷豹路虎的路，看起来还长着呢。

合资2.0，神行者再出发

要说这两年最让人新鲜的，是捷豹路虎和奇瑞的深度合作。2024年，Freelander神行者项目正式上线，合资2.0模式拉开帷幕。别的品牌合资还在扯皮，捷豹路虎直接和奇瑞玩创新，产品研发、市场运营、服务体系一条龙。首款新车定在2026年下半年中国首发，全球同步。更有意思的是，前小米营销大将文飞加入，FR品牌事业部总经理兼奇瑞捷豹路虎常务副总裁，这阵容，怎么说都够豪华了。

说句笑话，1997年神行者刚出道的时候，谁能想到二十多年后，它成了英伦豪华+中国智造的代表？细分市场冠军、最畅销四驱，曾经的王者，现在又要当“创新者”。老朋友变新贵，这么多年，神行者就没“老实”过。

品牌重塑，捷豹路虎的独特路数

从2021年重塑未来，到2023年四大品牌分头运营，再到2024年神行者试水合资新模式，这一连串的变革，哪一步不是冒险？但正是这种“敢打敢拼”的劲头，让捷豹路虎收获了十年来最好的财报。不是巧合，是魄力和定力使然。你让别家试试，敢不敢这么干？还真不一定！

翻到这儿，脑子里就蹦出一句老话：“流水不争先，争的是滔滔不绝。”捷豹路虎没想着一步登天，靠的就是持续发力、持之以恒。这年头，谁还敢说老牌豪华只能吃老本？拼到最后，拼的就是谁更能扛事儿。

结尾互动

你觉得，豪华的定义在变吗？捷豹路虎的这套打法能复制到其他品牌身上吗？欢迎来聊聊你自己的看法，咱们下回再接着唠！