宝马全资收购ALPINA发布全新徽章，高端定制性能车战略升级

豪华汽车领域正在经历一波全新的策略变革，宝马集团已完成对德国高性能品牌ALPINA的全资收购，并在2026年2月12日发布了全新品牌标识，标志着这一拥有近六十年历史的品牌正式进入身份升级阶段。新的徽章采用简约现代的视觉理念，呈现扁平化效果，去掉了传统的红蓝盾形背景和外圈镀铬装饰，以透明底色搭配黑白几何线条，保留了象征品牌历史的节气门与曲轴图案，在传承经典的同时融入当代高端设计风格。

宝马方面表示，更新后的标识与品牌文字统一呈现，能够精准展现精致与高性能并存的核心定位。ALPINA自1965年诞生于巴伐利亚州，最初专注于宝马车型的高性能改装，并具备经TÜV认证的整车制造资质与独立车辆识别代码体系。2022年3月，宝马宣布收购ALPINA，双方原有合作将于2025年底结束，2026年起商标权正式归入宝马集团，成为其旗下独立子品牌BMW ALPINA。

年初宝马中国明确了BMW ALPINA的市场方向，该品牌将兼顾强劲性能与舒适驾乘体验，并为用户提供定制化配置及高端材质选择。未来BMW ALPINA车型将由宝马集团工厂生产，其标志性的20辐合金轮圈和高品质皮革内饰依旧保留。

新徽章的启用意味着ALPINA完成了品牌的全面升级，与宝马M系列形成差异化定位，涵盖高端定制性能车消费群体。BMW ALPINA将面向全球豪华性能车市场竞争，为中国用户带来更高端、更个性化的出行选择。