风头正劲的比亚迪在国内新能源市场，然而并非每一款车都能够去复制销冠的那种神话，海豹这款车每个月的销量仅仅只有几百台，MPV车型“夏”的销售量长时间是在两千台左左右右地徘徊着，隐藏在这背后的到底是怎样的产品方面的困境呢，这究竟？
市场定位模糊
在MPV领域里，比亚迪夏这款定价超过20万的车型，本想兼顾家庭和商务需求，不料却陷入了两边都不讨好的难堪状况之中。就家庭用户方面来讲，其车身长度达5010mm，在城市日常通勤时显得很笨重，并且第三排空间表现普通，没办法满足有多孩的家庭对舒适性提出的要求。而在商务接待的情景之下，它的内饰用料欠缺豪华感，其配置水平没实力和传祺M8等竞争敌手相较量。
此车型，于二零二三年一整年的销量，仅仅只有二点四万辆，比不过同级别竞争产品单月的销量。这般定位模糊，直接致使目标客户群体流失，家庭用户朝着更为实用的SUV转变，商务用户反倒去选择更具有品牌溢价的产品。在MPV这个细分的市场领域，尝试去通吃不同客户群体的策略，常常很难取得成效。
配置调整争议
2026款比亚迪夏出现配置调整，此调整引发广泛讨论，顶配版本取消英伟达Orin - X芯片，摄像头数量从8个减至5个，真皮座椅降级为仿皮材质，这些改动直接影响用户体验，智能驾驶辅助功能相应缩水，主动安全性能也有所折扣 。
让消费者愈发不满的情形是，感应后备厢被改为选装，12.3英寸副驾娱乐屏被视为选装、头枕音响也被列为选装，这些都是实用配置。按选装之际的价格来计算，要是想使车辆达到旧款顶配所拥有的水平，消费者就得额外去支付将近2万元。这样一种“降价减配”的策略，表面上看好像是给予了消费者一定的让利，可实际上却极有可能对品牌形象造成损害，进而引发老用户内心那种不满的情绪。
价格策略分析
比亚迪新款夏的官方指导价是20.68至26.98万元，在有置换补贴的情况下下降到了19.68至25.98万元。顶配版本相较于旧款直接降低了4.6万元，这个幅度不能说不大。然而认真剖析竞品格局，传祺M8的起售价是17.98万元，别克GL8陆尊版经过终端优惠后也进入到了25万元的区间。
在二十万到三十万元这个价格区间内，消费者对于品牌所产生的溢价以及产品所具备的能力，都存在着更为高的要求。比亚迪夏即便进行了降价，然而其核心竞争产品同样也在对价格策略作出调整。鉴于所减少的配置所拥有的价值，实际上性价比提升的幅度是有限的。在竞争十分激烈的MPV这个市场里面，单单通过降价是很难从根本上扭转销量方面所面临的困局的。
动力系统升级
新款车子型号对于动力系统予以改进，配置高的版本配备 36.6kWh 电池组，纯电持续行驶路程由 180km 提高到 218km，此种升级的确减轻了用户对于里程方面的担忧，依据日常上下班通勤 30km加以计算，能够达成一周充一次电的使用模式。
混动这一系统里，综合的功率能够维持不变，亏电时的油耗是6.5 L每100km，此数据处于同一级别里的中等水准。跟理想MEGA等一类新势力所推出的产品相比较而言，技术参数并非突出。在当前新能源技术快速进行迭代的这种情况下，如此的升级幅度看上去较为保守，很难形成显著的竞争优势。
内饰空间局限
踏入车内，比亚迪夏的内饰设计承接王朝系列风格呀，然而身为MPV车型却欠缺创新呢。中控台的布局跟汉、唐等车型极为相像呀，并未针对MPV使用者的需求予以优化呢。第二排座椅的调节范围是有限的呀，第三排头部空间仅仅剩下一拳的距离呀。
储物空间的设计，并不尽如人意，门板处的储物格，宽度比较欠缺，没办法去容纳大号的水杯。而后备厢呢，在七座的情况之下，仅仅能够放下两个登机箱，其实用性大打折扣。这些细节方面存在的不足，直接对家庭用户的使用体验产生影响，进而成为销量增长的隐形障碍。
竞品对比劣势
对比主流MPV竞品时，看出比亚迪夏的产品力明显是有差距了。传祺M8有双侧电滑门，第三排更宽敞。别克GL8在乘坐舒适性以及静谧性上是更具优势的。新势力这边，理想MEGA靠创新设计和智能配置吸引高端用户。
在售后服务这块儿，别克GL8具备覆盖全国范围的经销商网络，传祺M8给出5年15万公里的质保，相比之下，都对比比亚迪夏更有吸引力。在品牌认知方面，消费者对于专业MPV制造商所生产的产品更为认可，这给半路投身进来的比亚迪带来挑战。
读完这些剖析，您觉得比亚迪夏怎样去改进方可切实获取市场认同呢？欢迎于评论区讲述您的看法，要是觉着本文有裨益，请点赞予以支持！
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