雷军一句收到，引爆网友热议

2月7日，雷军晒出了一段小米SU7在冰面进行冬季测试的视频。画面简单直接，没有配乐，也没有花哨特效，仅记录了车辆在结冰路面上的行驶、刹车和打滑场景，镜头中还同步展示测试数据。这原本是供工程团队内部分析的资料，结果被放到了公开平台。

视频一出，一些网友提意见，说画面不够精致，建议交给市场部门优化。雷军在评论区回应称，会转达建议，但这其实是冬测记录，不是广告大片。这句回复当天就冲上了热搜。

与其说争议在于视频质量，不如说源于大众的固有印象——车企发布的视频就该像电影一样精美。特斯拉常用航拍配交响乐，比亚迪最近也爱拍剧情短片。久而久之，观众一看到车企发视频，就会猜是不是又来一支“洗脑大片”。而小米的风格恰恰相反，雷军多次强调，他们更看重呈现真实，不去刻意营造视觉冲击。

有网友打趣，“重生之世界五百强老板回我‘收到’”，像个段子，却也反映了如今的变化——过去企业家少有亲自回评论，而雷军的亲力亲为，让人觉得真诚甚至有点“反常”。而要真让他拍极光、配BGM那种视频，他恐怕自己先拒绝，因为测试数据需要真实，过度美化反而会带来风险。

此前，就有新势力车企因为在续航测试视频里加了滤镜，被监管约谈。相比之下，小米宁可被调侃朴素，也不跨那条红线。同行里，有的用无人机拍全景动态，有的直接在暴风雪中实拍，小米则选择最直接的做法——把车开上冰面，从头到尾记录下来，然后原样发布。

春节一过，买车的热度回升，SU7的订单依然上涨。这段视频能被讨论，不是因为营销手法出奇，而是它从拍到发，整个过程都没有刻意包裹技巧。真实本身，就足够吸引目光。