玛莎拉蒂在中国市场的销量起伏其实挺有意思的。你看，2017年还能卖到1.45万辆，那时候它在豪华车里的地位还算稳，毕竟豪华品牌都在抢市场。而到了2018年，销量滑了一下，降到1.07万辆，即使我想象中，2018年经济环境没有特别差，可能是品牌认知逐渐被稀释了。
我记得有人说，玛莎拉蒂一直给人一种高端跑车的印象，但它的客户群其实挺有限的。你试想，这品牌在中国，最起码要靠超豪华的形象支撑，可我发现一方面车型偏少，另一方面价格一直在吃老本——最低配置都得百万起跳，很多人都觉得价格不太对路。
到了2019年，更惨一点，销量只剩下6240辆。这个数字让我心里咯噔一下。干啥呢，市场变了？
我刚才翻了下笔记，似乎那个时候，所有豪华品牌都在转型，快速SUV崛起，像奥迪Q5、奔驰GLC都抢了不少市场。玛莎拉蒂呢，还是在跑车线，无奈造出来的SUV那批也不算卖得特别火。它那个Levante吧，虽然比起钢炮的传统血统，似乎还行，但价格和定位没法和宝马X5、奥迪Q7比。
继续后面，2020年，疫情还让情况变得复杂。销量只有4787辆。这个数字，是我估算的，因为那年整体豪车销量都掉了大概30-40%，除非你是能出国旅游的土豪。
但奇怪的是，2021年，销量居然反弹到7143辆。这一年我开始琢磨，可能是疫情缓解+进口豪车红包效应，或者说，部分用户从其他品牌跳槽到玛莎拉蒂，想体验点不一样。
又继续，到2022年，销量又回落到大概4855辆。其实没想过，这品牌会这么起起落落。我跟朋友聊天，他做售后，嘴里念叨：玛莎拉蒂的客户，除了小部分是真爱粉，更多其实是买得到资历，玩个面子。这句话挺写实。
很奇怪的是，2023年，销量又降到4264辆。可以说，基本上，市场认可度不断降低。你试试，同样价位，买个宾利、劳斯莱斯，或者订制版的迈巴赫，感觉差别还是挺大的。
我还记得某次修理工说：玛莎拉蒂的售后服务不如德系品牌那么完美。这么高价，售后体验还差点。嗯，这点我也感觉到，品牌的厚度不如大厂。
到了2024年，销量大幅滑落，只有1209辆。这个数字咧，整体市场已经不像之前了。而且这个下降速度，有点超出我预料。连续几年都在掉，说明它在中国的影响力真在减弱。
别说，今年前九个月，只卖了650辆左右，这个水平，基本都在少数忠实粉丝在支撑了。你会问，玛莎拉蒂是不是在走退市路线？我觉得也没有那么快，但确实压力大。
说这事，又让我想到，很多豪华品牌都在调整战略，比如添点SUV线，或者走性价比，但玛莎拉蒂，感觉一开始就走自己那条跑车+豪华的路，想靠品牌溢价支撑，但在中国市场，竞争对手太强大，无论是奥迪、奔驰、还是宝马，都在不断搞消费者试水的新玩法。
对比一下，同价位的车，玛莎拉蒂第一个问题是：它有没有实操差别显著？其实我觉得没有。它跑车感还算硬核，但日常用车，舒适度、空间这些，小细节让我觉得没法和三巨头一比。真要逼我猜，没细想过，可能是它在渠道维护上没跟上。
这里有人会问：那为什么还会有一部分人偏爱呢？我觉得，是品牌情怀和独特气质。但问题也来了，品牌影响力的逐年减弱，实际上折射出它在中国这块市场，盈利能力真的在下降。
买车除了性能，很多人还看它能代表什么。你说，到底哪个数字最能说明问题？我自己觉得二手保值率可能还挺重要。玛莎拉蒂的二手价啊，貌似远不及同等级的德系豪车。这个让人费脑子。
我突然想到一个点，或许是渠道的问题。玛莎拉蒂的经销商多不多？售后是不是跟不上？这些都影响潜在买家的决策。毕竟，买豪车不是买个快递，开个三五年还愿意继续投钱维护的才是真粉。
而且，我想说，豪华车市场变动太快。去年我看了个报告，2024年整体豪车销量比上一年少了不确定的20%。你猜为什么？其实很简单，经济压力、消费者换购意愿减弱，价格也不让我心动。
以玛莎拉蒂为例，你觉得它还能翻身吗？或者说，是不是要出个新奇迹——比如推出更适合中国市场的车型？还是说，它在品牌认知上还是个贵族标签？
真想和你们思考这个问题。有时候我觉得，要不是我爱车行业，也真没想那么多。就像朋友说的：其实买车比装修房子还复杂。 你看，装修一年不止，买车也得看几年，这时间长了，心态就变了。
（这段先按下不表）
这么多年下来我体会最大的，是人设的变化——从豪车是梦想变成看准了再入手。玛莎拉蒂的表现，就是个例子。
你觉得，为什么那么多车企花大价钱搞营销都难翻身？难道不是因为消费者的心理变化太快？价格变化又快得吓人。而我猜，像玛莎拉蒂那样卡在传统跑车的路线，可能未来会越走越窄。
也有人说，它的血统还在，很多真正的收藏家和粉丝，依然愿意支持——即便销量变低。这也是它的好处吧？但我总觉得，单靠情怀撑场子，难以长久。
你说，说到这里，会不会有人觉得品牌真没救了？其实我也不敢说得太绝对，只是觉得品牌要想持续火热，还是得跟得上时代节奏。
（这个留白，自己琢磨一下吧）
真不知道，明年玛莎拉蒂会有啥样的调调出来。它还能逆风翻盘吗？还是说，越来越像个蓝天白云下的奢侈符号，久久不变？希望它还能多点新鲜元素，让喜欢它的人多点信心。
毕竟，谁都不想看见一个经典的逐渐淡出。你们怎么看？
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