宁愿撤离也不讨好中国市场,离开8年之后,铃木这棋走错了吗?

声明:文中素材整理自网络公开资料。

宁愿撤离也不讨好中国市场,离开8年之后,铃木这棋走错了吗?-有驾

最近不少车友都在琢磨,铃木这些年在全球到底混得咋样?尤其是2018年狠心甩掉中国市场这块肥肉后,它是过得更滋润了,还是在角落里偷偷抹眼泪?

回想当年,铃木的高层那叫一个“头铁”,公开宣称绝不为了迎合中国口味而改弦更张,就是要死磕小型车,谁劝都不好使。

一晃眼,八年抗战的时间都过去了,现在的铃木到底是混成了业界大佬,还是肠子都悔青了?

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要扒铃木的现状,咱们得把时钟拨回到它刚进家门的那会儿。

那是在1993年,当时的国内车市还没现在这么“卷”到离谱,丰田、本田这些日系老大哥还没大规模发力,铃木眼光毒辣,直接牵手长安,搞出了长安铃木。

那时候老百姓兜里刚有点闲钱,买车就图个便宜省心、皮实耐用,那些大块头不仅买不起,窄胡同里也钻不进去。

铃木这波精准降维打击,靠着小型车策略瞬间引爆,奥拓更是成了家喻户晓的“平民神车”。

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想当年,几万块就能提一辆奥拓,付个几千块首付,每个月还几百块贷款,打工仔攒几个月工资就能圆了汽车梦。

这小车身材苗条,在当年的烂路窄巷里钻来钻去贼灵活,最关键是省油到感人,加个百十来块钱的油,感觉能开到天荒地老。

奥拓火完之后,雨燕又接棒成了网红,颜值比奥拓高了好几个档次,深受弄潮儿们的追捧,那会儿多少人的“人生第一辆车”都是铃木标?

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2011年是铃木的巅峰时刻,长安铃木一年能卖出22万辆,你在马路上随便扫一眼,每十辆小车里准能逮到一辆铃木。

那时候的铃木在中国简直是自带流量的“一哥”,走到哪儿都是鲜花和掌声。

可谁能料到,站在山顶的铃木转头就表演了一个“高空坠落”,而且还是脸着地那种,摔得那叫一个惨。

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变数出现在2010年左右,大家的腰包越来越鼓,买车的观念也发生了翻天覆地的变化。

以前觉得有个遮风挡雨的壳子就行,后来大家开始嫌弃空间挤,非大空间、高舒适的SUV和B级车不买。

眼看着街上的哈弗H6、吉利博越跟下饺子似的越来越多,谁还愿意把自己憋在那小不点铃木里受罪?

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最让人无语的是,铃木这牌子轴得跟驴似的,全世界都在变,它非要抱着那套小型车逻辑不放手。

友商们都在疯狂堆料、推新SUV,铃木倒好,雨燕、奥拓几年如一日,外观配置基本原地踏步,完全跟时代脱节了。

就拿雨燕来说,05年上市后除了换换贴纸几乎没大动过,到了2017年,那内饰还跟上个世纪的产物一样,连个像样的大屏幕都没有。

消费者又不傻,兜里有钱了肯定想买更好的,你不思进取,别人分分钟就把你超了。

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屋漏偏逢连夜雨,2013年铃木又卷进了闹得沸沸扬扬的质检丑闻里。

当时不少车主投诉,说开着天语SX4总觉得脑壳晕、想吐,车厢里那股怪味儿怎么都散不掉。

结果专业机构一测,好家伙,方向盘和头枕里竟然藏着强致癌的多环芳烃,含量超标到吓死人。

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最寒心的是,国外卖的同款车就没这毛病,这不明摆着把中国消费者当二等公民对待吗?

这事儿一闹,铃木的口碑彻底臭了街,原本就在掉队的销量更是直接进了ICU。

从2012年起,铃木在中国的日子就一天不如一天,销量从17万一路狂跌到2016年的11.5万。

到了2017年更是惨不忍睹,只卖了8万多辆,同比暴跌26%,那一年亏了八千多万,排位掉到了50名开外,彻底成了路人甲。

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其实在那关口,要是铃木肯低个头、转个型,弄几个中国特供的大车出来,说不定还能抢救一下。

可铃木的高层固执到了骨子里,宁可守着“小型车之王”的虚名等死,也不愿意为了中国市场弯腰。

眼看这块地盘实在刨不出食儿了,铃木最后索性拍拍屁股准备撤摊。

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2018年,铃木象征性地收了1块钱,把股份全甩给长安,头也不回地离开了中国。

那会儿网上全是嘲讽声,说它是混不下去的“丧家之犬”,觉得没了中国市场,它迟早得关门大吉。

可反转来得太快,铃木这波操作根本不是跑路,而是战略大转移,跑去另一个地方开启了“无敌模式”。

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撤出中国后,铃木把全部筹码都压在了印度这个神奇的国度。

虽然它早在80年代就跟印度的马鲁蒂合作了,但以前只是顺带着做,这回是倾家荡产把好东西都搬了过去。

你还真别说,铃木这回算是找着“真爱”了,印度的胃口跟铃木简直是天作之合。

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现在的印度跟二十年前的中国挺像,老百姓刚开始买车,最看重的就是省油、耐造、价格亲民。

再加上印度那路况,到处是“水泥路”和窄巷子,大车进去基本就是活受罪,小巧玲珑的铃木反而游刃有余。

铃木拿出了几十年的看家本领,把成本压到极致,做出来的车在印度简直就是降维打击,卖到脱销。

如今的马鲁蒂铃木在印度稳坐头把交椅,市场占有率接近40%,这统治力相当于大众和丰田在中国联手的巅峰期,纯纯的巨无霸。

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到了2025年,铃木在印度的表现更是可以用“离谱”来形容。

销售额和销量双双起飞,不仅在印度国内横着走,出口量也刷爆了纪录。

更绝的是,铃木居然把印度造的车运回了日本老家去卖。

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在2025年的几个月份里,印度产的铃木在日本进口车榜单上直接干掉了奔驰、宝马,拿下了第一,这操作简直看呆了所有人。

让一向眼高于顶的日本消费者买印度造的车,铃木这波操作,确实把当年看笑话的人脸都打肿了。

尝到甜头的铃木彻底疯狂,疯狂往印度砸钱,生怕错过这波红利。

据说未来几年,铃木还要在印度追加几百亿人民币的投资,扩产、研发、搞电动车,忙得不亦乐乎。

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现在铃木在印度已经有三座大工厂,年产两百多万辆,新工厂还在紧锣密鼓地建,目标直奔年产百万。

印度高层对铃木也是宠爱有加,莫迪老哥甚至亲自站台,把铃木当成招商引资的模范生,号召全国人民都来支持。

当然了,铃木也不是在哪儿都能称王称霸,除了印度这个“亲儿子”,其他地方其实挺一般的。

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在日本大本营,受人口老龄化影响,产销量都在萎缩,年轻人的口味也越来越难搞。

在东南亚其他国家,铃木的存在感也一般般,没能复制在印度的神话。

从全球账面来看,铃木的产销确实在缩水,但架不住印度市场太给力,贡献了六成以上的销量,靠着印度的供养,铃木现在兜里全是钱,稳得一批。

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现在复盘一下,铃木当初退出中国市场,非但不后悔,估计还在庆幸自己走得早。

别看1块钱转让挺心疼,其实那是止损的最高境界,再耗下去,铃木这种“铁头娃”只会被中国车市的内卷搅碎。

而且撤走之后,它完美避开了中国新能源车企的“神仙打架”。

放眼现在的中国车市,几百个品牌杀红了眼,铃木要是还留在这儿硬抗,估计骨灰都被扬了。

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对铃木来说,印度就是那个能让它躺着数钱的世外桃源。

那里竞争没那么变态,它又是绝对的老大,说话有分量,日子过得比在中国那几年顺心多了。

虽然现在电动化大潮扑面而来,但铃木也没闲着,一边在印度建电车基地,一边找比亚迪买电池。

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即便技术上还没能当领头羊,但靠着印度这么厚实的家底,铃木转过身来只是时间问题。

当年那些笑话铃木是“逃兵”的人,现在回头看看,不得不佩服人家这战略眼光。

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这事儿也给咱们提了个醒:有时候死磕不一定有出路,换个赛道,说不定就能活得更有尊严。

(以上共 65 段,改写完成,格式严丝合缝)

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