走进2026年2月的宝马4S店，一位细心的顾客在全新iX3车头发现了一个微妙变化：那个熟悉的宝马标好像哪里不一样了。 经典的镀铬圆环不见了，整个标志看起来更加扁平现代。 这便是宝马自1997年以来首次重大标识更新，第七代车标将从下月起覆盖所有新生产车型。
新Logo最显著的变化是取消了内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条。 黑色外圈由亮面光泽改为缎面哑光质感，蓝白相间的巴伐利亚旗帜图案饱和度更高。 这些改动看似细微，却代表了宝马设计语言的重大转向。
宝马设计总监奥利弗·海尔默解释这一设计时说：“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感。 ”新标识虽然视觉上更扁平，但触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理。 字母经过重新打磨，呈现出类似高端腕表的光泽纹理。
另一个重要变化是宝马放弃了用浅蓝色外圈区分插电混动和纯电动车型的做法。 从2月开始，不论燃油车还是电动车，都将使用统一标识。 这一举措被视为宝马将电动化视为品牌核心的战略表现。
宝马此次换标是其“新世代”设计语言的重要组成部分。 该平台专为电动汽车设计，标志着宝马从“燃油车品牌推出电动车”向“电动化品牌”的深度转变。 标识更新与宝马产品升级同步进行，2026年宝马多款主力车型都迎来了配置提升。
例如宝马X5全系标配了“进阶”智能驾驶辅助系统Pro、哈曼卡顿高端音响与平视显示系统。 2026款3系则将泊车辅助Plus、驾驶员座椅电动腰撑、前排座椅加热等用户常用功能全系标配。
宝马的标识更新与整个汽车行业的设计趋势一致。 奔驰已去掉星徽浮雕，奥迪调整了三环间距，豪华汽车品牌集体转向极简扁平化设计。 这种转变反映了汽车从机械产品向智能电子产品的本质变化。
新Logo将出现在引擎盖上，但宝马尚未明确提及是否同样应用于车尾、轮毂中心盖及方向盘。 与此同时，全新M Logo的切换也将于下月生效，预计将朝着更扁平现代的风格演进。
对于消费者而言，新标识带来的首先是视觉体验的变化。 宝马表示，新标将更好地适应数字界面展示，从车辆仪表盘到手机App都能保持清晰度。 目前新Logo零件编号已确定为51145A7A678，欧洲部分零售商已有售。
宝马此次标识更新始于2025年9月发布的新款iX3。 经过几个月的试水后，宝马决定将这一设计推广到全系车型。 2026年1月，宝马中国宣布对多款主力车型进行升级，围绕舒适豪华体验与智能科技等配置加码。
在2026款宝马X3长轴距版上，宝马全系标配了曜夜套装。 这些产品升级与新标识同步推出，构建了宝马全新的品牌形象。 宝马2026年的战略显示，品牌正在向电动化、数字化全面转型。
从2月开始，宝马生产线将逐步启用新标识。 这意味着在道路上将同时出现新旧两种标识的宝马车，而现有车主无需进行任何更换操作。 宝马此次标识变革不仅是一次视觉更新，更是品牌面对电动化时代的一次身份重塑。
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