特斯拉品牌价值三年蒸发超半数背后原因解析

据英国品牌估值机构Brand Finance 2026 年 1 月发布的最新报告，特斯拉 2025 年品牌价值大幅缩水 154 亿美元（约 1100 亿元人民币），同比跌幅高达 36%，连续第三年下滑，仅剩 276 亿美元。相比 2023 年初的峰值 662 亿美元，三年间已蒸发超过一半——跌幅创下该品牌的历史纪录。此评估基于 18 个国家、超 10 万份消费者调研问卷及权威财务数据，得到达沃斯论坛的认可。

从各项市场指标特斯拉的颓势相当明显

- 美国消费者推荐评分从 8.2 分骤降到 4.0 分，也就意味着超过六成车主不愿再向亲友推荐购买特斯拉；

- 欧洲购车考虑率由 21% 降至 16%，已被梅赛德斯和比亚迪等品牌反超；

- 尽管美国车主忠诚度逆势涨到 92%，可品牌整体的“酷炫度”评分大幅下滑，出现了存量用户高黏性与新用户吸引力断层的尴尬局面。

我注意到，这种价值缩水并非单一因素造成，而是产品周期、定价策略、市场情绪等多重问题共同作用的结果。报告中，Brand Finance 首席执行官戴维·黑格提到的两大核心原因值得特别关注

1. 产品力断层——主力车型 Model 3 和 Model Y 长期没有换代，外观和性能难以再给潜在用户惊喜；Cybertruck 上市表现不佳，频繁召回更是加重了市场疑虑。

2. 定价失衡——在新能源车竞争加剧、同类产品价格越来越有杀伤力的背景下，特斯拉性价比劣势开始被放大。加之 CEO 马斯克的高频争议言论，品牌形象进一步受挫。

特斯拉从“行业创新ICON”走向“传统车企的一员”，节奏的掉档正在侵蚀其溢价能力。品牌价值下行不仅会影响资本市场对它的估值，也可能在融资和供应链议价方面造成连锁反应。

我倒想问一句你觉得特斯拉接下来是在产品端补齐短板，还是会通过降价来抢回市场热度？如果价格战打不动，这种品牌价值的持续下滑，很可能还没到底。

本文仅为个人分析，不构成任何投资建议，股市有风险，投资需谨慎。