那张销量表摊在桌上,编辑部里静得能听见空调声。几个去年刚换了新能源MPV的编辑,手指在手机屏幕上划得飞快,就是不抬头。
市场像商量好了一样,集体转向。前六名里,五位是烧油的。丰田赛那,一个看起来平平无奇的家伙,悄无声息卖了九千多台,稳稳坐上头把交椅。传祺M8、格瑞维亚这些老面孔,照样红火。连大家以为快不行的别克GL8,都缓过劲来,卖了四千多台,愣是把自家带电的兄弟比了下去。
另一边,简直没法看。前几个月还风光的魏牌高山,销量掉了一大截。腾势D9,去年多风光,现在前十都进不去。车主群里,前两天还在晒车里的大电视,今天就在问二手车贩子这车还能值几个钱。理想MEGA,连着往下掉,都快找不着影了。极氪009、比亚迪夏,还有一堆叫得上名叫不上名的,月销不过千,有的干脆两位数。这哪是卖车,这是清库存。
唯一撑着点场面的,是小鹏X9。卖了小四千台,在新势力里算独苗。可这成绩,放去年,根本不够看。
去年年底大家还在喊,新能源MPV要占半壁江山了。怎么过个年,就集体趴窝了?
其实没啥复杂的。风停了。政策红利一退,账就算明白了。以前买电车,图个牌,图个省钱。现在那点省下来的油钱,跟车价一比,跟贬值速度一比,不够看的。大家伙儿,都冷静下来了。
市场就这么分成了三块:烧油的、混动的、纯电的。各占一块地,各过各的日子。
做工程的王老板,去年公司一口气换了三台腾势D9。今年开年,又悄悄买回两台二手的GL8。问他为啥,他说不整那些虚的了。客户在机场等着,你总不能跟人说,老板,我车没电了,得找个桩充会儿。
GL8这车,二十多年了,没啥花里胡哨的,但它就是稳。这种稳,比你车里装多少块屏幕都重要。
这就是燃油MPV的基本盘,丢不了。商务接待市场,别克GL8、传祺M8还是绝对主力。品牌认知度、乘坐舒适性、可靠性,都是久经考验的。加油站到处都是,随便哪个修理厂都能修,开个三年,卖二手车也不至于亏得肉疼。在现在这个环境里,确定性,比什么都金贵。
租赁市场、网约专车、长途跨区域出行、三四线及以下城市,这些对补能便利性极度敏感的市场,燃油车的优势近乎不可替代。加油站网络全覆盖,无里程焦虑,即加即走。务实、可靠、便利性要求高的场景下,燃油MPV的护城河,依然坚固。
老张家里俩孩子,去年换了丰田赛那。他说,这车不声不响的,省油是真省。市区开,油耗能到五点几升,跟以前那台SUV比,一个月能省下好几百油钱。关键是,不用老想着充电,加油就走,跟以前开油车一样省心。
混动技术,精准切中了用户”省油”与”无焦虑”的平衡点。丰田的THS混动系统,WLTC工况下油耗低至5.7L/100km,无需外接充电,智能分配油电,契合追求极致燃油经济性但又不想改变用车习惯的家庭用户。
另一边,腾势D9这样的插电混动,走的是”场景通吃”的路子。短途纯电,成本低;长途混动,无焦虑;还能上绿牌,有政策优势。满足城市通勤纯电低成本,兼顾节假日长途出行需求的多场景家庭。
混动MPV销量快速增长,正成为市场最具活力的部分。很多消费者从燃油向纯电过渡,混动成了理想选择。它以其灵活性和平衡性,侵蚀着部分燃油MPV的市场份额。
李医生家住市区,有固定车位能装充电桩,去年换了小鹏X9。他说市区开确实舒服,安静、加速快,一个月电费不到两百块。但上个月带全家回老家,在高速服务区排了四十分钟队等充电,老人孩子都在车上,那滋味真不好受。
纯电MPV前景广阔,但需克服关键瓶颈才能实现大规模普及。价格偏高、续航焦虑(尤其满载长途)、充电便利性不足,这些痛点实实在在。很多车型月销不过千,有的甚至只有两位数,陷入”叫好不叫座”的尴尬。
破局的关键在技术。超快充基础设施的普及是缓解补能焦虑的前提,800V高压平台正在逐步推广。电池包空间优化技术,如CTC(电池车身一体化),能提升空间利用率,保障MPV核心的乘坐和储物空间。智能化与舒适性差异化,发挥电动平台优势,打造更极致的座舱体验。
纯电MPV的核心用户,是那些拥有良好家庭充电条件、注重科技体验、出行半径相对固定的大城市高端家庭。小鹏X9、理想MEGA的产品定位,正是瞄准这个细分市场。道路曲折,但前景可期。
现在的MPV市场,已经不是油和电谁弄死谁的问题了。是各找各的客户,各过各的日子。
烧油的,守好商务,守好那些图省心的家庭。混动的,抓住从油到电过渡的那批人,把平衡性做到极致。纯电的,就专心做城市高端家用,把体验和服务做好。
市场会把那些只想靠着政策红利捞一笔、产品本身一塌糊涂的清出去。踏踏实实踩在地上的感觉,才最安稳。车这东西,终究是个工具,不是个玩具。让人过得更省心,而不是更操心,这才是根本。
你觉得未来五年,MPV市场会是哪种动力形式的天下?是混动一统江湖,还是三足鼎立?来评论区写下你的判断。
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