在一次汽车展的现场，一位观众站在全新宝马7系面前皱着眉头，拍了两张照片发到朋友圈，配了一句“这宝骏7系可以啊”。短短几分钟，这条动态就被朋友们评论区刷爆，有的笑说“宝骏和奇瑞的设计师是不是去宝马打工了”，还有人认真分析：“格栅是宝马的，灯是自主品牌的，内饰像国产SUV，真有点分不清身份了。”
这场关于宝马新7系的热议并不是偶然。这两年传统豪华品牌的日子并不好过，奔驰、宝马、奥迪都绞尽脑汁想方设法吸引消费群体。宝马这次选择在旗舰车型上彻底“改脸”，直接放弃了用了十几年的天使眼大灯，换成上下分体式布局。细条形LED灯带在上方，主光源藏在下方，这套设计如果放在国产新车上也许不会惊讶，但出现在宝马车头，免不了让人觉得它是在追风潮。
双肾格栅依然硕大，不过镀铬面积更夸张，冲击力是有了，但下方前杠造型零碎，细节堆得太多，缺少了过去那种沉稳感。宝马历代7系一直是商务与豪华的代名词，现在却多了几分大城市街头改装车的味道，这种风格转换让老车主很难接受。
车侧的线条流畅，一条锋利腰线贯穿车身，从前轮延伸到尾灯，视觉长度得到了强化。C柱处经典的霍夫曼拐角被重新绘制，看起来更现代，但缺少了旧款的厚重感。尾部也是大改，细窄尾灯横贯，配合弧面造型，有人拿它跟十几年前的东风标致207对比，虽然听着有点调侃，但从形状和比例来看，确实有几分相似。
进入车内，气氛瞬间切换到另一个世界。宝马的新中控用了12.3英寸和14.9英寸的曲面双联屏，配合抬头显示，从视觉上科技感满满。问题是，这套布局在不少国产品牌上早已成为标配，比如宝骏和奇瑞的中高端车型。网友说它的中控不输瑞虎8 PRO，不是完全的夸张，而是眼下的事实。材质和用料依旧是高档的，但设计语言的确不再独属于宝马。
车机搭载iDrive 8系统，保留了手势控制的特色，车顶内置3D传感器用于后排娱乐互动。宝马似乎在努力让它的科技配置看起来更“新潮”，这一趋势与它的外观变化形成呼应。
后排才是真正能体现旗舰地位的地方。标轴版空间一般，但车顶悬挂的31.5英寸大屏非常抢眼，可以打游戏、看电影或视频会议。长轴版增加了可折叠办公桌和全景天窗投影，这些配置直指政商用户和高净值家庭，豪华与便利都尽量做到极致。
动力部分依旧很“宝马”。燃油版的3.0T直列六缸发动机分为两种调校，低功率286马力，高功率380马力。还有4.4T V8发动机提供544马力。全系搭配8速手自一体变速箱，这是宝马多年沉淀的核心硬件。插电混动版配合电机综合输出571马力，官方宣称百公里油耗仅2.1升，这个数据在同级确实亮眼。
底盘采用前双叉臂加后多连杆悬架，搭配自适应底盘系统与xDrive四驱，可以兼顾舒适与操控。同时引入碳纤维材料降低重量，这种技术手段在豪华车领域并不常见，算是一次用料上的偏执。
问题在于，当这些硬件和技术配上这张新面孔时，市场反馈却出现了分裂。年轻消费者对科技配置和新潮外观较为接受，而宝马的老客户群体则认为7系失去了原本的沉稳气质。他们甚至用“国产车味”来形容这台旗舰，意在批评它的设计更像在模仿而非引领。
这种情绪背后，反映了国产汽车设计的崛起。过去，国内品牌在外观和内饰上几乎全面追随BBA的风格，宝马的设计元素往往是模仿对象。但如今，自主品牌在灯组布局、屏幕配置和车机智能化上已经走到了前列，反过来让宝马在某些细节上看起来像是“参考”了国产车。
比如分体式大灯设计，最早在部分自主品牌SUV上流行起来，原因是它能带来更凌厉的视觉效果，同时提升夜间辨识度。国产品牌在前脸造型的大胆尝试给了宝马设计师另一个选择的方向，但应用在旗舰豪华车上时就容易让人感到风格错位。
宝马推出的新7系身上，也能看到全球汽车市场的现实变化。中国已经成为豪华车最大消费市场之一，设计理念也逐渐向国内消费者的喜好倾斜。大灯尺寸变化、格栅扩张以及屏幕数量增加，都是为了迎合更年轻、更追求科技感的群体。可是在品牌形象与消费心理之间，豪华车企往往需要在稳重与时尚之间找到一个平衡点，否则就会引发争议。
从另一个角度看，这代7系的内饰布局与国产中高端SUV相似，并不一定是坏事，在使用体验上，双联屏加抬头显示的组合提供了更直观的交互。但习惯了宝马经典驾驶氛围的人可能会觉得，这种大面积屏幕让驾驶感受更多变成了“看电影”而不是“开车”。
动力与驾驶依旧是宝马的优势，但外观和内饰的变化让它的标签发生了轻微转移。曾经的7系为了传递身份与品位，不会在设计上迎合潮流，如今的变化让它进入讨论热度中心，但同时也站在了争议风口。有人会觉得，这是宝马向市场低头的信号；有人认为，这是宝马主动拉近与新一代消费者的距离。无论是哪种观点，这代7系都成功引发了广泛关注。
在车展现场的那位观众，最后又拍了一张车尾的照片，配文字说“如果遮住车标，我可能会觉得它是国产旗舰”。这句话背后，既有调侃，也有事实。自主品牌的设计和配置早已不再是十年前的水平，而豪华品牌的前脸和内饰也正在发生变化。7系的这次尝试，成了一个极具话题性的例子。
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