唯有文化共鸣，才能深扎品牌之根。
今年广州车展上，雷克萨斯并没有用声光电的强烈冲击吸引目光，而选择用一场跨越了20年的文化共鸣，以“广府文化”为灵感构筑起雷克萨斯的沉浸式展台。青砖城墙、骑楼廊柱、粤式冰室、霓虹招牌、岭南街景、时光回廊的初代LS……这一切背后，其实并非简单的场景复刻，而是雷克萨斯在中国深耕20年后，从“本地化”走向“文化共生”的一种具象化表达。
广式美学，是设计更是态度
走进展台，能发现雷克萨斯试图在一方静谧传递出品牌的时间哲学。展台外立面采用广式城墙的青砖肌理为基础，温润厚重；骑楼风格的廊柱与雕花相映成趣，把传统岭南的建筑美学与雷克萨斯的现代豪华调性交汇融合。
尤其展示功能区颇具设计巧思，用一间地道的粤式冰室取代了传统的洽谈区，粉绿拼接瓷砖与霓虹招牌，瞬间复刻出老广州的“松弛一面”。而在时空街景中，初代的LS就静置在岭南瓦檐之下，仿佛在和每一位路过的观众进行一场悄无声息的对话。在这里，快与慢，不是对立；新与旧，也从不割裂。
显然，种种设计巧思并非流于表面的“风情装饰”，反而是雷克萨斯对地域文化的深度理解与情感投射。这是一种从“读懂”到“融入”的过程，也是雷克萨斯让“有温度的豪华”在空间设计上的具象呈现。
20年深耕，从“在中国”到“为中国”
雷克萨斯自2005年进入中国市场以来，这20年恰恰是中国豪华车市剧变的20年。从最初以进口身份树立品质标杆，到如今拥抱电气化满足中国市场需求，雷克萨斯始终坚持以“IN CHINA FOR CHINA”的战略核心。
因而，一场围绕中国市场需求开展的本土化研发与设计的蓝图正徐徐展开。在新车型投放上，2025年广州车展，雷克萨斯携全新一代ES、新NX、全新一代LX及全新一代GX等多款重磅车型亮相。其中，全新一代ES，完全以中国用户需求为主导，也符合当下中国用户对电气化时代新作“前卫”、“高效”、“科技”、“环保”产品特性的共有认知。既延续了ES家族的豪华底色，又融入了品牌最新的设计语言和电气化技术。
今年，雷克萨斯推出官方易手车直营业务，构建了覆盖用户全生命周期的服务体系。这些举措，不仅体现了品牌对中国市场的长期承诺，更展现出其持续构建有温度的豪华体验的坚定承诺。
用户为先，是理念更是护城河
在当下竞争白热化的豪华车市场，雷克萨斯并未陷入配置与参数的比拼竞赛，而是选择以“润物细无声”的方式构建品牌护城河，即：“以心至诚”的待客之道。
早在十几年前，雷克萨斯便首创4年/10万公里保修保养服务，树立起行业服务标杆。再到布局官方易手车生态，保障用户全生命周期用车体验。而今，雷克萨斯不断加强产品布局，从完全以中国用户需求开发的全新一代ES，到提供多种甄选配色的新NX，正建立起和中国用户更紧密的情感联结。
结语：
雷克萨斯在广州车展的展台，不仅是设计创意的呈现，更是对文化的宣言。它用广式的美学语言，讲述了一个关于尊重、理解与共生的品牌故事。雷克萨斯耕耘中国市场的20年不是终点，而是新起点，当豪华从“物质堆砌”走向“精神共鸣”，雷克萨斯已然找到了那把通往中国用户内心的秘钥。
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