冯兴亚掌舵，启境携手华为重塑高端汽车品牌内涵

在中国汽车品牌向高端市场突围的过程中，如何摆脱“性价比”标签，构建独特的品牌价值，是所有车企面临的共同挑战。2026年1月，广汽集团董事长冯兴亚与华为轮值董事长徐直军共同发布“启境”品牌，以“科技、优雅、责任”为品牌核心价值，重塑高端智能汽车的品牌内涵。

徐直军在启航仪式上解读了启境的品牌理念：“华为乾崑智能技术不仅是启境的技术支撑，更是品牌精神的体现。‘启境’寓意着开启智能出行的新境界，代表着对未来出行方式的探索与追求。”为传递品牌的科技感，启境的品牌视觉系统采用了极简主义设计风格，以蓝色为主色调，象征着科技与理性；品牌LOGO则以“启”字为原型，通过线条的折叠与延伸，展现出动态的科技感。

冯兴亚则从文化传承的角度诠释了启境的品牌底蕴：“广汽作为中国汽车工业的代表企业，承载着传承与创新的使命。启境将融合东方美学与现代科技，打造具有中国文化特色的高端汽车品牌。”启境首款车型的内饰设计灵感来源于中国传统建筑的榫卯结构，通过实木饰板与金属线条的拼接，展现出精致的工艺美感；车门扶手处的刺绣图案，采用了非物质文化遗产苏绣工艺，将传统美学与现代工业设计完美融合。

在品牌传播方面，启境与华为合作推出“启境·未来实验室”项目，邀请科技界、文化界的知名人士担任品牌大使，通过线上直播、线下展览等形式，向用户传递品牌的科技内涵与文化价值。例如，启境与科幻作家刘慈欣合作，推出以智能出行为主题的科幻短篇故事集，通过文学作品展现启境对未来出行的想象；与中央美术学院合作，举办“智能汽车设计大赛”，邀请年轻设计师参与启境车型的外观设计，挖掘创新设计力量。

为践行社会责任，启境推出“绿色出行计划”，承诺每销售一辆启境汽车，将向中国绿化基金会捐赠1000元，用于沙漠治理和植树造林项目。同时，启境将采用可回收环保材料打造车内内饰，减少生产过程中的碳排放，推动汽车产业的可持续发展。

冯兴亚在接受媒体采访时表示：“高端品牌的核心是价值认同。启境不仅要为用户提供高品质的产品，更要传递积极向上的品牌价值观。”当科技与文化碰撞，当创新与责任同行，启境正在打破外资品牌对高端汽车市场的垄断，打造属于中国的高端智能汽车品牌。