沃尔沃99岁生日请胡锡进代言引争议，博到流量却博不到销量

4月14日是沃尔沃成立99周年的“生日”，包括蔚来、理想、零跑、问界、享界、吉利、领克、雷克萨斯、梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪、林肯在内的多个品牌送上祝福。按理说这样一个大喜的日子，上个热搜也实属正常，但让网友们没想到的是，这次沃尔沃上热搜是因为请了“资深媒体人”胡锡进。

“风浪再大，方向盘要稳；舆论再杂，安全是底线”，这是沃尔沃给胡锡进海报上的标语。加上此前的罗翔、罗永浩，沃尔沃已经集齐了三位互联网争议最大的顶流网红。有网友表示“沃尔沃营销部门是怎么想的，集齐了卧龙凤雏两大代言”，也有网友表示“牛，能选出胡锡进当代言人”，还有网友表示“罗翔罗永浩胡锡进……沃尔沃选了流量最多的打法”，甚至有网友建议“把高圆圆换成杨笠吧”。

沃尔沃第一次在争议网红身上吃到流量，是2021年邀请罗翔做“品牌挚友”。当时正是“法外狂徒张三”最火的时候，没想到两年后，罗翔因为一系列言论翻车，被多位大V口诛笔伐，甚至官媒也亲自下场，随后沃尔沃悄然撤掉了相关宣传物料。2022年，沃尔沃又请来了罗永浩，当时罗永浩刚说完“传统车企在电动时代没有机会”，转头就代言沃尔沃S90，引发了不小的风波。再到如今的胡锡进，更是争议与流量并存。

沃尔沃多次博取流量背后，是销量和业绩的双重压力。数据显示，2025年沃尔沃全球销量为710042辆，同比下滑7%。其中欧洲市场销量为332667辆，美国市场销量为121607辆，中国市场销量为149549辆。沃尔沃2025年营业收入为3573亿瑞典克朗，同比下滑11%；营业利润（EBIT）为3亿瑞典克朗，较2024年下滑99%；营业利润率（EBIT Margin）仅为0.1%，而2024年为5.6%。

今年一季度，沃尔沃的全球销量继续下滑，为153316辆，同比下降11%。其中，纯电动汽车销量占比为23.7%，插电式混合动力汽车销量占比为23.6%。为了扭转颓势，沃尔沃将在今年带来三款纯电新车，分别是对标宝马i5、蔚来ET7的纯电轿车ES90、XC90的纯电继任者EX90、XC60的纯电继任者EX60。这三款新车的市场表现如何，让我们拭目以待。